SCOPEN he publicado hoy jueves 22 de febrero de 2024 los resultados del Estudio de la Calidad de la Televisión 2023-2024, un trabajo que analiza la evolución de la percepción que, tanto los profesionales de marketing como las agencias de medios, tienen de la calidad de los grupos, cadenas y programas de Televisión.
Según el comunicado de prensa enviado a los medios de comunicación, en cuanto a la calidad percibida de las cadenas televisión, el 47% de los encuestados sitúa a Antena 3 en primer lugar, seguida de La 1 (23%) y La 2 (19,5%). Antena 3 es, además, la cadena que mejor evolución ha experimentado en los últimos años, consolidando su primera posición en las tres últimas ediciones. La 1, que era primera en 2011, «fue perdiendo calidad percibida hasta 2020 pero mantiene una evolución positiva en los últimos cuatro años, como también ocurre con La 2».
Cuando se pregunta por los programas de televisión con mayor calidad, los dos primeros son El Hormiguero y Antena 3 Noticias, que invierten las posiciones obtenidas en la edición anterior. Les siguen, «a bastante distancia, el Telediario y Masterchef (ambos de La 1). La quinta posición la ocupa Pasapalabra (también de Antena 3)».
Del mismo modo, en general, «aumenta el número de profesionales que consideran que los distintos grupos apuestan por una televisión de calidad». Además de que El grupo Atresmedia aparece como líder en cuanto a su compromiso con la programación de calidad (estando de acuerdo el 79% de los entrevistados). Le sigue, a cierta distancia, RTVE (61%).
Más datos del Estudio de la Calidad de la Televisión 2023-2024
Tal y como sigue la nota de prensa, los Contenidos interesantes y novedosos (61%) y la Baja saturación/Bloques cortos (33%) son los dos aspectos más mencionados, de forma espontánea, cuando los entrevistados definen lo que para ellos es una televisión ‘de calidad’, según los resultados del Estudio de la Calidad de la Televisión 2023-2024 de SCOPEN.
Le seguirían la Afinidad del target y los Valores positivos. Si se fija la atención, por separado, en los aspectos mencionados por los distintos grupos que contestan, los anunciantes «dan más importancia a los Contenidos, a la Interacción, a que la Información sea creíble y la Capacidad de medición, mientras que los profesionales de las agencias de medios mencionan, en mayor medida, la Baja saturación, la Afinidad al target y el Entretenimiento«.
Aspectos para considerar una cadena de televisión ‘de calidad’
Por otra parte, a la hora de evaluarlos tres aspectos sugeridos más importantes para considerar una cadena de televisión como ‘de calidad’, los más mencionados son los Contenidos (55%), los Bloques publicitarios de corta duración (34%) y la Ética periodística (31%).
De nuevo, atendiendo a las diferencias entre los dos grupos, los Contenidos, la Ética periodística y que sea Respetuosa son más mencionados por los anunciantes y los profesionales de las agencias de medios mencionan en mayor medida los Bloques publicitarios de corta duración, que sea Entretenida y la Producción propia de contenidos.
Y la Ética periodística es el aspecto que más sube a la hora de seleccionar aspectos clave de una televisión de calidad mientras que los Contenidos, la Programación variada y la Experiencia de usuario son aspectos menos mencionados que en anteriores ediciones, afirma SCOPEN en referencia a los resultados del Estudio de la Calidad de la Televisión 2023-2024.
Después de esta noticia, recomendamos esta sobre el último Estudio Influence Marketing en España 2023 de SCOPEN.
La programación y su influencia en la eficacia de las campañas publicitarias
El estudio elaborado por SCOPEN también concreta que el 42% de los encuestados considera que la calidad de la programación influye mucho en la eficacia de las campañas publicitarias. De media, ocho de cada diez consideran que influye Mucho (42%) o Bastante (44%) -entre los anunciantes, aumenta a nueve de cada diez-.
Y sólo el 4,5% considera «que influye Poco y el 1,8% considera que no influye Nada (todos ellos profesionales de agencias de medios)». Al mismo tiempo, la nota de prensa informa de que «si se analiza la serie temporal 2011-2023, se observa cómo la calidad de la programación cobra cada vez más importancia en la eficacia de las campañas (‘influye mucho’: 2011 = 22% – 2023 = 42%). La suma de Mucho + Bastante en 2023 es la más elevada de todas las ediciones».
“Los consumidores cada vez buscan más y mejores contenidos que formen y entretengan. La continua irrupción de plataformas digitales, que apuestan por los generadores de contenidos y la cada vez mayor proliferación de los Influencers, hace que las cadenas de televisión compitan con cualquier “operador” audiovisual, independientemente del canal en el que se consuma, haciendo cada vez más importante la calidad de los contenidos televisivos para atraer a la audiencia. Atresmedia sigue siendo el grupo mejor valorado por su apuesta por la calidad de sus contenidos”.
Héctor Abanades, Research Manager de SCOPEN
Cómo se ha elaborado el estudio
En esta edición del Estudio de la Calidad de la Televisión 2023-2024 se ha entrevistado a un total de 220 profesionales: 92 de ellos trabajan en compañías anunciantes y 128 lo hacen en agencias de medios, manteniendo una relación constante con las televisiones que evalúan. El trabajo de campo se llevó a cabo entre los meses de julio y noviembre de 2023.
