LLYC está detrás de la nueva campaña de publicidad internacional impulsada por Turespaña. ¿Cómo descubrir un país sin verlo? Esa es la pregunta de la que parte Spain, a country for all (España, un país para todos, en su traducción al español) «que pretende posicionar a España como referente global en turismo accesible e inclusivo». La iniciativa audiovisual se ha presentado en el marco de la World Travel Market 2026 de Londres
Como informa la firma global de consultoría en una nota de prensa, «históricamente, el turismo ha estado ligado a la experiencia visual: se viaja para contemplar paisajes, admirar monumentos y fotografiar lugares». La campaña nace para cuestionar este paradigma e incidir en el concepto Spain, a country for all, «demostrando que España es un destino abierto a todas las personas, con o sin discapacidad».
Para reflejar esta realidad, el rodaje y la pieza documental están protagonizados por Matthew y Paul, norteamericanos y pareja, creadores de contenido, con una comunidad global de más de ocho millones de seguidores en el conjunto de sus redes sociales. Una pareja integrada por un autor de libros, ciego, y su marido violinista.
A través de su periplo por destinos como Madrid y Altea, en la costa de Alicante, la producción adopta un estilo documental de la mano del director Nacho Clemente, proyectando una visión inmersiva donde el viaje se vive a través del oído, el olfato, el tacto y el gusto. La pieza documental cuenta, además, con el testimonio de Gema Hassen-Bey, medallista paralímpica española de esgrima y comunicadora, participante en cinco Juegos Paralímpicos.
Proyecto de Turespaña y ONCE sobre los problemas de la comunidad ciega para viajar
Esta pieza audiovisual es parte de un proyecto que ha desarrollado TURESPAÑA en colaboración con ONCE durante casi un año poniendo solución a uno de los principales problemas de la comunidad ciega, la falta de información para un turismo pleno y accesible para ellos.
El comunicado de prensa incide, en este punto, en que «normalmente las personas ciegas no pueden disfrutar de lo que ya está prefijado en los lugares, sin embargo, pueden disfrutar de otras cosas y apreciar matices que normalmente pasarían desapercibidos. Esto es justamente lo que en colaboración con personas ciegas ha llevado a identificar cerca de 100 lugares concretos y detallados en los que poder disfrutar España no a través de la vista, sino del tacto, del oído, del olfato o del gusto».
La campaña Spain, a country for all se desplegará en medios digitales durante las próximas semanas, con difusión secuencial de cuatro piezas audiovisuales en redes sociales. Se difundirá principalmente en mercados como Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Irlanda, Alemania, Australia, Países Bajos, Portugal y los países nórdicos. Son mercados especialmente sensibles a la accesibilidad turística.
Ficha técnica de la campaña España, un país para todos de Turespaña
- Cliente: TURESPAÑA
- Agencia: LLYC
- Equipo LLYC: Daniel Rosero, Nuria Ariza, Andrea Rubio, Ana Hernández Pinilla, Fernando García, Ana Guillem, Paula Frutos
- Equipo cliente: Bárbara Couto, Isabel Alonso
- Productora: Petra Garmon
- Realizador: Nacho Clemente
Agencia: LLYCEquipo LLYC: Rafa Antón, Julio Alonso, Cristina Alonso, Adrián Poveda,
