Las agencias de medios españolas tuvieron un volumen total estimado de 1.553 millones de euros en nuevo negocio en el año 2021, un 25,5% más que en 2020, cuando la cantidad alcanzó los 1.237 millones de euros. Estos son los datos publicados este jueves 14 de julio en el NB Score Medios: Nuevos negocios de las agencias de medios España 2021 de SCOPEN. Y como se refleja en el informe, el dato de 2021 es el más alto de los últimos nueve ejercicios, superando los 1.551 millones de euros del 2017.
El informe NB Score Medios España 2021 sitúa de nuevo a Publicis como el Grupo con más volumen de nuevo negocio, tal y como hemos visto en la noticia sobre el NB Score Creativas 2021. En el caso de las agencias de medios, Publicis movió el 20,8% del total, superando así a Havas (16,7%), WPP (14,9%), Dentsu Internacional (14,4%), agencias independientes (13,8%), Omnicom (10,4%) e IPG (9%).
A continuación, vamos a ver las operaciones más destacadas, según SCOPEN, que explican los porcentajes de cada uno de los grupos mencionados.
NB Score Medios España 2021: estudio de los Grupos
Publicis: 20,8%
Com hemos dicho, el volumen de nuevo negocio de las agencias de medios en España en 2021 tiene a Publicis Groupe en cabeza gracias a su 20,8% sobre el total. SCOPEN destaca en su caso «la asignación del portfolio de marcas del grupo automovilístico Stellantis a Starcom y las reasignaciones de L’Oréal y Mahou San Miguel a Zenith.
Como se puede ver en el apartado final del informe, en el que se muestra la comparativa entre los años 2021 y 2020, Publicis ha aumentado su volumen de negocio del 7,6% al 20,8%.
Havas: 16,7%
En segunda posición con el 16,7% del volumen total de nuevo negocio en 2021, Havas Group lo obtiene gracias a movimientos importantes como «la asignación de las marcas del Grupo IAG (Iberia, Vueling y Level) a Havas Media y la reasignación de la cuenta de Naturgy a Arena).
En comparación con 2020, Havas ha perdido volumen de nuevo negocio, ya que su dato baja del 25,2% del 2020 al mencionado 16,7% del 2021.
WPP: 14,9%
La tercera posición en el NB Score Medios: Nuevos negocios de las agencias de medios España 2021 de SCOPEN es para WPP, que alcanza el 14,9% gracias al «movimiento más importante en el grupo, la asignación de la cuenta de Coca-Cola a Mediacom, tras más de diez años en manos de Carat», agencia de Dentsu.
Comparando 2021 y 2020, WPP prácticamente se mantiene, con una ligera subida del 14,5% al 14,9%.
Dentsu Internacional: 14,4%
Precisamente, Dentsu Internacional va a continuación en el cuarto puesto por mover mayor volumen de nuevo negocio con sus agencias de medios, el 14,4%. Los movimientos más importantes recogidos en el informe de SCOPEN en este caso fueron «la adjudicación de campañas de la Generalitat de Catalunya a Carat y la asignación de Pernod Ricard y reasignación de ING a Ymedia Wink iProspect».
La comparación de los datos de este grupo entre 2021 y 2021 muestran un descenso del 17,2% al 14,4%.
Agencias independientes: 13,8%
El conjunto de agencias de medios independientes se sitúan en el quinto lugar con el 13,8% del total del volumen de nuevo negocio en el año 2021. En este sentido, el informe destaca «la asignación de la Oficina Nacional de Turismo de Marruecos a Iris Media».
El volumen de nuevo negocio en el caso de las agencias independientes ha subido del 12,2% del 2020 a este 13,8% de 2021.
Omnicom: 10,4%
El Grupo Omnicom ocupa la sexta posición con el 10,4% y SCOPEN menciona en su caso «la reasignación de Renault a OMD». Si se compara este dato con el de 2020, Omnicom ha perdido un dos puntos porcentuales de volumen de nuevo negocio, ya que ha pasado del 12,4% al 10,4%.
IPG: 9%
Cierra la clasificación IPG, con el 9% del nuevo negocio de las agencias de medios, «destacando la reasignación de Mapfre y la prórroga de SELAE a la agencia UM. En comparación con 2020, el año pasado IPG perdió volumen de nuevo negocio, bajando del 10,9% al 9%, tal y como recoge el NB Score Medios: Nuevos negocios de las agencias de medios España 2021 de SCOPEN.
