La Fundación Telefónica ha seleccionado a la agencia Wunderman Thompson como su nuevo partner estratégico para ayudarle a reforzar su posicionamiento digital «con especial foco en la generación de contenidos para todo su ecosistema de canales y medios propios», como ha informado la agencia en una nota de prensa enviada a los medios hoy miércoles 26 de abril de 2023.
El proyecto permitirá a la agencia trabajar en la redefinición y rediseño del ecosistema digital con el objetivo de alinearlo a los nuevos desafíos estratégicos de la Fundación. De este modo, Wunderman Thompson será responsable de la creación, diseño y producción de una nueva narrativa de contenidos (editoriales y nuevos formatos innovadores), en cada uno de los proyectos estratégicos de la organización -tanto para la web, las redes sociales como en comunicación relacional-.
La agencia también se encargará, entre otras muchas tareas, de la gestión de contenidos y estrategia SEO de Fundación Telefónica y Espacio Fundación Telefónica, la estrategia, planificación y gestión de los canales sociales, y el diseño, programación y gestión del CRM -incluido un nuevo proyecto de cualificación de usuarios para mejorar el alcance y efectividad de los mensajes-.
Para abordar el proyecto la agencia ha creado un hub editorial y de producción de contenidos transmedia que trabajará para la Fundación, en colaboración con el área de CRM, innovación y tecnología. Y, como añade la nota, con esta adjudicación «estrecha aún más su colaboración con el Grupo Telefónica, ya que se suma a las ya conseguidas anteriormente como Movistar y Telefónica Global Solutions».
Declaraciones de Wunderman Thompson y Fundación Telefónica
Con motivo de la elección de Wunderman Thompson como agencia digital de la Fundación Telefónica, el comunicado de prensa contiene estas declaraciones:
“El proyecto requería un equipo con un fuerte perfil periodístico e investigador para trabajar los contenidos digitales y de redes sociales. Esta fórmula de trabajo, similar a la de una redacción, tiene un gran impacto en los procesos de trabajo y la apuesta estratégico-creativa para los perfiles sociales de la Fundación”.
Leire Romera, head of social de Wunderman Thompson
“El proyecto digital de Fundación Telefónica es ambicioso e ilusionante a partes iguales. Desde el primer momento nos enamoramos con su ruta estratégica y del rico ecosistema de contenidos que generan anualmente. Para nosotros es una oportunidad de participar junto a la Fundación en una misión valiosa para con la sociedad, a través de la tecnología y la comunicación. Queremos acompañar al equipo de Fundación a impulsar aún más su rol en el ámbito digital durante los próximos años, establecer vínculos entre las diferentes áreas de trabajo, y a agitar desde la innovación y la tecnología las propuestas creativas”.
Óscar Peña, CTO de Wunderman Thompson
“Por encima del reto que supone como agencia sumar un cliente con un ecosistema digital tan potente, trabajar con Fundación Telefónica significa un tremendo orgullo y una gran responsabilidad, sobre todo por tener la oportunidad de contribuir en el desarrollo de su relevante misión social con la que nos sentimos comprometidos desde el primer día”.
Óscar Orellana, CEO de Wunderman Thompson
“En Fundación Telefónica creemos en la tecnología como un recurso para sumar, para crecer y mejorar, como un medio para la integración y evolución social, a través del cual ampliar capacidades y posibilidades y romper con las desigualdades. Nuestro desafío es entender esta transformación digital y poner al alcance de todas las personas los recursos, estrategias y experiencias para impulsar el desarrollo de habilidades digitales. Y creemos que en Wunderman Thompson tenemos a un aliado que nos ayudará a lograr este objetivo apostando por nuevos formatos, anticipando tendencias, y generando herramientas y recursos que ayuden a una mejor comprensión de la digitalización”
Lydia Loste, directora de comunicación y experiencia digital de Fundación Telefónica
