La inversión estimada en nuevos negocios de agencias creativas en España fue de 701,1 millones de euros en 2024, según el estudio NB Score Creativas España 2024 publicado por SCOPEN. Este dato supone un aumento del 5% con respecto al dato del 2023, cuando la estimación fue de 668 millones millones de euros.
Como recoge el estudio enviado por SCOPEN a los medios de comunicación y que hemos recibido hoy miércoles 16 de julio de 2025, las agencias creativas independientes lideran la clasificación con el 48% de la inversión estimada. Le siguen Publicis (21,4%), WPP (9,6%), Omnicom (9,4%), Havas (6,2%), IPG (3,7%) y Dentsu (1,7%).
En lo que respecta a la comparativa de porcentajes entre 2024 y 2023 de la inversión estimanda en nuevo negocio según el Estudio NB Score Creativas España 2024 de SCOPEN, cabe resumir lo siguiente.
Las agencias independientes aumentan sus datos desde el 41% de 2023 hasta el 48% de 2024. Publicis también sube del 18,7% de 2023 al 21,4% de 2024. A continuación, WPP ha visto reducida su inversión estimada del 20,3% en 2023 al 9,6% en 2024. Omnicom ha aumentado del 7,1% de 2023 al 9,4% de 2024. Havas sube también del 5% de 2023 al 6,2% de 2024. IPG baja sus porcentajes desde el 6% del 2023 hasta el 3,7% de 2024 y, finalmente, Dentsu ha bajado del 1,9% del 2023 hasta el 1,7% en 2024.
Estudio NB Score Medios España 2024 de SCOPEN
Por otro lado, según consta en el estudio NB Score Medios España 2024 enviado por SCOPEN, el volumen total estimado en 2024 ha sido de 1.802 millones de euros en nuevo negocio en las agencias de medios. El dato es un 6,4% inferior al obtenido en 2023, cuando el estimado fue de 1.925 millones de euros.
La inversión estimada de grupos internacionales y agencias de medios independientes la lidera Dentsu Internacional (20,4%). Le siguen las agencias independientes (17%), Omnicom (16,7%), IPG (15,7%), Publicis (15,1%), WPP (8,9%) y Havas (6,2%).
En lo que respecta a la comparativa porcentual entre 2024 y 2023, el dato de inversión estimada en nuevos negocios de Dentsu Internacional ha bajado del 23% del año 2023 al 20,4% de 2024. La bajada de las agencias independientes ha sido del 20,1% de 2023 hasta el 17% de 2024. En el caso de Omnicom, ha tenido un aumento del 6,7% de 2023 al 16,7% de 2024, lo que supone el mayor aumento de todos.
IPG también ha visto un aumento de esta inversión estimada, pasando del 13,5% en 2023 al 15,7% en 2024, según se desprende del estudio NB Score Medios España 2024 de SCOPEN. Publicis también mejora sus datos, pasando del 13,9% en 2023 hasta alcanzar el 15,1% en 2024. Finalmente, WPP ha visto reducidos sus datos del 12,8% en 2023 al 8,9% en 2024 y también Havas ha sufrido una bajada, del 10% en 2023 a 6,2% en 2024.
