Un nuevo estudio realizado por The Trade Desk titulado Informe sobre CTV en España 2023 revela que «el 46 por ciento de los adultos españoles están dispuestos a ver anuncios a cambio de contenidos gratuitos en streaming». Mientras que una cuarta parte (25 por ciento) de ellos dice que están «abiertos a un servicio gratuito financiado con anuncios y más de uno de cada cinco (21 por ciento) aceptaría una suscripción más barata a cambio de anuncios relevantes y bien programados».
Como informa la compañía en una nota de prensa enviada a los medios hoy jueves 2 de noviembre de 2023, «los datos anteriores ponen de relieve importantes tendencias de consumo, ya que a medida que aumenta el número de espectadores que cambian sus hábitos de visionado por los contenidos de la televisión conectada (CTV), las marcas buscan formas de llegar a los espectadores en el lugar y el momento adecuados.
Además, el informe El streaming con anuncios como herramienta de crecimiento de una marca enumera que «8 de cada 10 encuestados (80 por ciento) afirman que han utilizado el streaming en los últimos 12 meses. Para muchos de ellos se ha convertido en una forma de vida, ya que muchos pasan hasta dos horas diarias viendo contenidos en plataformas de streaming, frente al 68 por ciento que ve la televisión tradicional durante el mismo tiempo».
Esto sugiere «que la explosión de las plataformas de streaming y la disponibilidad de contenidos diversos han provocado un cambio significativo en la forma en que los hogares ven la televisión en España». Igualmente, la nota informa de que «la flexibilidad y la disponibilidad de contenidos son factores clave que impulsan la popularidad de los servicios de streaming: el 69 por ciento de los encuestados valora la posibilidad de ver contenidos a la carta en CTV y el 67 por ciento aprecia la variedad de contenidos disponibles».
El Informe sobre CTV en España 2023 de The Trade Desk también concluye que el aumento del coste de vida también «está obligando a los espectadores a buscar alternativas con publicidad a la hora de conectarse a sus plataformas de streaming favoritas». «Esto puede suponer una gran oportunidad para que los anunciantes aprovechen los servicios de streaming con publicidad para llegar a audiencias receptivas y comprometidas», añade.
“Los contenidos y las posibilidades de elección están impulsando la demanda de servicios de streaming, pero el coste asociado a éstos está haciendo que la gente se replantee a cuántas plataformas se suscribe. El apetito por la publicidad demuestra que los consumidores están dispuestos a ver anuncios para seguir teniendo acceso a contenidos televisivos de alta calidad. Los anunciantes tienen ahora la oportunidad de captar nuevas audiencias en la televisión conectada y a través de distintos dispositivos. Para garantizar una experiencia publicitaria positiva, las marcas tienen que aprovechar la compra de medios basada en datos, que ofrece anuncios más relevantes para los espectadores. Sólo entonces las marcas podrán crear conexiones significativas con sus audiencias y asegurarse de que están llegando a los corazones y las mentes de los consumidores».
Natalia Papiol, Directora General de The Trade Desk España
