Twitter ha hecho públicos hoy lunes 26 de septiembre de 2022 los resultados de su informe A Twitter Original Streamers, obtenidos a través de un estudio realizado a sus usuarios españoles. Uno de los datos más destacados es que el 88% de los usuarios de Twitter España están suscritos al menos a un servicio de streaming, mientras que el 85% afirma que ve contenidos en más de uno.
Como informa la red social en un comunicado de prensa enviado a los medios, estas cifras se reflejan en la frecuencia de visualización, ya que «tres cuartas partes de las personas ven películas a través de un servicio de streaming al menos una vez a la semana». Este aumento del interés por las plataformas de streaming también se ve reflejado en el incremento de conversaciones sobre este tema en la red social.
A juicio de los autores del estudio, esta conversación social «funciona como un termómetro para medir la opinión de las personas que utilizan estos servicios con el fin de conocer sus expectativas». Y la encuesta realizada por Twitter mostró que el 43% de los españoles «utiliza Twitter para leer y compartir opiniones, un 31% para mirar críticas, un 30% para descubrir nuevos contenidos y el 13% para seguir comentarios en directo».
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Plataformas de streaming con mayor cuota de voz en Twitter
Según prosigue la nota de prensa de Twitter España, esta conversación «supone una oportunidad para las plataformas de contenido de establecer una conexión significativa con su audiencia de Twitter, generar conversaciones culturalmente relevantes y popularizar sus contenidos».
Por este motivo, argumenta, «las grandes plataformas apuestan por Twitter para anunciar sus grandes lanzamientos, dinamizar las conversaciones y compartir contenidos exclusivos de la serie y ganar así relevancia entre sus audiencias».
En este sentido, el estudio concreta que Netflix (65%), seguido de HBO (17%), ha tenido la mayor cuota de voz (Share of Voice) en la conversación sobre streaming en Twitter en nuestro país. Y, aunque Netflix «sigue siendo la plataforma que más participación genera en sus conversaciones (61%), HBO se ha posicionado como la plataforma que más ha sabido atraer a nuevas personas a formar parte de sus conversaciones en Twitter».
El origen del informe A Twitter Original Streamers está en el hecho de que los servicios de streaming o plataformas OTT «están cada vez más presentes en nuestras vidas, transformando los hábitos de consumo de contenidos y forman parte de nuestras conversaciones del día a día». Así que el objetivo del informe ha sido «conocer los hábitos de consumo de los usuarios y qué lugar ocupa la plataforma en la experiencia de visualización de esos contenidos y las oportunidades de las marcas en este territorio».
Si le interesa conocer más sobre las plataformas OTT, en concreto también le recomendamos leer esta entrevista de Marketing Insider Review a Jaume Ripoll, cofundador y director editorial de Filmin.
