Correos y la agencia DAVID se unen a UnaDeDos, la iniciativa de Más Mujeres Creativas, impulsada por DIAGEO, con el objetivo de conseguir la igualdad en puestos de dirección creativa en 2030. Con estas nuevas incorporaciones, este compromiso de la industria «cierra un año lleno de actividades destinadas a lograr que la cifra de directoras creativas aumente cada año para alcanzar el objetivo final».
Con estas nuevas incorporaciones, son ya un total de 49 marcas, agencias, asociaciones, medios e instituciones las que forman parte de UnaDeDos, como informa UnaDeDos en una nota de prensa que hemos recibido hoy miércoles 27 de diciembre de 2023.
“Los anunciantes también tenemos la responsabilidad de apoyar proyectos creativos que fomenten la igualdad y que apoyen el talento femenino”.
Eva Pavo, directora de marketing de Correos
“En DAVID Madrid estamos muy felices de sumarnos a la iniciativa de UnaDeDos con Más Mujeres Creativas, y unir fuerzas en una misma dirección: Impulsar el talento creativo femenino y hacer de esta industria un lugar mejor. Somos conscientes de que queda camino por recorrer y estos compromisos siempre te ayudan a no perder el norte y a poder ofrecer más herramientas que aceleren el cambio”.
María García, directora general de DAVID
“Acabamos 2023 con dos nuevas incorporaciones que suponen, como cada compañía que se une a UnaDeDos, un nuevo impulso en nuestro objetivo. Unir a tantos profesionales en este compromiso, nos reafirma en que juntos es la mejor forma, y la más rápida, de lograrlo. Este año ya hemos realizado acciones con otros perfiles de las agencias y departamentos de marketing de las marcas asociadas y así seguiremos en 2024”.
Marta Lugrís, directora de UnaDeDos
Entidades que colaboran y apoyan UnaDeDos
Como enumera la nota de prensa, entre las empresas anunciantes, además de Diageo y Correos, pertenecen al compromiso BBVA, Cabify, KFC, ME by Melià, Multiópticas, Yoigo, y Prime Video. El proyecto cuenta también con el apoyo del Banco Santander.
DAVID se une a un amplio listado de agencias donde se encuentran Carmelo y Willy, CNX, El Ruso de Rocky, Está Pasando, Grow, Grupo BBDO, Grupo Havas, Grupo McCann, Jellyfish, Kitchen, La Despensa, Leo Burnett, LLYC, Martians, Mediamonks, Newlink Spain, Ogilvy, PHD, Pingüino y Torreblanca, PS21, Publicis, Sra. Rushmore, Twoelf, We are Social, Wunderman Thompson &Rosàs.
La iniciativa cuenta también con el apoyo de las asociaciones profesionales: la Asociación Agencias Creatividad Transformadora (ACT), Asociación de Anunciantes de España (AEA), APG Spain, Branded Content Marketing Asociation (BCMA España), además de la Consultora SCOPEN y Condé Nast, que además de dar su apoyo como compañía, ha sumado como media partners oficiales del proyecto a sus cabeceras Vogue, Vanity Fair, Glamour, GQ, AD y Traveler.
Ahora, con estas incorporaciones, UnaDeDos cierra un año 2023 en el que «su actividad ha estado enfocada en dotar de herramientas a las creativas para su desarrollo profesional y en generar conversaciones de alto impacto capaces de derribar sesgos y así reforzar los apoyos del compromiso».
Talleres
Uno de los pilares de UnaDeDos es la formación, con una serie de talleres diseñados para ofrecer a las creativas herramientas «para su crecimiento en el ámbito profesional», como señala el comunicado de prensa.
Entre ellos destacan el Taller Creativas Supercomunicadoras, organizado junto a Prime Video, donde las creativas participantes obtuvieron herramientas para exponer su trabajo en público gracias a Aurora Michavila, experta en comunicación con impacto; y también el Taller de Confianza Personal, impartido por Silvia Jarabo, quién ofreció herramientas para entrenar la autoconfianza.
En esta formación, también participaron, además de creativas, profesionales de otras áreas de las agencias y perfiles de marca. Además, se ha realizado una edición especial del Taller de Creativas Visibles con Natalia Mirapeix, un bootcamp para fortalecer la visibilidad de un grupo de creativas seleccionadas.
Dentro de la formación, UnaDeDos ha desarrollado junto a Prodigioso Volcán un taller específico de lenguaje inclusivo. Prime Video ha sido la primera de las marcas en acoger la primera edición de este formato, que próximamente se ofertará a los participantes del compromiso.
Eventos
UnaDeDos «también tiene vocación de ser un punto de encuentro e inspiración sobre diversidad y liderazgo femenino. Por ello, ha estado presente en las principales citas de la industria». Laura Visco se subió al escenario del Kursaal en el cdec para hablar sobre diversidad e identidad; mientras que en el Festival El Sol, UnaDeDos lanzó Conversaciones, el primer paso para extender puentes y compartir aprendizajes con el mercado Latinoamericano.
De igual forma, la asociación defiende que «el compromiso ha estado presente en eventos organizados por alguno de los asociados como el evento Inspiring Girls organizado por BBVA. Además, se han celebrado dos Cenas Cómplices con foco en liderazgo, momentos de encuentro y networking, creando conexiones valiosas entre los distintos líderes de la industria».
Charlas Abiertas UnaDeDos
Estas charlas online, las Charlas Abiertas UnaDeDos, son un espacio abierto a la participación de cualquier persona que forme parte del compromiso UnaDeDos, que quiera compartir su experiencia y aprendizajes con el foco en la igualdad y la diversidad. Por ellas han pasado Dionisia Mata y Ángels Escobar de Havas Media Group con su estudio Meaningful Women, Ignacio Navarro de DIAGEO, Ángela Pacheco de El Ruso de Rocky, Susana Pérez de Proximity, o Marta Ruiz Cuevas y Paco Mendoza de Publicis con su iniciativa de mentoring VIVA Women.
Grupos de trabajo
Finalmente, la nota de prensa señala que «en el último trimestre de 2023, se han puesto en marcha dos grupos de trabajo: uno dedicado a la presencia de las creativas en los medios de comunicación y otro enfocado en la percepción de la conciliación. El resultado de ambos grupos verá la luz en los primeros meses de 2024».
«Aún estamos pendientes del análisis y evolución de los datos en este año que acaba para evaluar el impacto de las acciones que hemos realizado, pero estamos convencidas de que UnaDeDos está teniendo un efecto real en el impulso de las carreras de las creativas que pronto elevarán ese raquítico 22% de presencia femenina de media en la dirección de las agencias».
Marta Lugrís, directora de UnaDeDos
