El Centro de Comercio Detallista de la Escuela de Negocios del Tecnológico de Monterrey presenta, por segunda ocasión, el reporte Pulso del Consumidor Mexicano. Comportamiento de compra en la temporada navideña 2023, el cual revela que «la ropa, alimentos y decoración serán las tres categorías más compradas por los consumidores».
Según la nota de prensa que ha enviado a los medios este miércoles 15 de noviembre de 2023, «las reuniones familiares, el intercambio de regalos, las posadas, la llegada de los Reyes Magos y las festividades representan uno de los momentos económicos más destacados del año para el sector de comercio, servicios y turismo». De hecho, de acuerdo con estimaciones de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (CONCANACO SERVYTUR), para este 2023 se espera una derrama superior a los 600,000 millones de pesos.
En este sentido, el sondeo realizado por la Escuela de Negocios del Tecnológico de Monterrey (incluida en el ranking educativo Innovatec 2023, segunda posición en el ranking de Escuelas de Negocio Online de Iberoamérica) reveló que «la ropa se convierte en la opción más popular en las compras navideñas con 79% de preferencia entre más de 600 encuestados». Esto se debe, en primer lugar, «a que puede ser adquirida tanto para el propio consumidor como para alguien más; además, las festividades a menudo implican la tradición de vestirse de manera especial, lo que aumenta la demanda de vestimenta nueva».
La segunda compra más concurrida son los alimentos (mencionada por el 71% de las personas encuestadas), «dado que juegan un papel crucial en las celebraciones por ser el elemento central que reúne a la familia y amigos en torno a la mesa. Por ello, muchos consumidores buscan tiendas como clubes de precios o supermercados de alta gama, que ofrecen productos importados o de mejor calidad».
Y después de ropa y alimentos, las otras categorías «predilectas de la temporada se distribuyen en artículos de decoración (50%), bebidas alcohólicas (48%), accesorios (48%), juguetes (44%), calzado (42%), aparatos electrónicos (40%) y viajes (21%), según fueron mencionadas por las personas respondientes de la encuesta».
Compradores online aumentarán a 87% en las compras navideñas 2023 en México
El estudio Pulso del Consumidor Mexicano. Comportamiento de compra en la temporada navideña 2023 también estima «que los compradores en línea incrementarán a 87% y que, aunque la diferencia entre 2022 y 2023 es sólo de un punto porcentual, refleja que la tendencia es y será cada vez más recurrente, pues la mayoría de los encuestados pretende evitar multitudes, encontrar sus productos y que lleguen a tiempo a casa».
Finalmente, otra de las estimaciones que la encuesta de la Escuela de Negocios Tecnológico de Monterrey pudo documentar (aquí puede ver el informe) «es la compra anticipada para Navidad, y que 92.5% de las personas encuestadas afirma tener la costumbre de realizar compras navideñas, lo que erige a esta temporada como un importante impulsor de ingresos para las empresas minoristas».
“La diversidad de categorías refleja la amplitud de necesidades y deseos que los consumidores buscan satisfacer durante la temporada navideña, lo que hace que esta época sea esencial para las empresas minoristas que quieren atender una amplia gama de preferencias y demandas”.
Lucila Osorio, investigadora del Centro de Comercio Detallista de la Escuela de Negocios del Tec
