Hoy lunes 20 de junio de 2022 se ha hecho público el ranking YouTube Ads Leaderboard de Cannes 2022 y por segundo año consecutivo, el primer puesto es para una marca coreana. En concreto, para una campaña de Samsung del mes de julio de 2021 para anunciar el Galaxy Unpacked que tendría lugar el 11 de agosto del mismo año. El principal mensaje de esta campaña era cuestionarse «si lo ‘bueno’ nos basta».
Como informa Google en una nota de prensa, el segundo y el tercer puesto del ranking es para dos anunciantes suizos. En segundo lugar está la campaña de MySwitzerland protagonizada por el tenista Roger Federer y la actriz Anne Hathaway, un divertido spot en el que los dos protagonistas de una campaña turística quedan eclipsados por la belleza de los paisajes de La Gran Ruta de Suiza.
La marca de relojes suizos Omega cierra el podium del ranking YouTube Ads Leaderboard de Cannes 2022. Este anuncio con motivo de los Juegos Olímpicos de Tokyo celebrados el verano de 2021 (la fecha inicial era 2020, pero se suspendieron por la pandemia de coronavirus) juega con una pantalla partida en dos en la que en una mitad tienen presencia deportistas olímpicos y sus relojes, y en la otra elementos, personas y paisajes tradicionales de Japón.
Más de 565 millones de visionados en el mundo
De forma conjunta, los anuncios de este ranking representan más de 565 millones de visionados a escala global. Ocupan el resto de posiciones hasta el décimo puesto las siguientes marcas: Amazon (Estados Unidos), Netflix (Estados Unidos), Turkish Airlines (Turquía), Nissan (Estados Unidos), Apple (Estados Unidos), Imagine your Korea (Corea del Sur) y Chevrolet (Estados Unidos.
«Si algo nos enseña esta compilación, es que la conexión humana y las grandes ideas capaces de captar nuestro pulso cultural colectivo importan hoy más que nunca. En Google queremos que la información sea accesible y útil, que cada persona pueda obtener información correcta que le resulte relevante. Yo creo que esta misma noción es aplicable al storytelling de marca en nuestras plataformas. Desde un punto de vista creativo, las historias que son accesibles —cultural, conceptual y emocionalmente— se prestan a una labor creativa eficaz y convincente. Grandes historias en manos de grandes narradores. La colección Ad Leaderboard de este año demuestra que ese es el principio».
Eugene Buono, Head of Creative, US Creative Works, Google
Análisis del ranking YouTube Ads Leaderboard de Cannes 2022
A continuación, y siguiendo la nota de prensa enviada por Google, este es un análisis y temáticas destacadas de las diez campañas del ranking YouTube Ads Leaderboard de Cannes 2022. Eso sí, hay que hablar de la metodología seguida para su elaboración. Esto es lo que dice Google al respecto:.
El ranking YouTube Ads Leaderboard de Cannes es una lista de los 10 vídeos publicitarios que han conseguido más popularidad a escala mundial entre junio de 2021 y mayo de 2022. La clasificación se determina utilizando algunas de las métricas de visionado más potentes de YouTube; por ejemplo, visualizaciones orgánicas y de pago, tiempo de visionado y la retención de la audiencia (es decir, qué porcentaje de un vídeo ve la gente).
Anuncio destacado: Escape from the Office, de Apple
Escape from the Office, de Apple, el vídeo más largo con más de 8 minutos, «ofrece una visión del movimiento de vuelta a la oficina que estamos viviendo, con un toque de humor». A pesar de ser el anuncio más largo de la lista, quedó segundo en número de «Me gusta» (con 108K), solo por detrás del tráiler del Juego del calamar de Netflix, que se situó en primer lugar con casi 850K.
Los personajes famosos, «un valor seguro»
Como explica Google, el star power o presencia de personajes famosos «sigue siendo un factor de peso para el éxito de un anuncio». De hecho, incide en que en la mayoría de los diez spots del YouTube Ads Leaderboard de Cannes 2022 aparecen celebridades como Morgan Freeman, Anne Hathaway, Roger Federer, Brie Larson, Eugene Levy o Scarlett Johansson.
Tampoco faltan dos personajes de Los Soprano, un clásico de culto de HBO, una de las plataformas de streaming o plataformas OTT de más éxito.
La importancia de invertir en narrativa emocional
La tercera reflexión es que «detrás de todo este trabajo hay sentimientos como expectación, nostalgia, empatía, inspiración, asombro y alegría. Y todas las marcas que los utilizan crean una conexión emocional alineada de forma muy genuina con su respectivo ADN».
El contenido adecuado «puede plegar el espacio-tiempo»
Quien piense que porque un anuncio o spot publicitario sea largo no tendrá éxito, se equivoca. Lo que importa es la calidad del contenido. Y es que la segunda historia más vista (la de Apple) dura en torno a 8 minutos. El cuarto anuncio más visto (Samsung) es de 45 segundos.
«Todos los anuncios del ranking, con la excepción del de Apple, duran entre 1 y 2 minutos. La mitad están en torno a 1 minuto o algo menos. La conclusión es: cuenta un buena historia y la gente sacará tiempo para verla», enumera la nota de prensa de Google sobre el ranking YouTube Ads Leaderboard de Cannes 2022.
El diseño de música y sonido «siguen marcando la diferencia»
Tal y como explica la nota de prensa, el diseño de la música y el sonido de un anuncio marcan la diferencia también. En este sentido, señala que «las piezas de Omega, Netflix, Turkish Airlines e Imagine your Korea incorporan ritmos y melodías que les aportan una gran fuerza narrativa».
Capacidad de captar el espíritu de la actualidad
En último lugar, Google destaca la importancia de captar en un anuncio el espíritu de la actualidad «para que el público se identifique». A este respecto, explica que en este ranking se ve cómo hay marcas del sector turístico que «avivan el ansia de viajar que nos cortó la pandemia».
Por su parte, Apple toca el tema de ‘La gran dimisión’ en Estados Unidos en un corto «sobre el espíritu emprendedor». Mientras que los anuncios de Samsung, Amazon y Chevrolet «celebran el asombro que produce la tecnología con guiños al pasado, al presente y al futuro».
«Todo ello salpicado con personajes de series y películas favoritas del mundo», concluye la nota de prensa de Google sobre la publicación del ranking YouTube Ads Leaderboard de Cannes 2022.
