¿Qué significa ser culer? Esa fue la pregunta que el futbolista del primer equipo del FC Barcelona, Pablo Gaviria ‘Gavi’, lanzó a los aficionados del club, de la mano de Uber tras la conquista de LALIGA 2025-2026, donde el equipo de Hansi Flick consiguió su segundo campeonato consecutivo. Las respuestas de los fans acabaron convirtiéndose en una gran lona en el centro de la ciudad pintada a mano; una pieza audiovisual protagonizada por Gavi y una búsqueda de 29 camisetas de campeones firmadas, y únicas, escondidas en vehículos Uber de Barcelona.
La iniciativa, ideada por la marca junto a Ogilvy Spain, parte de una ambición clara: que Uber no actuara como un patrocinador externo, sino como un participante más de la celebración. Como partner oficial de movilidad del FC Barcelona, la marca buscó, a través de la «Campaña de celebración de fin de temporada”, formar parte como un “culer” de la celebración y rendirle una oda a ese sentimiento hacia el club, cediendo el protagonismo a Gavi y a la afición y construyendo la campaña a partir de sus propias palabras.
“En Uber estamos muy orgullosos de ser socio oficial del FC Barcelona. Con esta campaña hemos querido celebrar un nuevo éxito del Barça y rendir homenaje a un club que va mucho más allá de lo deportivo, formando parte de la identidad y el orgullo de la ciudad de Barcelona”. Arnau Gouénard, Head of Marketing de Uber & Uber Eats España.
Más sobre la campaña ¿Qué significa ser culer? de Uber
La campaña de Uber arrancó en redes sociales con una pregunta lanzada por Gavi a la afición: “¿Qué significa para ti ser culer?”. Miles de seguidores respondieron compartiendo aquello que representa su vínculo con el club, informa Ogilvy en una nota de prensa que publicamos hoy viernes 12 de junio de 2026.
“Passió” (“pasión”, en castellano), “Orgull” (“orgullo”), “Família” (“familia”), “Identitat” (identidad) o “Sacrifici” (sacrificio), fueron algunas de las ideas que comenzaron a dar forma a un retrato del sentimiento blaugrana. Sus respuestas se convirtieron en el punto de partida creativo para la campaña.
El orgullo blaugrana en un mural
Lo que comenzó como una conversación en redes sociales acabó tomando forma en el centro de Barcelona. Uber instaló una gran lona en Ronda Universitat en la que transformó su logotipo en la palabra “Culer” e incorporó algunas de las palabras compartidas por los aficionados. La pieza, creada junto al futbolista Gavi, convirtió conceptos en el eje visual de la campaña, regalando al espacio urbano una definición colectiva de lo que significa ser culer.
La acción estuvo acompañada por una pieza audiovisual protagonizada por Gavi que documenta el proceso de creación de la lona y su transformación en el gran símbolo de la campaña. La conversación, que fue de la mano del FC Barcelona y se amplificó en sus canales, tuvo también difusión a través de perfiles con una fuerte conexión con la comunidad blaugrana, como Can Putades, Guillem Viladoms o Archie Ted, ayudando a trasladar la iniciativa desde la calle a las redes sociales
«Vincularnos a una institución como el FC Barcelona y a la figura de un jugador tan querido como Gavi nos ha permitido construir desde el orgullo local, demostrando que Uber ya no solo opera en la ciudad, sino que forma parte activa de su cultura y su día a día». Pablo Cachón y Patricia Medeiros, directores creativos de Ogilvy Madrid.
29 camisetas escondidas en vehículos de Uber
La campaña concluyó con una acción pensada para sorprender a los seguidores blaugranas. Uber escondió 29 camisetas conmemorativas de la victoria del Barça, firmadas por el centrocampista blaugrana, en distintos vehículos Uber que circulaban por Barcelona. El número no era casual, habían escondido una camiseta por cada uno de los 29 títulos de Liga conquistados por el club.
Los usuarios que encontraban una de ellas durante su trayecto recibían además una carta de agradecimiento que les invitaba a compartir su experiencia y formar parte de la conversación generada alrededor de la iniciativa que tuvo a Gavi como protagonista
La campaña se completó con un despliegue multicanal que incluyó publicidad exterior digital durante la rúa de campeones, inserciones en prensa, contenido para redes sociales y piezas de audio en Spotify inspiradas en conversaciones cotidianas entre aficionados del Barça.
Con esta iniciativa, Uber demuestra cómo una marca global puede conectar con una comunidad local a través de sus propios códigos culturales, participando en una celebración colectiva siendo simplemente parte de ella como uno más sin apropiarse de ella y convirtiendo la voz de los aficionados en el principal activo creativo de la campaña.
