La plataforma de audio en streaming Spotify ha presentado el nuevo concepto creativo Home of podcasts con el objetivo de posicionarse como «un referente» en su sector «incluyendo no solo música, sino otras verticales como podcasts». Y lo hace por medio de su primera campaña Above the Line (ATL).
El concepto lo ha desarrollado la agencia digital FCK (Jungle21), que en una nota de prensa enviada a los medios hoy jueves 20 de octubre de 2022 explica que la estrategia creativa se va a desarrollar desde dos ángulos: insights con recorrido digital y amplificación de la campaña a través de creadores de contenido que están vinculados a la plataforma.
Los dos ángulos del concepto creativo Home of podcasts
En cuanto a los insights, están compuestos por una serie de frases que, a través de analogías entre podcast y realidad, conectarán, por temáticas, con potenciales consumidores. Y dos ejemplos que se emitirán en redes sociales son los siguientes: Si escuchas los audios de tu amigo sin darle al 1,5x eres de podcast o Si hace días que no ves a tu vecino y crees que ha sido asesinado, eres de podcast.
De esta forma, «cada frase incluye imágenes con recomendaciones de podcasts relacionadas con esa temática determinada».
En segundo lugar, la campaña digital del nuevo concepto creativo Home of podcasts tendrá recorrido en Instagram, Facebook Ads, Twitter y TikTok y se amplificará con una campaña de micro y macro influencers que promocionarán los catálogos de contenidos gratuitos en Spotify. Esta acción ha sido desarrollada por True, agencia de PR creativo de Jungle21 (que esta semana ha anunciado con Líbero el lanzamiento de la nueva agencia creativa especializada en fútbol Líbero Creative Club).
FCK desarrolla la identidad visual de El CaroLate
La misma nota de prensa en la que se informa del concepto creativo Home of podcats de Spotify también hace referencia a que FCK ha desarrollado la identidad visual de El CaroLate, el primer late night en formato podcast original de Spotify, protagonizado por la cómica y presentadora Carolina Iglesias y estrenado el pasado miércoles 5 de octubre.
En este sentido, explica que la cómica y presentadora gallega protagonizó el pasado mes de septiembre «un hito al convocar en el WiZink a 28.000 personas (presenciales y en streaming), el mayor espectáculo de comedia celebrado en España».
De esa forma, La agencia digital de Jungle 21, bajo la dirección artística de Jaume Leis, ha diseñado el logo, la portada, el videowall y la dirección de arte en la sesión de fotografías. Además, también se ha desarrollado una acción Out Of Home (OOH) con el vinilado de El CaroLate en el metro de Callao (Madrid).
La producción del OOH del metro de Callao se ha llevado a cabo junto con JCDecaux. Jose Antonio Roda Martínez ha ilustrado los vinilos instalados en la estación hasta el 30 de octubre y la agencia Universal McCann ha desarrollado el plan de medios, concluye la nota de prensa.
