Durante el último año, la comunidad TikTok ha adoptado la revolución #CleanTok™, con todo el mundo, desde limpiadores experimentados a novatos de la limpieza, uniéndose para intercambiar «trucos útiles, compartir transformaciones increíbles, aprender consejos profesionales y encontrar las mejores recomendaciones de productos de limpieza en la plataforma».
De acuerdo con el comunicado de prensa publicado en la web de TikTok el 8 de noviembre de 2023,, el hashtag #CleanTok™ ha sido visualizado casi 98,5 millones de veces, «lo que demuestra cómo los CleanTokers han transformado la limpieza de una tarea en un pasatiempo terapéutico para personas de todo el mundo».
TikTok y Unilever introducen dos nuevas campañas en la plataforma y convocan los primeros CleanTok™ Awards 2023, que celebrarán y premiarán «los mejores contenidos y creadores #CleanTok™ del año», mientras que con el lanzamiento de «Dirty Deeds: Un crimen en la cocina‘, una serie de vídeos Soap – Opera , ofrecerá más «cleantertainment» a una audiencia «cada vez mayor de personas apasionadas por la limpieza».
De esta forma, durante todo el mes de noviembre, la comunidad de TikTok en Argentina es invitada a votar por sus nominados favoritos y a elegir a los ganadores de «entre una brillante preselección de creadores en cuatro categorías diferentes». Las categorías son:
- Momento OMG de limpieza extrema: Premiando las transformaciones de limpieza más extremas
- Mejor ASMR: Reconocer el puro disfrute sensorial de la limpieza en TikTok
- Mejor tip: Destacando los consejos y trucos inesperados que subirán de nivel tu rutina de limpieza
- Finde de Reset: Celebrando el contenido que proporciona la tan necesaria inspiración para poner las cosas en orden antes de la semana laboral].
Los creadores ganadores recibirán un trofeo oficial de los Premios #CleanTok y una variedad de productos de limpieza Home Care para ayudarles a seguir subiendo el nivel de #CleanTok™, como afirma la noticia de TikTok (aquí puede leer los ganadores de los TikTok Ad Awards España 2023).
Más información sobre los CleanTok Awards 2023 de TikTok
Esta noticia sigue explicando que el concurso Spotless Creator, que se celebra al mismo tiempo, anima a los aficionados a la limpieza de Argentina «a mostrar sus transformaciones de limpieza más creativas para tener la oportunidad de ganar un premio en efectivo.» Una iniciativa en la que «todo el mundo puede participar etiquetando a @cleanipedia_ar y utilizando el hashtag #CleanTokAwards en sus vídeos del antes y el después, y los ganadores serán elegidos por nuestro jurado especial de #CleanTok™*».
Todo este contenido se alojará en un #CleanTok™ Awards Hub dentro de la app TikTok, donde la comunidad podrá votar por sus favoritos y participar en el concurso Spotless Creator. Los ganadores de los #CleanTok™Awards erán anunciados en la aplicación el 1 de diciembre de 2023.
«La comunidad #CleanTok™ ha ido viento en popa este año, lavando, fregando, puliendo y ordenando su camino hacia contenidos aún más creativos, lo que nos ha inspirado a todos a abrazar la alegría de la limpieza. Desde transformaciones que dejan boquiabiertos hasta satisfactorios resets de domingo ASMR, no podemos esperar para reconocer a todos nuestros inmaculados creadores a través de los Premios CleanTok™, al tiempo que ofrecemos a los aficionados a la limpieza de todo Argentina a participar y ganar algunos premios increíbles.»
Khartoon Weiss, Director de Agencias y Cuentas Globales de TikTok
Unilever, patrocinador exclusivo de los premios
El sitio web Cleanipedia de Unilever, que ofrece consejos y recomendaciones sobre limpieza, es el patrocinador exclusivo de #CleanTok™. Cleanipedia ha visto crecer el tráfico en un tercio (30%) desde el inicio de su patrocinio, «que ha consistido en medios de publicidad pagos, contenidos únicos y el uso de «Proud Supporter of #CleanTok™» dentro y fuera de la aplicación TikTok, incluidos los materiales de los puntos de venta», según la plataforma de vídeos cortos.
Ahora, combinando el entretenimiento de marca y la demanda de vídeos que levanten el ánimo en TikTok, se emitirá en el hub #CleanTok™ y en Cleanipedia en 10 mercados una serie original de soap-opera compuesta por cinco episodios cortos y un tráiler.
Según esta noticia, los productos de Dirt Is Good (conocidos como OMO, Persil, Surf Excel, Breeze, Rinso, Ala o Skip[4]), Cif y Comfort, co-creados junto a la estrella de TikTok, Sam Cotton, que cuenta con 56 millones de «me gusta» en su contenido de vídeo, protagonizarán divertidos personajes animados.
«A lo largo de la pandemia, vimos a la Generación Z comprometerse con la limpieza de una manera que no lo había hecho antes, y el auge de #CleanTok. Este grupo demográfico está cada vez más comprometido y, con más de la mitad (56%) de los usuarios de TikTok eligiendo ver sketches de comedia, queremos ofrecerles más entretenimiento de marca en un formato que les resulte atractivo. Pero también queremos reconocer las ideas frescas y creativas que los cleanfluencers de la plataforma han estado aportando y cuyo trabajo ha expandido aún más el movimiento #CleanTok™. Ha sido fascinante ver sus ideas y, como resultado, entender mejor lo que este público quiere de sus productos de cuidado del hogar, así como la forma en que los utilizan.»
Eduardo Campanella, Director de Marketing de Cuidado del Hogar de Unilever
De acuerdo con la noticia de TikTok, el contenido orgánico producido en la plataforma «ha proporcionado información única sobre cómo los consumidores utilizan los productos de Unilever». De tal modo que los llamados cleanfluencers «han provocado una tendencia a limpiar las zapatillas blancas con Cif Cream Cleaner, lo que ha contribuido a un aumento de la compra de Cif por parte de jóvenes de entre 18 y 28 años en el Reino Unido (un 38 % más) y a que #CleanTok™ se haya convertido en el hashtag más popular en TikTok».
