Damm ha confiado en la agencia Wunderman Thompson como partner estratégico para las campañas always-on de su marca Voll-Damm. La agencia fue seleccionada en una adjudicación que se produjo durante el el año 2022 y el objeto de la colaboración es la definición y activación de una estrategia anual que mezcle el off y el on, entrelazando patrocinios, redes sociales y nuevo merchandising pensado para incondicionales de la marca.
Como informa la agencia en una nota de prensa hoy martes 28 de marzo de 2023, el primero vio la luz en mayo de 2022, vinculado al patrocinio de Monday Battle, una genuina velada de boxeo que combina deporte y espectáculo: una toalla. Después vino la presentación de una camiseta para el festival Rock-Fest que agotó existencias en el propio festival.
La última activación hasta el momento ha venido de la mano del Barcelona Jazz Festival: unos calcetines cuyo diseño pretende trasladar el espíritu de improvisación del jazz e invitar a andar otros caminos.
“Queríamos lanzar un mensaje actitudinal que fuera más allá del boxeo, y para ello pensamos en un producto con un importante peso simbólico. Con ella, se quería enfatizar la actitud de ‘no arrojar la toalla’ y apostar por una actitud Doble o Nada”. comenta Irene Vidal, directora creativa en Wunderman Thompson.
Declaraciones de Wunderman Thompson como partner estratégico de Damm
Mientras que para el patrocinio del club de rugby Santboiana, tal como explica Gerard Arias, brand manager de Voll-Damm, “después de una temporada histórica en la que el Club celebraba su centenario y cuyo primer equipo masculino además ganó la liga, creamos el protector bucal Doble o Nada a medida para todas las jugadoras y jugadores del primer equipo, protagonistas también de la campaña de comunicación, demostrando que si una cosa te enseña el rugby es a no perder la sonrisa”.
“La estrategia planteada responde a una marca con una comunidad de incondicionales. Es momento de corresponderles y hacerles partícipes de la conversación”, comenta David Caballero, director general creativo de la agencia. Algo que se ha traducido en la producción de una serie de objetos de edición limitada, vinculados a los patrocinios vigentes de la marca, con sus respectivas campañas de comunicación.
De esta forma, Paco Badia y Pipo Virgós, directores creativos ejecutivos en la agencia, afirman que “hemos hecho del merchandising un medio de comunicación. Un contenido. Un tono”. “Buscamos dar otra vida al icónico Doble o Nada de la marca de una forma contemporánea, en línea con las nuevas relaciones entre las marcas y sus consumidores, más allá de los discursos unidireccionales. Si esta cerveza es una actitud, ¿por qué no vestirla con orgullo?”.
Por su parte, Cristina Coll, Group Brand Manager, explica: “Es una estrategia con un punto experimental que conlleva un esfuerzo: producción de merchandising conjuntamente con los patrocinios, producciones relativamente cortas, con un importe elevado, y campañas diferentes para cada producto. Y un continuo prueba y error en redes. Pero, en el fondo, también tiene que ver con el espíritu de la marca: “Doble o Nada.”
Ficha técnica
- Planificación estratégica: Paco Badia, David Caballero, Ainhoa Moreno, Pipo Virgós
- Dirección general creativa: David Caballero
- Dirección creativa ejecutiva: Paco Badia, Pipo Virgós
- Dirección creativa: Irene Vidal
- Dirección de arte: Berta Adillón, Esther Escudero
- Redacción: Albert Buisan, Elvira Álvarez
- Head of Social: Leire Romera
- Equipo de cuentas: Ana Moreno, Maria Guiu, Gloria Correa.
- Equipo de producción: Susanna Bergés, Óscar Armengol, Rafael Cerezo, Axel Ware
- Estudio: Patricia Jiménez
