Los indios y los vaqueros, el Madrid y el Barça o la tortilla con cebolla o sin cebolla. A lo largo de la historia, ha habido grupos antagónicos que han protagonizado grandes conflictos. Pero, al final del cuento, la moraleja es que se necesitaban.
No obstante, el SEO y la Inteligencia Artificial no sólo no son rivales, sino que conviven muy bien en su territorio: la pantalla. Como en toda convivencia, existen algunas riñas, pero, al fin y al cabo, el roce de compartir espacio hace el cariño.
Así que, además de cohabitar, forman un excelente y necesario tándem, donde se complementan hasta encontrar el equilibrio. Por tanto, el SEO y la IA no son sólo amigos con derechos, sino que son muy compatibles.
Una relación que no entiende de fronteras, puesto que afecta tanto a empresas nacionales como a aquellas que quieren dar el salto a la internacionalización. En este proceso, como indican desde la agencia de marketing digital agenciaSEO.eu, el SEO internacional es el trampolín que les impulsará a realizarlo.
Un gigante con el que aliarse
Actualmente, vivimos en un contexto en el que recibimos información constantemente. Entre todos esos datos, también hay espacio para hablar de la IA y cuestionar si es beneficiosa, si eliminará puestos de trabajo o, incluso, si sustituirá a la propia inteligencia humana.
Lo cierto es que, aunque pueda ayudar a tomar decisiones, no toma las decisiones por nosotros. En ese punto es donde debe intervenir el pensamiento crítico. Ese que nos dice que el SEO no ha muerto, que, como a un gato, le quedan muchas vidas. Todas ellas esenciales para seguir haciendo crecer a muchos negocios.
“La IA está revolucionado por completo la forma en que abordamos las estrategias de SEO, desde analizar enormes cantidades de datos y tendencias en tiempo real, hasta generar insights profundos y, cada vez más, recomendaciones más precisas”, afirma Bruno Ramos, director SEO de agenciaSEO.eu.
No obstante, para seguir ganando batallas, necesita aliados. Por ello, la IA no debería ser un gigante contra el que luchar, sino uno al que unirse para salir vencedores. Esto se traduce en utilizarlo para convertir en más eficaces las estrategias de posicionamiento.
De hecho, los profesionales del SEO ya han encontrado un hueco por el que puede entrar la IA para ayudarlos a automatizar tareas.
Detectar intenciones de búsqueda
Gracias a la aplicación de la inteligencia artificial en SEO, se pueden detectar patrones e intenciones de búsqueda de los usuarios de forma automatizada, clave cuando tratamos con volúmenes de datos abrumadores.
¿Por qué es esto tan importante? Si una marca es capaz de entender cuáles son los intereses de su público objetivo o qué temas buscan relacionados con el sector en el que se encuentra, puede ofrecer a los potenciales clientes contenido que sea de su interés y responda a sus demandas concretas.
Trabajar la arquitectura de tu negocio online
La alianza SEO e IA puede ayudarnos tanto en la arquitectura web como en la arquitectura de la información, analizando grandes volúmenes de datos y entendiendo mejor el comportamiento de los usuarios, algo que nos permitirá optimizar la estructura y contenido de nuestra web.
De esta forma, sabremos si estamos trabajando correctamente diversos aspectos como jerarquía de encabezados, microdatos, código o gestionar errores (404, 30x, etc.).
Además, la IA puede hacernos recomendaciones personalizadas para mejorar la experiencia del usuario, optimizar el tiempo de carga de la página y hacer más sencilla la navegación a los usuarios.
Monitorizar resultados
Tan importante es marcar unas acciones, como hacer un seguimiento para ver si están cumpliendo con los objetivos propuestos.
¿Qué nos ofrece la IA? Gracias a ella, se puede analizar información esencial sin tener que recopilar y clasificar los datos manualmente, lo que permite comprobar si las acciones están obteniendo resultados óptimos, así como también detectar oportunidades y marcar el camino hacia el que dar nuevos pasos.
La IA como creadora de contenido
La IA está rodeada de interrogantes y, dentro de este círculo, no podía faltar la pregunta del papel que interpretará en la creación de contenido.
Las principales inteligencias artificiales se desvían de la senda de ser un mero buscador para dirigirse hacia el camino de convertirse en chats más conversacionales.
De hecho, las nuevas apuestas apuntan hacia esta dirección. Unas apuestas que tienen nombres como Bing, de Microsoft, o su rival en esta carrera, BARD, nuevo modelo de lenguaje conversacional de Google.
¿En qué se traduce esto? En las SERP, se mostrarán directamente las respuestas a las intenciones de búsqueda, por lo que habrá que aprovechar cada oportunidad para persuadir al usuario, ofreciéndole un contenido que suponga una solución para su necesidad específica. Por tanto, se puede decir que la IA mejorará el SEO, dotándolo de una mayor calidad y valor para el usuario.
No obstante, cabe recordar que la perfección no existe. Tampoco en el mundo de la inteligencia artificial, por lo que es necesaria la supervisión de los profesionales para corregir errores porque cuentan con una perspectiva desde la cual no puede mirar la IA: la humana.
“Es un cambio en las reglas del juego, y debemos aprender y adaptarnos al nuevo paradigma. Nos encontramos en un momento clave porque todavía no hay una aplicación dominante de esta tecnología en los buscadores, ni un uso claro a nivel mainstream, por lo que tenemos margen para adelantarnos a lo que está por venir”.
En este sentido, cuanto mejor se adapte un profesional a las tecnologías predominantes en el mercado, más partido podrá sacarles y, por tanto, se convertirá en un jugador más competitivo.
La IA y el SEO, una suma que multiplica resultados
Para que la IA no reste importancia al SEO, hay que saber cómo incorporarla para sumar juntmainstreamos y que los buenos resultados se multipliquen.
De lo que no cabe duda es de que esto es sólo el principio del camino de la evolución de la inteligencia artificial, que en los próximos meses y años podrá ayudar a realizar muchas más tareas. Un trayecto al que se debe sumar el SEO para llegar más lejos. Eso sí, de la mano; sin ponerse la zancadilla.
Por tanto, aunque a la IA le quede mucho camino por recorrer, lejos de convertirse en una amenaza, viste al SEO de oportunidad de progresar.
Al fin y al cabo, como ocurre en moda, en SEO también cambian las tendencias. Y siempre hay que estar a la última. Lo que ocurre es que lo que más se lleva ahora, la IA, es una prenda que ha llegado para quedarse y, cada vez, con más complementos. Por tanto, es clave para estar a la vanguardia y, siempre, en las primeras posiciones.
