Tampax estrena una campaña internacional dirigida a las jóvenes

Tampax ha estrenado una campaña internacional desarrollada por Wunderman Thompson España, dirigida por la cineasta Isabel Coixet y protagonizada por celebrities –en España, la cómica y presentadora Eva Soriano–. Esta acción cuenta con diferentes spots «que a través del humor pretenden dar respuesta a dos temas diferentes: la falta de conocimiento en torno a las absorciones de los tampones y las dudas de las más jóvenes».

Como informa la agencia en una nota de prensa hoy lunes 25 de septiembre de 2023, en el primer caso, Soriano se convierte en presentadora del tiempo y utiliza la previsión meteorológica para explicar «cuál es el tampón más adecuado según el día de la regla», en la campaña Pronóstico menstrual. En cuanto a las más jóvenes, convertimos un cuarto de baño en un ConfeSoriano, «donde Eva da pie a conversaciones espontáneas en las que responde a las chicas para que pierdan sus miedos».

La campaña ha sido producida por La Joya y se compone de cinco spots en versiones de 30”, 20” y 10” para cada uno de los países, 15 piezas en social media y campaña gráfica para punto de venta, según Wunderman Thompson España, cuyo CEO, Óscar Orellana, se ha unido al Comité Directivo de la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT) en su última asamblea anual.

“Este trabajo nos ha brindado la oportunidad de hacer una campaña internacional en la que, con la ayuda de famosas y a través del humor, normalizamos las conversaciones sobre la menstruación y ayudamos a crear una experiencia más positiva para las usuarias de tampones, desmontando mitos que aún existen”.
Ana Moreno, directora de desarrollo de negocio de Wunderman Thompson España

“Con esta campaña nos comprometemos nuevamente a hacer que las conversaciones sobre la regla sean tan normales como la regla misma, para que todas las mujeres se sientan educadas, empoderadas y sin límites todos los días del mes”.
David Constans, senior brand manager para Tampax Europa

“El reto al que nos enfrentamos con esta campaña fue la adaptación del tono a cada país. Escoger las famosas relevantes, conseguir un casting creíble y cercano para cada lugar, construir las conversaciones desde los insights adecuados, acertar con el humor… Ha habido mucho trabajo detrás. Lucía Collera, la redactora más joven del equipo, ha aportado mucho valor con su punto de vista y, por supuesto, han sido determinantes la experiencia y la sensibilidad de Isabel Coixet”.
Gloria Hernández, directora creativa de la campaña

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