La Universidad de Nebrija, con su proyecto Zona Segura, ha resultado ganadora del Yoigo LAB, el concurso impulsado por Mazinn, Hub of Brands (HOB) y Grupo MASMOVIL, en el que han participado más de 400 estudiantes de 14 universidades de toda la geografía española, como informa Hub of Brands en una nota de prensa hoy martes 6 de junio de 2023.
En esta edición han participado las siguientes universidades: Universidad Pontificia de Salamanca, Universidad de Málaga, CESUGA, San Pablo CEU, Universidad San Jorge, CESINE, Universidad Antonio de Nebrija, The Core School, Universidad del País Vasco, Universidad Complutense de Madrid, ICADE, Universidad Francisco de Vitoria, TEAMLABS y Advantere School of Mangement).
A través de 120 grupos de trabajo, el objetivo del concurso ha sido «retar a los jóvenes a nivel estratégico y creativo a desarrollar iniciativas que permitan a Yoigo establecer una buena relación con la Generación Z, incorporando los códigos y reglas de este público, pero manteniendo la esencia de la marca».
Para después de esta noticia, recomendamos leer esta reciente entrevista que hemos publicado a Miguel Justribó, CEO de Hub of Brands.
Cómo ha transcurrido el séptimo concurso Yoigo LAB
El pasado 24 de enero arrancaba esta 7ª edición con el propósito de «escuchar al nuevo talento y hacerles vivir una experiencia cercana a la realidad profesional para la cual se están formando». Una iniciativa cuyo premio consiste en una beca a través del programa de incubación de Hub of Brands: Hype.
Trascurridos estos meses de trabajo, los más de 120 grupos han ido pasando por diferentes fases hasta que cada universidad ha seleccionado su equipo finalista. El jueves 1 de junio, se celebró la primera jornada en las instalaciones de Hub of Brands, como informa el comunicado de prensa remitido a los medios.
Una sesión en la que los doce grupos seleccionados presentaron sus proyectos ante el Gran Jurado que ha estado formado por muchos de los mentores que han acompañado a los alumnos durante el proceso, y entre los que se encuentran representantes de Grupo MASMOVIL, Dentsu X, Pingüino Torreblanca y diferentes Hubers miembros de la comunidad publicitaria como BTOB, Agencia Bloody, Collaborabrands, La Colmena Creativa, GEstudios Multimedia, Tradespotting, Desion Media o Canciona. De esta primera jornada salieron los cinco grupos finalistas.
La segunda jornada de la Gran Final se celebró en las oficinas de Grupo MASMOVIL en Madrid. En esta segunda sesión se han comunicado los seis equipos que han presentado nuevamente delante del Gran Jurado, entre los que se encontraron: la Universidad Complutense de Madrid con su grupo 4G; la Universidad CEU San Pablo, con su equipo Shattered; la Universidad Francisco de Vitoria, con Nido Creativo; la Universidad Pontificia de Salamanca, con Yoteoigo; la Universidad del País Vasco, con el grupo MERAKI; y, por último, la Universidad Antonio de Nebrija liderada por el grupo “Pista de Aterrizaje”, que resultó ser el ganador con su proyecto “Zona Segura”.
Su puesta en escena «sorprendió al Gran Jurado, en donde la pieza angular de su proyecto era una cabina de teléfono, construida por ellos mismos». Como señala la nota, su propuesta consistía en transformar un concepto tan vintage para la Generación Z, como una cabina de teléfono, para dotarlo de una nueva funcionalidad, convirtiendo este espacio de cristal para la generación de cristal en un espacio seguro donde expresar sus emociones, y permitirles enviar un mensaje al mundo a través del teléfono al más puro estilo Yoigo.
El equipo ganador de la Beca, valorada en 13.500 euros, tendrán la oportunidad de instalarse en las oficinas del Hub of Brands en Madrid para desarrollar su proyecto bajo la mentorización de los profesionales encargados y de la mano del equipo de Grupo MASMOVIL. Además, tendrá acceso a la red de 26 empresas del sector del marketing y la comunicación que forman parte del ecosistema HOB.
Gran Jurado del séptimo concurso Yoigo LAB
Esta jornada final ha contado con un Gran Jurado formado por grandes profesionales del sector del marketing, la comunicación y la creatividad de nuestro país, entre los que se encuentran:
- Ana Torres, Directora de publicidad, medios y marca de Grupo MASMOVIL
- Alex Pallete, Founder & Chief Strategy Officer de PICNIC
- Ana Robledo Pascua, Directora de Marketing y Comunicación de Pikolin
- Álvaro Guzmán, Director Creativo en LaSanta, Santander
- Cristina Villarroya, Digital & Media Strategy Director de BBVA
- Enrique De La Torre, CEO de &BEYOND
- Gonzalo Figari, Fundador de Figari Candy Store
- Gorka Rodríguez y Guillermo Lázaro, CEO y Chief Creative Officer de BTOB Livebrands
- José Luis Moro, Socio fundador y Director General Creativo de Pingüino Torreblanca
- Juan Antonio Ortiz Growth Lead de Publicis Groupe
- Kerman Romeo, Head of Fame & Media Effectiveness de KFC
- Kika Samblás, Partner & Managing Director de SCOPEN
- Lidia Sanz Montes, Directora General de la Asociación Española de Anunciantes
- Lucas Chávez-Alcorta, Gerente Regional de Branding de Falabella.com
- Maria Estrela, Head of Brand, Media & Digital de Papa John’s
- Carlos Sanz de Andino, Socio y Presidente Creativo de Darwin & Verne
- Pablo Vázquez, CEO de Collaborabrands
- Paco Recuero, International Chief Marketing Officer y Úrsula Mejía, Marketing Director Southern Europe de Diageo.
- Por parte de la propia organización del concurso: Adrián Ballester, Fundador y Director de Crew de Mazinn y Miguel Justribó, CEO de Hub of Brands
Declaraciones
«Durante los últimos meses los estudiantes han trabajado por equipos en el reto que les proponíamos desde Yoigo LAB: Generar una relación TOP con la Generación Z. Creemos que este modelo, en el que los alumnos trabajan en un caso para abordar un reto real y actual de una marca, aporta mucho valor tanto al sistema educativo como a las marcas. Sabemos que la única manera de entender y conectar con el talento joven es escuchándoles de verdad y trabajando mano a mano, así que es lo que intentamos trabajar cada año”.
Adri Ballester, Fundador y Director de Crew de Mazinn
“Impulsar un proyecto de estas características de la mano de Grupo MASMOVIL, y liderado por Ana Torres, directora de marca, junto con todo su equipo ha sido un verdadero honor que nos ha permitido aprender muchísimo de las más jóvenes que, sin duda, tienen mucho que decir y vienen pisando muy fuerte. En estos dos días de la Gran Final hemos tenido la gran oportunidad de disfrutar, divertirnos y poner en valor lo que aplicamos en todo lo que hacemos desde HOB: Connecting Brands with Brains”.
Miguel Justribó, CEO de Hub of Brands
“Este camino que hemos recorrido junto a los alumnos en los últimos meses ha resultado ser un aprendizaje para todos y una demostración de todo el talento que está por llegar, por lo que estamos muy felices de haber abanderado esta iniciativa, que tiene como objetivo crear entornos de encuentro del mundo académico y el profesional».
Ana Torres, Directora de publicidad, medios y marca de Grupo MASMOVIL
