Wilkinson Sword y Atlassian Williams F1 Team lanzan Partners in Smooth, una nueva plataforma de campaña dirigida a los fans y diseñada para dar vida a la colaboración entre ambas marcas a través de una narrativa divertida, entretenimiento y experiencias de engagement, según informa la marca en un comunicado de prensa hoy 1 de junio de 2026.
La campaña, activa durante la temporada 2026 de Fórmula 1, está encabezada por una pieza audiovisual que introduce al carismático personaje “Blade Master” de Wilkinson Sword como el primer “Director of Smooth” en la historia del equipo. En esta narrativa, el Blade Master trabaja junto al Team Principal James Vowles para apoyar a los pilotos Carlos Sainz, Alex Albon y Luke Browning en su preparación de cara a los Grandes Premios.
A partir de este concepto nace Partners in Smooth: la idea de que Wilkinson Sword ayuda a Williams – y también a sus fans –, a estar listos para la carrera. Desde la preparación de los pilotos hasta los rituales de los aficionados, la plataforma «conecta la maestría en el afeitado con la confianza, precisión y control necesarios para rendir al máximo cuando más importa».
“Partners in Smooth consiste en llevar nuestra colaboración con Atlassian Williams F1 Team más allá del branding y convertirla en algo con lo que los fans puedan realmente interactuar y disfrutar. Desde el principio teníamos claro que debía sentirse como una plataforma con personalidad propia, no solo como otra colaboración. En el centro de todo está una creencia compartida en la precisión, la preparación y el rendimiento. Ya sea la artesanía detrás de nuestros productos o la mentalidad de un equipo de Fórmula 1, queríamos dar vida a esas cualidades de una forma fresca, segura y orientada a los fans». Jonathan Norman, Senior Marketing Director de Edgewell Personal Care de Wilkinson Sword
“Atlassian Williams F1 Team se construye sobre la precisión, la preparación y la búsqueda de mejoras marginales, pero, cuando se trata de lograr un afeitado más apurado, sabíamos que aún podíamos aprender del Blade Master. Estamos entusiasmados con el lanzamiento de ‘Partners in Smooth’ y con la creación de nuevas oportunidades para que nuestros fans conecten con nuestros pilotos, nuestro equipo y la colaboración en plena temporada de carreras». James Bower, Commercial Director de Atlassian Williams F1 Team
Más sobre la plataforma Partners in Smooth de Wilkinson Sword y Atlassian Williams F1 Team
La campaña también contempla nuevas acciones como: creación de contenidos por influencers, participación de fans, activaciones en retail y activaciones en directo alrededor de las carreras más importantes. La plataforma está diseñada «para conectar la energía de los fines de semana de competición con el punto de venta, creando un vínculo claro entre la interacción con los fans y el descubrimiento de producto, la prueba y experiencias en retail a lo largo de toda la temporada».
El comunicado de prensa señala que la acción enmarcada en el patrocinio de la escudería de F1 También incluirá una experiencia para aficionados en la Fan Zone de Atlassian Williams F1 Team durante la semana del Gran Premio de Gran Bretaña 2026 en el centro de Londres. Igualmente, habrá una convocatoria en redes sociales que animará al público a compartir cómo se preparan para la carrera utilizando los hashtags #GetReadyRace y #PartnersinSmooth.
Desde su fundación en 1772 y formando parte del portfolio de Edgewell Personal Care, Wilkinson Sword ha construido «su reputación sobre herramientas de afeitado y grooming diseñadas con precisión. Su colaboración con Williams supone un paso adelante en la evolución de la marca, impulsando una expresión más moderna y diferenciadora dentro de uno de los deportes con mayor relevancia cultural del mundo», finaliza la nota.
