La marca VR6, especializada en productos anticaída del cabello con una «fórmula única y patentada», ha estrenado la campaña Que tu pelo no te eche para atrás como parte de su rebranding, llevado a cabo por la agencia Manifiesto. El objetivo de la campaña es conectar «directamente con quienes dicen ‘no’ a un plan, por no sentirse con confianza».
Como informa la agencia en una nota de prensa enviada a los medios hoy miércoles 27 de septiembre de 2023, «el cabello es algo que dice mucho de nosotros. Su pérdida o deterioro no solo afecta a nuestra imagen, también puede afectar a nuestra confianza».
Y en la campaña recién estrenada -se compone de 2 spots, piezas para redes sociales y medios digitales y gráficas para punto de venta- se muestran «algunas de las situaciones cotidianas en las que nuestro pelo nos condiciona de forma negativa para decirte que estamos a tu lado y que tu pelo no te eche para atrás». Una acción publicitaria que forma parte del «rebranding total de la marca».
En este sentido, Manifiesto (que la semana pasada ha nombrado a Carlos Estrada su nuevo Growth Media Manager) afirma que su propósito era «construir una marca Premium, pero cercana y con un diseño fresco que conectara con nuestro target». De modo que para actualizar la imagen de marca y acercarse a su público «con una imagen más moderna», hizo un shooting estilo beauty.
Más sobre la campaña Que tu pelo no te eche para atrás
Como parte del proceso, se eligieron «tres modelos con perfiles muy diferentes, pero con algo en común: la naturalidad». Así, la agencia creó un set minimalista utilizando el color premium de la marca «para transmitir la simpleza que buscábamos». Y finalmente, se han lanzado dos spots utilizando el claim Que tu pelo no te eche para atrás «para comunicar que estamos al lado de quienes sufren la pérdida o deterioro del cabello».
Este proceso de rebranding, como sigue explicando la nota de prensa de Manifiesto, «se traduce en una imagen audaz y moderna que refleja la profunda renovación y el crecimiento de la marca». Se ha optado por elementos de diseño «más elegantes, en consonancia con una estética sofisticada y contemporánea. Estos cambios buscan resaltar la evolución de la marca hacia un posicionamiento más premium».
“En cuanto a la imagen y logo, el rebranding de VR6 representa una transformación integral de la marca, marcando un giro estratégico de 360o respecto a su identidad anterior. La anterior imagen corporativa no estaba alineada con los valores esenciales de la marca ni conseguía establecer una conexión efectiva con el consumidor contemporáneo. Por ende, este rediseño total fue concebido con el objetivo primordial de optimizar la posición de la marca en el mercado y recuperar su notoriedad, además de explorar nuevas fronteras”.
Norman Pons, Head of Studio de Manifiesto y responsable del proceso de rebranding
