Taboola, empresa especializada en performance publicitario a gran escala, ha anunciado hoy miércoles 29 de abril de 2026 el lanzamiento de Realize+, en lo que supone la siguiente fase de Realize, su plataforma de marketing de performance.
Como señala la empresa en un comunicado, Realize+ es un sistema agéntico que ayuda a los profesionales del marketing de performance a generar más conversiones más allá de search y social. El sistema toma y ejecuta decisiones de campaña de forma continua, «impulsando resultados que crecen y reduciendo el esfuerzo manual».
Según estimaciones de Taboola, alrededor del 80% de los profesionales del marketing incrementaría su inversión en la open web si contara con soluciones de campaña automatizadas y basadas en IA similares a las que ofrecen los walled gardens. Además, cerca del 86% afirma que destinaría hasta una cuarta parte de su presupuesto de performance a la open web si estas capacidades estuvieran disponibles.1
En este contexto, «Realize es una plataforma tecnológica que permite a los anunciantes alcanzar resultados escalables, apoyándose en el offering único de Taboola, sus datos first-party y la inteligencia artificial». La plataforma facilita la ejecución de campañas de performance en algunos de los publishers, aplicaciones y fabricantes de ordenadores y dispositivos móviles más grandes y reconocidos del mundo.
Características del sistema agéntico Realize+ de Taboola
Para lograr los objetivos de los anunciantes, Realize+ se apoya en dos pilares. Por un lado, Decision Engine, un motor dentro de Realize que redistribuye automáticamente el presupuesto en tiempo real hacia las campañas y oportunidades con mejor rendimiento utilizando una nueva herramienta llamada Budget Allocator.
Por su parte, el segundo componente, Element Generator, crea y optimiza de forma continua los anuncios y la segmentación, ayudando a mantener la eficacia de las campañas sin necesidad de ajustes manuales.
Ambas capacidades están diseñadas «para replicar el rendimiento y la autonomía de los walled gardens, al mismo tiempo que ofrecen acceso directo a inventario premium y garantizan que una mayor parte del presupuesto se destina a la obtención de resultados», añade.
Con esta evolución, Realize también abre sus puertas a las Skills de Claude, dando a anunciantes y agencias una puerta de entrada conversacional a los servicios de Taboola desde dentro de Claude. La primera skill que se lanzará estará centrada en la configuración y optimización de campañas, y será la primera de varias skills que Taboola prevé lanzar en los próximos meses para reducir fricciones a agencias y anunciantes que están estandarizando flujos de trabajo nativos de IA.
Realize+ ha estado en fase de prueba durante varios meses. Ahora, «tras resultados iniciales positivos, la segunda fase de prueba se ampliará durante el segundo trimestre con modelos mejorados y contará con una amplia hoja de ruta que se desarrollará a lo largo de todo el 2026».
“Soluciones como Realize+ resultan especialmente interesantes porque apuntan hacia un futuro más automatizado y escalable para el performance en la open web. Herramientas como Budget Allocator, que permiten redirigir la inversión en tiempo real hacia lo que mejor funciona, tienen el potencial de reducir el esfuerzo manual manteniendo la eficiencia, e incluso ayudarnos a escalar más allá de search y social. Es algo que estamos deseando explorar a medida que estas capacidades siguen evolucionando”. Ángela Reyes, Programmatic Lead en Meliá Hotels International
“Durante años, los anunciantes se han encontrado con un techo a la hora de escalar el performance más allá de search y social. Con Realize+ eliminamos esa barrera, llevando automatización, inteligencia y auténtico performance a la open web para que los marketers puedan impulsar un crecimiento a escala medible. Además, con el lanzamiento de Realize+ estamos llegando a anunciantes y agencias allí donde ya trabajan. A medida que la industria avanza hacia operaciones de medios nativas de IA, queremos que Taboola sea la plataforma de la open web más fácil de integrar en cualquier agente, stack y flujo de trabajo. Estamos entrando en una era en la que la publicidad está pasando de la optimización manual a sistemas completamente agénticos. Con Realize+ estamos construyendo agentes de IA que operan de forma continua en nombre de los anunciantes, analizando estrategias a partir de miles de señales, aprendiendo de patrones a lo largo de todo el ecosistema y tomando decisiones en tiempo real. Si pensamos en la complejidad a la que se enfrentan hoy los anunciantes —cientos de variables entre creatividad, audiencia, pujas y ubicaciones— es simplemente demasiado elevada para los humanos. La IA agéntica cambia esto, permitiéndonos explorar y optimizar todo ese espacio de forma dinámica, no solo reactiva. Lo potente de Realize+ es que conseguimos esto manteniendo la transparencia y el control, algo que ha estado en gran medida ausente en los sistemas de walled gardens. Los anunciantes no solo obtienen resultados, sino que entienden y pueden guiar cómo se consiguen. Además, a medida que la industria avanza hacia operaciones de medios nativas de IA, queremos que Taboola sea la plataforma de open web más fácil de integrar en cualquier agente, cualquier stack y cualquier flujo de trabajo. Me entusiasma poder ayudar a que cualquier agencia, grande o pequeña, o cualquier anunciante pueda operar Realize, con control total, o Realize+, con mayor automatización, directamente desde su entorno de Claude”. Adam Singolda, CEO y fundador de Taboola
