El Barrio de la Telaraña: Sony promociona Spider-Man: Brand New Day

Sony Pictures llevó la promoción de Spider-Man: Brand New Day al siguiente nivel. Y más allá de un formato tradicional, creó un contenido multiplataforma con alta relevancia cultural popular y cercana a sus millones de fans. Todo de la mano de su agencia creativa independiente, Archer Troy. Presentando diferentes acciones para el estreno de esta nueva película y donde destaca este proyecto.

Como informa la agencia en un comunicado de prensa que publicamos hoy miércoles 29 de julio de 2026, se trata de «una idea phygital que tocó diferentes puntos de contacto; que inició en el campo y terminó en redes sociales, generando alta conversación y engagement en los canales digitales de la marca». El nombre de la acción: El Barrio de la Telaraña.

De esta manera, señala que «en algún lugar de México existe un barrio muy particular. Uno que vive bajo los valores de Spider-Man y donde cada nuevo día, hombres, mujeres y niños trabajan duro para ayudar a los demás, cuidar a sus vecinos y entregar lo mejor de su trabajo por el bien de la comunidad. Un barrio único y que se caracteriza por su forma de telaraña».

Como parte de la campaña, diversos comercios locales fueron intervenidos con referencias al universo de Spider-Man, adoptando nombres, gráficos y elementos inspirados en algunos de los personajes más queridos por los seguidores del personaje.

La iniciativa convirtió al barrio en una experiencia inmersiva que invitó a los fans a recorrer sus calles mientras descubrían guiños al universo de Marvel, reforzando el vínculo entre la película y el público mexicano. Pero eso no es todo, si se entra a Google Maps (https://maps.app.goo.gl/y8wzR7dLLvzzdqo78?g_st=ic), ya se puede encontrar el pintoresco barrio tecleando el nombre que le pusieron los vecinos: El Barrio de la Teleraña.