RTVE ha elegido en un concurso público celebrado en diciembre a la agencia Shackleton para la creación y desarrollo de la comunicación integral, a través de una campaña de lanzamiento y promoción, de una de las «principales apuestas de la corporación». Se trata de un nuevo producto que «será clave para su futuro».
Como informa la agencia en una nota de prensa, la adjudicación es el resultado de un proceso de varios meses de duración con la participación de cuatro agencias. La fecha de lanzamiento de la campaña está prevista para septiembre de este año, «con especial foco en los medios propios (televisión, radio, medios digitales y redes sociales), así como un plan de medios exterior y acciones especiales».
Para dar respuesta a esta asignación, la agencia contará con un equipo formado por más de 20 profesionales, liderado por Lucía Angulo, directora general de Shackleton España. Junto a ella trabajarán Juan Silva, director Creativo Ejecutivo; Manu Echávarri y Pablo Sforza, supervisores Creativos; Jaime Díez, Santiago Vardé y Paula Criado, equipo de Cuentas; Manuela Zamora, directora de Producción Audiovisual; Cristina Cortizas, Producer; David Ballester, director Creativo Digital; Nacho Gómez, Head of Art – Digital; Pablo Campoamor, director de Arte Digital; y Marina del Olmo, redactora.
La nota de prensa recoge las siguientes declaraciones de Lucía Angulo: “Es una oportunidad poder trabajar para RTVE en una situación contextual tan interesante para los contenidos, los medios y por su carácter de corporación pública. Muy agradecidos del trabajo conjunto que desarrollaremos entre RTVE y Shackleton”.
Y según María Eizaguirre, directora de Comunicación y Participación de RTVE, «esta colaboración supondrá una buena oportunidad para poder difundir el valor diferencial que a diario aporta RTVE a la sociedad española, que sirve para integrar a los distintos grupos sociales que componen nuestro país y que integra a todos los ciudadanos haciéndoles partícipes y coproductores de sus contenidos».
Nueva estructura de dirección de RTVE
Además, la puesta en marcha de la campaña por parte de Shackleton coincide con la renovación de la estructura de dirección de RTVE, que cuenta con un equipo de profesionales con una amplia experiencia en el mundo audiovisual. El nuevo equipo está formado por:
José Manuel Pérez Tornero, presidente; José Juan Ruiz, dirección del Gabinete de la Presidencia; Alfonso Morales, Secretaría General; Marta Torralvo, dirección general Corporativa; José Luis Muñiz, dirección de Estudios y Medios Técnicos; Amalia Martínez de Velasco, directora de Contenidos Generales; Ignacio Elguero, dirección de Educación, Diversidad, Cultura e Internacional y María Eizaguirre, directora de Comunicación y Participación.
Precisamente, al frente del equipo de Comunicación de RTVE está María Eizaguirre, directora de Comunicación y Participación, que cuenta con Mariví Altemir de Mergelina, subdirectora de Marketing; Marta Marcos Garzón, responsable Marketing de Cadena; Carlos Garrido, director de Relaciones con los Medios, Beatriz Esparza, subdirectora del Gabinete de Prensa y Rosa María Molló, directora de Comunicación Corporativa interna.
