La plataforma online de moda Zalando ha lanzado su campaña de verano 2021 Creadores del optimismo, una acción que bajo el concepto #ActivistofOptimism se dirige «a todos aquellos que abrazan la vida con alegría». Y lo ha hecho de la mano del artista urbano Okuda San Miguel, que ha pintado dos coloridos murales en Madrid y Valencia, con su icónico estilo y que «se quedarán de forma perpetua en ambas ciudades».
Como informa la compañía en un comunicado de prensa, esta acción de arte urbano o street art ha tenido a la agencia Ymedia Wink como artífice. Los murales de Okuda San Miguel, con quien ha colaborado el artista Sixe Paredes, muestran «gracias a sus características formas geométricas y su visión multicolor este optimismo de forma permanente».
«Con esta campaña de exterior Zalando va más allá, llegando a la sociedad de una manera palpable, cercana, pasando a formar parte real de ambas ciudades», explica la nota de prensa, que explica que el mural de Valencia «plantea cuestiones sobre la diversidad e integración, además de los colores de la bandera LGTBIQ+.
Por su parte, el mural madrileño de la campaña Creadores del optimismo se desvela en el contexto del Orgullo 2021 con una temática muy específica: la lucha por los derechos LGTBIQ+. «Una temática que no es ajena a la marca, que lleva como bandera la inclusión y la celebración de la diversidad como núcleo de su cultura corporativa y que ha podido verse en campañas previas como ‘Aquí para quedarse’, que luchaba por la visiblización de los derechos de las personas trans», señala.
Campaña Creadores del optimismo en numerosos formatos
Según concreta la nota de prensa, los murales están situados en la intersección de la Calle de Eugenio Caxes y Avenida del Manzanares de Madrid Río en la capital; y en Carrer de Sant Vicent Mártir, 163, junto a la estación del AVE de Valencia.
Son dos obras de arte urbano que «quedarán expuestas de forma permanente como regalo de Zalando y Okuda a estas grandes urbes» y en cuyo desarrollo han colaborado 37 films e Ink & Movement. Igualmente, la compañía señala que esta campaña cobrará vida en numerosos formatos, desde el vídeo documental a dos lonas situadas en el epicentro de las celebraciones del Orgullo: la Plaza Pedro Zerolo en Chueca.
Se trata de dos canvas «con un mensaje que grita a los cuatro vientos un reclamo de amor y activismo: ‘Hay besos que callan bocas’, desde las cuales se podrá ver de forma virtual el beso que formará parte para siempre del skyline de la icónica ribera madrileña». Con un concepto creativo de las lonas ubicadas en este barrio madrileño creado y ejecutado por la agencia We Are Social Madrid.
Zalando y la difusión de mensajes optimistas para el verano
Zalando también recalca en su nota de prensa que esta acción, Creadores del optimismo, con Okuda San Miguel en dos de las ciudades más importantes de España pone el broche a la Campaña “Creadores de Optimismo”, que comenzó el pasado 23 de mayo, en la que el eje central han sido los medios audiovisuales mainstream TV y VOL.
«La campaña tiene como objetivo difundir mensajes optimistas por toda Europa este verano, convirtiendo en protagonistas a personas reales que convierten su optimismo en acciones positivas. Incluyendo esta acción en España», añade.
Finalmente, apunta que la campaña ha contado con el apoyo de una iniciativa de marketing de 360 °, el Festival Del Optimismo, una serie de eventos y exposiciones en mercados clave para Zalando, como Francia, Italia y Alemania.
