BBVA, Bimba y Lola y #ElGranRetoSolidario son los 3 ganadores en las 4 categorías más del Gran Prix de los YouTube Works Awards España 2021, con BBVA como entidad más premiada. Esto es así porque ha recibido premios en 2 de las categorías y se ha llevado el reconocimiento especial. Esta ha sido la primera edición de estos galardones, que nacen «para celebrar el exitoso trabajo de los expertos creativos y profesionales del marketing».
De hecho, el objetivo de estos premios es «reconocer el trabajo de anunciantes y agencias creativas que han desarrollado historias que no solo han marcado a las audiencias digitales, sino que han sido eficaces y han generado un impacto en la marca de forma significativa y medible», tal y como informa YouTube en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación.
En esta primera edición para España, los premiados se han dado a conocer en un evento digital con la participación de Fuencisla Clemares, directora general de Google España y Portugal; Debbie Weinstein VP de YouTube & Video Global Solutions en Google y Maite Gómez, Head de YouTube Portugal y España.
Como concreta la organización de los premios, de todas las candidaturas recibidas, el jurado compuesto por un grupo seleccionado por el Club de Jurados de Eficacia, ha reconocido las campañas «que a través de YouTube han conseguido los objetivos marcados en su negocio». Para ello, los galardones YouTube Workds Awards España 2021 se han dividido en 4 categorías.
Categorías y ganadores de los YouTube Works Awards España 2021
Tal y como señala el comunicado de los galardones, estas son las categorías y ganadores de la primera edición española de los YouTube Works Awards:
Grand Prix: Aprendemos Juntos, de BBVA
En primer lugar, el galardón Grand Prix de los YouTube Workds Awards España 2021 se ha destinado a la campaña que demuestra el trabajo más eficaz, creativo, innovador y basado en datos con resultados comerciales demostrables y es para Aprendemos Juntos de BBVA, creada por la agencia Wink TTD.
Esta es una iniciativa para fomentar la promesa de la compañía: ‘Creando Oportunidad’ además de impulsar el entrenamiento de las habilidades de la inteligencia emocional.
Categoría Creative Works: Hola, Bimba y Lola
Esta categoría ha reconocido la mejor ejecución creativa en una plataforma digital generando resultados comerciales medibles. La ganadora ha sido Bimba y Lola por su campaña Hola, Bimba y Lola, en colaboración con las agencias Tidart y Canadá.
Esta campaña, que hace un guiño a la época navideña y cómo lo mejor de la vida no está siempre en lo más visible, consta de dos cortos de alrededor de 3 minutos en los que aparecen rostros muy conocidos como Nawja Nimri y Jon Kortajarena.
Categoría The Ruby: Aprendemos Juntos, de BBVA
En la segunda de las categorías que mencionamos de los YouTube Works Awards España 2021, The Ruby, se ha premiado la campaña que mejor ha demostrado el uso de YouTube para generar resultados. Y como en el caso del Grand Prix, la ganadora ha sido Aprendemos Juntos de BBVA, un proyecto en colaboración con la agencia Wink, creada con el objetivo de fomentar la educación como la mejor vía para enriquecer la vida de las personas.
Esta campaña ha contado con el testimonio de muchos profesionales en el que han narrado sus experiencias y compartido sus conocimientos.
Categoría Meeting the Moment: #ElGranRetoSolidario
La categoría Meeting the Moment premia la campaña que se adapta y responde de manera más efectiva a los eventos de 2020 y este galardón lo ha obtenido El gran reto solidario del Comité de Emergencia, integrado por varias ONGs, y la agencia creativa Be a Lion.
El proyecto, creado para dar a conocer la precariedad de los países con menos recursos, la vulnerabilidad de España ante el coronavirus y la urgencia de no dejar a nadie atrás. Contó con grandes rostros conocidos como artistas, cantantes e influencers que se hicieron eco de la campaña.
Categoría Media Orchestration: BBVA Cuenta Online
Y el reconocimiento a la campaña que mejor utilizó un enfoque audiovisual holístico generando un gran impacto comercial en la categoría Media Orchestration de los YouTube Works Awards España 2021 ha sido para la campaña BBVA cuenta online, una campaña creada con la colaboración de las agencias Mindshare, PS21 e Inverence para impulsar la inscripción de clientes a los servicios de BBVA.
El Jurado de los YouTube Works Awards España 2021
Como explica el comunicado de prensa de la organización de los premios, para la elección de las piezas premiadas se ha contado con ocho profesionales de la industria publicitaria pertenecientes al Club de Jurados de Eficacia, en virtud del acuerdo de colaboración establecido en el Patrocinio Global de YouTube en los premios Eficacia.
Que, añade la nota, «a través de un proceso y criterios claros y transparentes han valorado la idea creativa y el uso eficaz de los medios para cumplir con el papel estratégico de YouTube». Además, con el apoyo de Kantar se ha podido validar, filtrar y categorizar la información.
Así, el jurado ha sido integrado por:
- Raquel Espantaleón, Directora de Planificación Estratégica, Sra Rushmore
- David Colomer, Regional CEO Iberia, IPG MediaBrands
- Cristina Barbosa Trueba, Directora de Marca y Comunicación, Vodafone España
- Marta Fontcubierta, Creative marketeer, brand & talent coach
- Jaime López Francos, Presidente, Dentsu Media & Performance
- Carlos Bosch Sansa, Director de Medios, Danone España
- Marta Saez Achaerandio, COO Omnicom Media Group España
- Sofía Rodriguez – Sahagün, Head Global de Marketing, Ventas Digitales, Diseño y Behavioural Economics, BBVA.
