La agencia creativa Sra. Rushmore ha ideado Nómadas, el documental producido por ING con el que Ingrid García-Jonsson debuta como directora, y que ya está disponible en Movistar +, Prime Video y YouTube. Esta acción es para la campaña Cuenta NoCuenta de ING, un producto que «tiene una serie de atributos que conectan y encajan con las necesidades y demandas» de los nuevos clientes en un entorno cambiante.
Como informa Sra. Rushmore en una nota de prensa enviada a los medios hoy martes 6 de septiembre de 2022, el documental «se enmarca en un contexto marcado porque los tiempos de las certidumbres se acabaron, todo cambia y todo es nuevo de un día para otro. Los contratos de trabajo no son eternos, las vocaciones tampoco, la digitalización permite dedicarse a muchas cosas y en múltiples lugares».
De esta forma, señala que la actual generación «se ha criado en este contexto, que sale adelante en un entorno cambiante como nunca y se adapta a lo que está por venir, caracterizada por su actitud flexible ante la vida y su forma de entender y relacionarse con el mundo, una característica que trasciende edades».
Asimismo, esto provoca que «la forma de relacionarse con el banco de estas personas también ha cambiado totalmente, acorde a la nueva tecnología y las nuevas formas de vida». De ahí que la campaña para la Cuenta NoCuenta de ING tenga el objetivo de «acercarse, entender y dar respuesta a las nuevas demandas de los nuevos consumidores, a las necesidades actuales y a las que están por venir».
Una campaña «diferente» para la Cuenta NoCuenta de ING
La Cuenta NoCuenta de ING, prosigue el comunicado de prensa, es «un producto que tiene una serie de atributos que conectan y encajan con las necesidades y demandas de estos nuevos consumidores: un producto más libre y más móvil, sin compromisos, sin necesidad de traer la nómina, sin ingresos mínimos, que no tiene comisiones y es 100% digital».
Para dar a conocer la Cuenta NoCuenta, Sra. Rushmore ha ideado «una campaña diferente, capaz de hablar a estos consumidores en su lenguaje, con sus formas y sus códigos. Distinta en tono y forma a las campañas habituales de ING». Hasta el punto de que, explica, es «una campaña diferente para un producto diferente, una campaña no campaña. Así nace Nómadas, el documental a través del cual se homenajea y se da voz a toda esta generación».
Campaña publicitaria dividida en dos fases
La campaña para la Cuenta NoCuenta de ING está dividida en dos fases. La primera, consistente en el lanzamiento del documental el pasado jueves 1 de septiembre, que está alojado, en Movistar+, Prime Video y YouTube.
Para esta primera etapa se activó una estrategia de campaña al estilo de cualquier premiere de cine, con un evento de presentación, contando tanto con los protagonistas del documental como con una amplia presencia de medios de comunicación e influencers. A ello se ha sumado la activación de amplificación del mismo en Cine, Digital, RRSS y Exterior.
La segunda fase de campaña, on air desde hoy lunes 6 de septiembre, se centra en la comunicación de producto, a través de contenidos generados a partir de testimoniales del propio documental (de Kike, Spursito, Bruno, Kathe, Gabriel…). «Gracias a ellos se ha podido tanto dar a conocer a esta generación, su forma de entender la vida y de vivirla, como comunicar el producto y sus beneficios para hacer más fácil el día a día de estos nómadas», afirma el comunicado.
La campaña cuenta con un amplio despliegue de medios, con diferentes piezas creativas que tendrán presencia en medios audiovisuales, radio, campaña de gran cobertura en el medio exterior y medios digitales. Dentro de su estrategia digital, Sra. Rushmore apunta que «las redes sociales cobran gran importancia incluyendo a TikTok y Twitch a través de piezas relevantes para la generación a la que se enfoca la nueva Cuenta NoCuenta».
Además, Ymedia Wink iProspect ha sido la encargada de la estrategia, planificación y compra de medios de la campaña.
Declaraciones
“Era absurdo tratar de reflejar mediante publicidad convencional a toda una generación que, directamente, ni cree ni consume publicidad convencional. Nosotros queríamos reflejar su VERDAD, en mayúsculas. Sin ningún artificio publicitario. Por eso planteamos rodar este documental, para que toda la campaña saliera de ahí mismo, que fuera el gran generador de contenido… auténtico”.
César García, Director General Creativo de Sra. Rushmore
“Nuestro objetivo en ING es siempre estar dónde, cómo y cuándo nos necesiten los clientes. En el contexto actual, queremos que nuestros clientes sean 100% libres y dueños de sus finanzas, una filosofía que encaja con los deseos y demandas de estos nómadas modernos; y queremos que puedan dedicar tiempo a lo que de verdad les importa, sin preocuparse de más por su banco. Estamos muy satisfechos con la forma que ha tomado la campaña, que refleja nuestro espíritu innovador”.
Luis González Soto, Director de Marketing y Gestión de Marca de ING España y Portugal
Ficha técnica de la campaña y el documental Nómadas
- Agencia: Sra. Rushmore
- Anunciante: ING
- Contacto del Cliente: Luis González Soto, Gema Ventosa, Inés Fernández, Miriam de la Concha, Inés Berazadi, Alba Véliz, Álvaro Peláez, Ainhoa Legarreta, Goretti Gomez y Cecilia Molinero
- Director General Creativo: César García
- Director Creativo & Head of Digital: Ezequiel Ruiz
- Equipo Creativo: Sergio Antón y Leire Sádaba
- Head of Social Media: Nelida Rojo
- Equipo Social Media: Ana Garay
- Equipo de Cuentas: Eva Gutiérrez, Jorge Moscat, Rocío Cáceres, Nieves Gil y Arantxa Gómez
- Planificación Estratégica: Carlos Álvarez
- Producción Audiovisual: Isabel Gálvez y Marta Cid
- Guion Documental: Héctor Hernández Lázaro e Ingrid García-Jonsson.
- Realizador: Ingrid García-Jonsson y Dionisio Naranjo
- Realizador unidad digital: Ayala
- Director de fotografía: Nacho Toledo
- CEO & Productora Ejecutiva MD: Tay Sánchez
- Productora Ejecutiva: Marta Pérez de Tudela
- Montaje: Guillermo A. Chaia, Néstor Costafreda y David López.
- Director de Postproducción: Néstor Costafreda
- Postproducción Harry: Israel Formés
- Estudio Postproducción: Serena
- Estudio Sonido: Sirena
- Agencia de medios: Equipo Ymedia Wink Iprospect
- Agencia de PR: QMS Comunicación
- Formatos: Documental en plataformas Movistar+, Amazon y YouTube, TV, exterior, radio y digital
- Música: Massive Music
- Títulos audiovisuales: “Nómadas”
