JCDecaux SE (Euronext París: DEC), empresa especializada en comunicación exterior, anuncia hoy martes 26 de abril de 2024 en una nota de prensa que Ipsos ha validado Metro Audience Metrix (MAM), su metodología de medición de audiencia a nivel mundial en metros.
Desarrollada por el departamento Data de JCDecaux, Metro Audience Metrix (MAM) ha sido construida sobre la base de algoritmos que calculan «los principales indicadores esenciales para cualquier medición de audiencia, en particular el número de pasajeros únicos, la cobertura, la repetición del mensaje publicitario segmentado y el número total de impactos».
El objetivo es «ofrecer indicadores clave de rendimiento coherentes que ayuden a los anunciantes a optimizar su estrategia de medios y a maximizar su impacto sobre su público objetivo en el transporte metropolitano».
De esta manera, la nota de prensa concreta que MAM se ha implantado en el metro de Shanghái, que cuenta con 503 estaciones. En 2024, también está previsto su despliegue en otros metros, como la red de Hong Kong MTR. Con la validación de esta metodología por parte de Ipsos, JCDecaux contribuye a establecer estándares internacionales de referencia en materia de medición de audiencia OOH (Out of Home o publicidad exterior) en los transportes.
Más información sobre Metro Audience Metrix de JCDecaux
Metro Audience Metrix, prosigue la compañía, es parte de JCDecaux Data Solutions, una cartera de soluciones internacionales y locales basadas en datos que permiten a los anunciantes maximizar el impacto y el retorno de sus inversiones en medios. Garantiza, según la nota:
- Un producto escalable a todos los metros del mundo
- Información valiosa sobre el trayecto de los pasajeros
- Indicadores precisos para las estrategias de medios de los anunciantes
- Ventas programáticas cuando la metodología se combina con VIOOH, una plataforma global, independiente y automatizada de planificación y comercialización de la comunicación exterior.
«Metro Audience Metrix de JCDecaux, que ha sido validada por Ipsos, proporciona a los metros de Shanghái y, próximamente, de Hong Kong una visión precisa, basada en datos, de la audiencia de los medios de comunicación. La validación de Ipsos resalta el compromiso de ambas empresas con el respeto de las normas más estrictas en materia de estudios de mercado».
Jean-Noël Zeh, Chief Data Scientist de Ipsos
«El sector de la comunicación exterior se enriquece cada vez más con los datos, sobre todo en lo que respecta a las estrategias de medios y la planificación de campañas. Metro Audience Metrix está contribuyendo a transformar el sector al ofrecer a los anunciantes una mayor precisión y flexibilidad a la hora de definir sus planes de medios. Como líder de la publicidad en el metro de China, la validación de Metro Audience Metrix por Ipsos refuerza la eficacia de nuestras soluciones, al tiempo que respalda nuestra ambición de digitalización, especialmente en el metro de Shanghái y en el de Pekín. Se trata de un gran paso adelante, que demuestra nuestra capacidad para desarrollar soluciones de comunicación exterior eficaces, medibles y de gran impacto en China».
Grace Zhou, Directora General Metro & Data de JCDecaux China
«Nos enorgullece haber obtenido la validación de Ipsos de nuestra metodología Metro Audience Metrix y seguir así definiendo los estándares mundiales en materia de medición de audiencia para la industria de la comunicación exterior. Metro Audience Metrix permite a los anunciantes tomar decisiones basadas en datos fiables y optimizar sus gastos en medios, gracias a una información precisa sobre los metros y su entorno».
Sylvain Le Borgne, Group Chief Data Officer de JCDecaux
