La agencia DDB España, en colaboración con PHD Media, ha lanzado la campaña Colores para Volkswagen. Una acción publicitaria con dos acciones virales, llevadas a cabo durante la semana pasada, diseñadas para intrigar y sorprender a la audiencia, como informa la agencia y la marca de automóviles en una nota de prensa hoy viernes 26 de abril de 2024.
“Las cosas no son lo que parecen”. Así comenzaba la reunión del equipo de Marketing de Volkswagen España en la que Albert García contaba a sus compañeros que su madre se había comprado un T-Roc de color Petroleum Blue y al recogerlo del concesionario se sorprendió porque el coche parecía más gris que azul.
Durante muchos años, las automovilísticas han ido enrevesando los nombres de los colores de los coches con denominaciones como “Stonewashed blue”, “Rojo Tornado” o “Grapeyellow”, cuando es mucho más fácil llamarlos por su nombre. Precisamente esto es lo que ha llevado a cabo la marca, rebautizarlos de forma sencilla: “Azul Azulillo”, “Rojo, rojo” o “Gris oscuro”, sigue la nota de DDB España y Volkswagen.
“Nuestros coches los compran personas, y esa anécdota de la confusión nos ha hecho darnos cuenta de que tenemos que ponerles un nombre a los colores que todos podamos entender de manera sencilla”.
Albert García, director de Marketing de Volkswagen España
Acciones de la campaña Colores de Volkswagen España
El Metro de Madrid y la “Línea Stonewashed blue”
La primera parte de la campaña se llevó a cabo en uno de los lugares insignia de la capital madrileña, el Metro. El miércoles 17 de abril, todos los andenes de la línea de metro 10, la azul, amanecieron con rótulos en los que se podía leer “Línea Stonewashed blue” como complemento a la señalética habitual de la estación.
«Los viajeros mostraron su sorpresa ante este peculiar y complicado nombre, que pertenecía a uno de los colores de Volkswagen. El objetivo, llamar la atención sobre un nombre excesivamente complejo para referirse a un color mucho más sencillo: azul», explica el comunicado de prensa.
El clásico y los equipos “Vernis Esu Blanc Okenite” y “Kings Red Nightshade Blue”
Gracias a la celebración de ‘El Clásico’ que enfrentaba al equipo blanco y al equipo blaugrana, no hubo que esperar mucho para la segunda parte de la campaña ‘Colores’. Esta vez se contó con la participación de los narradores del partido en Cadena SER, Onda Cero, RAC 1 y Radio Marca,que durante la retransmisión narraron la “versión” complicada de los colores con los que los fans conocen a sus equipos, haciendo alusión a los antiguos nombres de colores de la marca.
De esta forma, el blanco se convirtió en el “Vernis Esu Blanc Okenite” y el azulgrana en el “Kings Red Nightshade Blue”, «para la sorpresa de los millones de oyentes que estaban escuchando atentamente el partido», finaliza la nota.
Ficha técnica de la campaña Colores de Volkswagen España
- Marca: Volkswagen
- Título: Los colores
- Contacto del cliente: Marta Delgado Palau, Bea Sánchez Colorado
- Agencia: DDB
- Directores Creativos: Olaf Cuadras, Carlos Weil, Pedro Andragnes, Emi Jabiu
- Redactores: Tomás Onorato, Carlos Weil
- Directores de Arte: María Belén Ruiz, Olaf Cuadras
- Project Manager: Katia Rotllan
- Productora: Vivir Rodando
- Director: Luca Dobry
- DOP: Maria del Pilar Undurraga
- Productor Ejecutivo: Max de Rosselló
- Producer: Pedro Ramírez
- Piezas: Videocase 1′
