La compañía de delivery VICIO lanzará al mercado el próximo 6 de noviembre su nuevo pan sin gluten, «uno de los productos más pedidos por su comunidad». Para anunciar este lanzamiento y siguiendo con su estilo atrevido, VICIO ha lanzado una campaña basada en el hype, en la que la compañía juega «con la extremada similitud de la reina Letizia con una doble» y lo compara con el nuevo pan sin gluten y sus pan tradicional bajo el mensaje principal: un sabor muy real.
Y es que en apenas tres años de vida, como afirma VICIO en una nota de prensa enviada a los medios hoy 23 de octubre de 2023, esta compañía «ha pasado de ser una marca de burgers con delivery, a uno de los mayores players del sector».
De este modo, señala que «lo que comenzó en un pequeño garaje de Barcelona, actualmente es la compañía de delivery líder, con una plantilla de más de 600 personas, 24 locales repartidos a lo largo de todo el país y una facturación de 20 millones de euros en el 20222.
Además, VICIO acaba de abrir en Madrid su primer restaurante físico y ahora lanza al mercado uno de los productos «más pedidos» por sus clientes: el pan sin gluten. «Como no podía ser de otra forma, la compañía apuesta por una campaña rompedora para comunicar este nuevo lanzamiento», indica el comunicado de prensa.
“El pan sin gluten ha sido uno de los productos más pedidos desde que comenzamos la compañía y por fin, verá la luz el próximo 6 de noviembre. Nos han hecho falta tres años y muchas pruebas para conseguir un pan sin gluten, que valga la redundancia, supiera tan real como nuestro pan normal. Y con este simple juego de palabras, dimos con la clave de nuestra próxima big campaign: el lanzamiento del pan sin gluten y la casa real. La campaña sigue la línea atrevida que tanto nos define y esperamos que la familia real la aprecie con el sentido del humor que intentamos reflejar en todas nuestras acciones ”.
Aleix Puig, Co-Fundador y Co-CEO de VICIO
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«Un sabor muy real», la nueva campaña de VICIO para su pan sin gluten
Para esta campaña publicitaria, VICIO ha extendido hoy mismo dos lonas de grandes dimensiones en Madrid (C/Carretas, 9) y Barcelona (C/ Aribau, 89) en las que puede verse a una doble de Su Majestad la Reina Letizia «disfrutando de una burger con el pan sin gluten sobre el slogan un sabor muy real, haciendo referencia a la semejanza entre su pan normal con el nuevo sin gluten y comparándolo con la similitud de la actriz con la monarca, siendo éstas, tan reales que apenas pueden diferenciarse».
La campaña incluye también otras creatividades, como piezas audiovisuales que se han compartido desde las 17 horas de esta tarde en las redes sociales de la marca y distintos mupis colocados en ciudades como Madrid, Barcelona, Málaga y Valencia,
En ellos, se ve a la intérprete en distintos espacios de un palacio real disfrutando de la burger de distintas formas. Además, para acercarse «aún más a la realidad de la Reina Letizia, la intérprete luce un espectacular vestido de gala en color rojo acompañado de accesorios ‘reales’, como por ejemplo la propia tiara que imita una corona real de la propia reina Letizia».
Finalmente, la nota de prensa afirma que «si por algo destaca VICIO, es por su atrevida comunicación que han llevado a la marca a contar con una comunidad que roza los 200.000 seguidores en redes sociales». Según afirma, «gran parte de este éxito se basa en las atrevidas campañas que producen con cada uno de sus nuevos lanzamientos.
También recuerda que hace un año, la lona que desplegaron en pleno centro de Madrid con Jessica Goicoechea como protagonista «y con la que desvelaba la apertura de su primer restaurante flagship, tuvo millones de views, los pedidos aumentaron en un 50% en la comunidad de Madrid, y la campaña pasó a ser la protagonista de grandes titulares en distintos medios de comunicación nacionales».
«En esta ocasión, la marca espera tener la misma acogida tanto por su comunidad como por el resto de la sociedad», concluye
Ficha técnica de la campaña del nuevo pan sin gluten de VICIO
Vicio
- Chief Brand Officer: Albert Vilar
- Director creativo/Director: María Cerdán
- Director de arte: Esther Escudero
- Project manager: Bet Cunillera
- CMO: Jai Dadlani
- Partnership strategist: Pol Rendé
- Community manager: Pablo Iñarra
- PR: ROC.PR
- Cocinero: Asier Pla
Aida de Sàrraga Team
- Talent: Aida de Sàrraga
Producción Vídeo
- Productora: Vivir Rodando
- DOP: Juanjo L. Salazar
- Asistente de dirección: Adriana Marina Roger
- Producer: Max de Rosselló
- Coord. Producción: Potrina Cònsul
- Producer: Nora Carbonell
- Ayudante producción: José León Maestre
- Foquista: Guiu Gámiz
- Gaffer: Albert Piñana
- Eléctricos: Quim Solans, Xavier Laiz
- Director de arte: Blai Carriet
- Ayudante de arte: Jou Massana
- Sonido: David Gascón
- Maquillaje: Raquel González
- Estilismo: Anna Eustaquio
- Colorista: Luna Saez
Producción Foto
- Fotógrafo: Fernando J.Peralvo
- Digital Assistant: Guillermo Delgado
