Teads, plataforma omnicanal orientada a resultados, y V, anteriormente conocida como VIDAA, el sistema operativo para Smart TV presente en dispositivos de Hisense y otros fabricantes líderes, han anunciado una alianza estratégica plurianual hasta 2028 destinada a transformar la forma en que las marcas conectan con los consumidores en la pantalla más grande del hogar.
Como elemento central de esta colaboración, Teads se convertirá en el socio global exclusivo para una activación sin precedentes de 10 días en la pantalla de inicio de los televisores durante el periodo de mayor intensidad comercial de Black Friday y Cyber Monday.
Este acuerdo introduce «un enfoque pionero en el mercado de la publicidad en la pantalla de inicio de los televisores y amplía los modelos de compra tradicionales de la industria». Por primera vez, los anunciantes globales podrán aprovechar información a nivel de hardware «para segmentar audiencias en función de tamaños de pantalla específicos, incluidas las pantallas de alto valor de la categoría ‘Platinum’, así como de la ubicación del televisor dentro del hogar».
Esta capacidad permitirá a las marcas ofrecer experiencias publicitarias premium y altamente relevantes directamente en los hogares de cerca de 30 mercados de EMEA, APAC y América, incluido Estados Unidos durante los 10 días que abarcan Black Friday y Cyber Monday, informa Teads en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación.
La eficacia del formato HomeScreen está respaldada por una investigación reciente realizada junto con los especialistas en neurociencia de MediaMento Institute. A partir de las pruebas realizadas, los anuncios de vídeo HomeScreen de Teads alcanzaron una tasa de atención del 48%, un resultado un 16% superior al de los formatos tradicionales con opción de omitir el anuncio. Por su parte, las creatividades 3D interactivas captaron la atención del espectador un 29% más rápido y consiguieron mantenerla durante un periodo significativamente mayor, poniendo de manifiesto el impacto de las creatividades de alta calidad en el entorno del salón.
“Esta alianza va mucho más allá de las compras tradicionales de publicidad en televisión y redefine por completo cómo las marcas conectan con los consumidores en la pantalla más grande del hogar. Al ofrecer acceso global exclusivo a HomeScreen durante momentos comerciales clave como Black Friday, proporcionamos a los anunciantes un único punto de entrada integrado para llegar a las audiencias en función del tamaño de la pantalla y del contexto de cada estancia. Es una potente combinación de exclusividad, relevancia y escala global que establece un nuevo estándar para la publicidad en televisión”. David Kostman, CEO de Teads
“Como sistema operativo que da soporte a decenas de millones de televisores en todo el mundo, V mantiene su compromiso de desarrollar entornos intuitivos y premium que mejoren la experiencia de los consumidores. La colaboración con Teads refuerza nuestra propuesta al convertir la pantalla de inicio del televisor en un nuevo espacio de descubrimiento para los consumidores y permitir a las marcas acceder a audiencias clave en función del tamaño de la pantalla y del contexto del hogar durante el mayor periodo de compras del año”. Guy Edri, CEO de V
A través de este compromiso plurianual, Teads y V establecen «un modelo global replicable para los principales momentos estacionales del calendario comercial, combinando la inteligencia derivada del hardware con capacidades orientadas a resultados a lo largo de todo el funnel para ayudar a las marcas a maximizar su impacto durante los periodos de mayor actividad comercial», finaliza la nota.
