La inteligencia artificial está redefiniendo cómo se planifican las campañas publicitarias, se distribuyen los presupuestos de publicidad, y cómo se relacionan con los consumidores. Este fue uno de los ejes del Zoomd Forward 2026 Growth Summit, encuentro celebrado en la Ciudad de México para reunir perspectivas internacionales sobre innovación en marketing digital, publicidad programática y el papel del liderazgo humano en la era de la IA.
Como informa la empresa en una nota que publicamos hoy viernes 23 de octubre de 2026, durante el evento, Zoomd presentó Albert.ai Agnostic DSP, una plataforma de publicidad programática diseñada para planificar, activar, optimizar y medir campañas a través de diferentes canales digitales desde una misma interfaz, tales como display, video, audio, televisión conectada (CTV), aplicaciones móviles, computadoras de escritorio y publicidad exterior digital (DOOH). La solución busca facilitar una gestión integral de las inversiones publicitarias, conectando objetivos de marca y desempeño con decisiones de planificación y optimización basadas en inteligencia artificial.
“Hoy, el reto para los equipos de marketing no es simplemente estar presentes en más canales, sino entender cómo hacer que todos trabajen en función de un mismo objetivo de negocio. La inteligencia artificial permite analizar señales de desempeño, ajustar la distribución del presupuesto y optimizar campañas de manera continua. Esto abre la posibilidad de tomar decisiones más informadas sobre dónde invertir y cómo generar resultados medibles”. Omri Argaman, cofundador y director de Crecimiento (CGO) de Zoomd.
Albert.ai ADSP: una visión integral de la publicidad programática
A diferencia de las herramientas que gestionan campañas de manera aislada por canal, Albert.ai ADSP «integra la planificación y activación publicitaria en un entorno multiplataforma, con capacidades para trabajar con display, video, audio, televisión conectada (CTV), publicidad dentro de aplicaciones móviles, medios exteriores digitales (DOOH) y retail media».
La nota de prensa indica a este respecto que «esta aproximación permite a los anunciantes considerar diferentes puntos de contacto con sus audiencias dentro de una misma planificación, desde las primeras etapas de reconocimiento de marca hasta la conversión». La plataforma también contempla objetivos diversos, como campañas de marca, desempeño y retargeting, de acuerdo con los indicadores definidos por cada anunciante.
La solución incorpora un planificador de medios basado en IA que permite establecer objetivos, audiencias, presupuestos, mercados, canales y periodos de campaña para generar una propuesta de planificación integrada. Una vez revisado y aprobado el plan, este puede trasladarse a la plataforma para su activación.
Durante la ejecución, la tecnología ayuda a gestionar y optimizar las campañas, así como a evaluar su desempeño a partir de los indicadores establecidos. Para los equipos de marketing, esto representa «una oportunidad para reducir la fragmentación entre herramientas, facilitar la asignación de recursos y dedicar más tiempo al análisis estratégico, la creatividad y el conocimiento del consumidor», según Zoomd.
Temas tratados en el Zoomd Forward 2026 Growth Summit
La agenda del Zoomd Forward 2026 Growth Summit abordó también las implicaciones de la inteligencia artificial más allá de la publicidad. Como invitado especial, Sebastián Tonda, fundador y CEO de Purposefuel y autor del libro Irremplazables: cómo sobrevivir a la inteligencia artificial, presentó la conferencia “Empresas Irremplazables: cómo capitalizar la era de la IA”.
Su intervención exploró los distintos niveles de desarrollo de la inteligencia artificial, el futuro del trabajo y la evolución de las organizaciones hacia modelos en los que las capacidades tecnológicas y humanas se complementan.
La reflexión puso sobre la mesa una transformación fundamental: a medida que la inteligencia artificial amplía la capacidad de automatizar tareas y procesar información, el criterio, el liderazgo, la responsabilidad y la construcción de relaciones de confianza adquieren una importancia estratégica para las empresas.
El encuentro conectó así dos dimensiones de la transformación empresarial. Por un lado, la IA como infraestructura capaz de intervenir en la planificación publicitaria, el análisis de datos y la toma de decisiones operativas; por otro, la necesidad de que las organizaciones definan objetivos claros y mantengan el juicio humano en el centro de sus decisiones.
«En un entorno donde las marcas compiten por la atención de consumidores cada vez más conectados, la combinación de tecnología, medición y criterio estratégico será determinante para convertir la innovación en crecimiento sostenible», finaliza la nota de prensa.
