La agencia barcelonesa MUT con su stand “Cloud City”, construido para la estadounidense TelcoDR durante el MWC21, ha recibido el premio Emporia de Oro de arquitectura efímera a la “Mejor construcción para un evento”. Se trata de «la única convocatoria de España que reconoce la creatividad, factura técnica y la consecución de los objetivos en los diferentes ámbitos de arquitectura efímera hecha por empresas españolas para proyectos ejecutados en cualquier ciudad del mundo».
El stand “Cloud City” que acaba de recibir el premio, informa la agencia en una nota de prensa hoy 23 de febrero de 2022, «fue creado en un tiempo récord de tres meses y en plena pandemia, para la evangelizadora de la nube pública y consultora de Telecomunicaciones estadounidense TelcoDR».
Esta consultora «confió en la agencia española para el diseño conceptual, desarrollo, construcción y gestión del que fue el mayor espacio del Mobile World Congress 2021, y que se ubicó en los 6.000 m2 reservados tradicionalmente por Ericsson en el evento».
Para después de este artículo, le invitamos a leer esta noticia sobre la presencia de Telefónica en el Mobile World Congress Barcelona 2022, que se celebra del 28 de febrero al 3 de marzo.
Qué era el stand ‘Cloud City’
En línea con el concepto central que defiende TelcoDR -la nube pública- MUT creó su “Cloud City”, una ciudad con espacios interiores cerrados y espacios exteriores abiertos cubierta «por su impresionante techo flotante de 24 toneladas».
Según detalla la nota de prensa, los primeros fueron 68 demo pods donde empresas dedicadas al Public Cloud fueron invitadas a presentar sus productos y servicios gratuitamente. Contó con 24 salas de reuniones y una pantalla de gran formato de 14 metros de largo y una sala inmersiva de 210m2.
Mientras que el exterior se dedicó a la evangelización alrededor de la nube pública y contó con área de restauración, escenario y el estudio de TV -theCUBE- , junto con un escenario híbrido con una gran pantalla para la retransmisión de conferencias y otros eventos vía streaming, además de una sala de prensa con una capacidad para 50 periodistas invitados de diferentes partes del mundo. Para los visitantes virtuales hubo 100 robots de telepresencia que recorrían el stand transmitiendo demostraciones y reuniones.
Primera empresa española para el mayor expositor del MWC
El mismo comunicad de prensa de la agencia MUT destaca que «por primera vez una empresa española fue responsable de todo el trabajo para el mayor expositor del MWC21, desde la conceptualización de la idea hasta el último remache, pasando por el servicio de catering, o la gestión de protocolos COVID, a los espectaculares eventos musicales, con Rosario Flores, Bon Jovi & DJ Afishal».
De esta forma, señala que «a diferencia de la práctica habitual de la mayoría de expositores –que llegan con su espacio ya diseñado y muchas veces ya producido y listo para montar- TelcoDR confió desde el primer paso al último toda la responsabilidad a MUT«.
El stand se levantó en plena pandemia de coronavirus, cuando los proveedores de materiales y servicios «aún no estaban a pleno rendimiento. Por ello fue un reto gigantesco en el que participó un equipo de 15 personas de la agencia y a 400 personas trabajando cada día durante la feria», enfatiza la agencia.
Sostenibilidad y compromiso con el tejido empresarial nacional
El proyecto del stand ‘Cloud City’, ahora galardonado con el premio Emporia de Oro de arquitectura efímera a la “Mejor construcción para un evento”, tuvo desde su origen «muy en cuenta factores de sostenibilidad y de compromiso local con el fin de ayudar al tejido empresarial nacional reactivando su actividad».
Así, MUT explica que los 100 proveedores involucrados prácticamente en su totalidad eran de kilómetro cero. Y muchos de los elementos del stand se usaron en base a los preceptos de la economía circular: «la moqueta pudo ser reciclada, la vegetación replantada en la ciudad, una parte importante del mobiliario pudo ser reusado en otros proyectos, los robots fueron donados a la Universidad de Barcelona, y toda la comida sobrante, a comedores sociales», enumera.
Qué son los Premios Emporia
Los Premios EMPORIA están organizados por Veredictas Internacional con el apoyo principal del Col-legi de Dissenyadors d’Interiors i Decoradors de Catalunya y con el apoyo del Consejo General de Colegios Oficiales de Decoradores y Diseñadores de Interiores de España, la Universidad Politécnica de Madrid, La ETSAB de Barcelona, la Asociación de Carpas e Instalaciones Temporales, la AFE, la FEFIC y la Agencias de Eventos Españolas Asociadas. Y cuentan con el apoyo de los principales medios de comunicación especializados como Grupo Evento Plus, Ondiseño, Tectonica, DiarioDesign y Experimenta.
El jurado de los premios EMPORIA está formado por representantes de universidades, organizaciones profesionales, prensa técnica y especialistas del sector y reconocen aspectos constructivos y de comunicación como la relación del espacio con el uso, la relación entre la decoración y los valores de la marca, las mejores soluciones técnicas, la creatividad o el respeto por el medio ambiente.
