Nueve de cada diez profesionales, entre los directores de marketing, medios y publicidad en el mercado español trasladan una evolución positiva de sus inversiones, que se mantienen o crecen de forma importante en este primer semestre del año, según el 25º barómetro del TREND SCORE de SCOPEN España 2021 de cierre de 2021 y previsiones para el año 2022, hecho público este miércoles 9 de marzo de 2022.
Hasta el punto de que los 2.2 puntos de alza en marketing son el «mejor dato» de las 25 oleadas del barómetro y los 2.3 puntos en publicidad son «el segundo mejor» en lo que se refiere a la variación promedio, que tiene en ambos casos un «crecimiento positivo».
«En este sentido, el momento actual de mercado podría asimilarse al del año 2010 cuando se reactivó la economía y las inversiones, dos años después de la crisis de 2008», según han informado SCOPEN y la Asociación Española de Anunciantes (AEA) en una nota de prensa conjunta emitida a los medios de comunicación.
Inversión por sectores en 2021: lideran Gran Consumo y Servicios
Por sectores, en Gran Consumo y Servicios se encuentran los datos de recuperación del ritmo de inversión más positivos. Y es que «cerca de la mitad de los anunciantes en estas dos categorías indican un crecimiento importante de sus inversiones respecto a su actividad en 2021 Consumo duradero, por su parte, apunta a un mayor índice de estabilidad».
Asimismo, el 25º barómetro del TREND SCORE España 2021 indica que los datos de tendencia de inversión» mejoran claramente para todas las categorías en comparación con los resultados obtenidos el año pasado que reflejaban una mayor contención e incluso reducciones en el primer semestre». Y apunta que que «Digital sigue siendo el receptor más claro de las inversiones, tanto para la compra de espacios como para la generación de contenido para las plataformas».
Los datos de TREND SCORE también «indican un crecimiento importante de la actividad de los anunciantes en native & branded content, TV conectada, digital out of home y audio online». Tal es así que según el comunicado de prensa, «estas cuatro disciplinas junto con la activación de contenidos con influencers, que es una novedad en esta edición, forman parte de las campañas de 8 de cada 10 anunciantes y con inversiones crecientes en reparto de presupuesto especialmente en exterior digital».
Además de que «se activan también las inversiones en innovación» la 25ª oleada del barómetro TREND SCORE de SCOPEN y la AES remarcan que «la experiencia de usuario, evolución de métricas y analíticas, automatización de procesos y generación de dashboards, siguen siendo los principales proyectos donde invierten los anunciantes».
«Pero también se detecta en esta última edición del barómetro una tendencia al crecimiento de la actividad destinada a profundizar en la innovación en realidad virtual/ 3D/ metaverso, gaming o desarrollo de trading desk dentro del cliente», añade.
¿Qué previsión hay para las inversiones en 2022?
De esta manera, la nota de prensa apunta que «todos los datos recogidos en la 25ª oleada de TREND SCORE abogan por una evolución positiva de las inversiones en 2022, con índices de tendencia positiva por encima de la media de los últimos 10 años y con incrementos para la mayoría de los anunciantes respecto a su actividad en 2021».
«Si bien es cierto que estos datos coinciden con otros análisis desarrollados en este principio de año, los actuales acontecimientos en Europa y su impacto en la crisis de suministros, además de la social, abren un futuro menos estable del esperado para este año y que puede desembocar en una mayor contención de cara al segundo semestre de 2022», apostilla.
“Seguimos observando como los anunciantes apuestan por la innovación tecnológica para llegar al consumidor, un consumidor que sigue explorando nuevos entornos. Los datos de esta nueva edición nos muestran optimismo y recuperación, datos que habrá que seguir muy de cerca para ver su evolución teniendo en cuenta los acontecimientos que estamos viviendo y que inciden directamente en el consumo”.
Begoña Gómez, directora técnica de la AEA
“Nos encontramos ante la paradoja de la convivencia de los mejores datos de tendencia de inversión de los últimos diez años junto con, nuevamente, uno de los momentos de mayor inestabilidad e incertidumbre respecto a la evolución del mercado con precios al alza que pueden afectar claramente a la evolución de la actividad de marketing y publicidad. Ahora, más que nunca, es clave seguir analizando las inversiones porque van a tener un reflejo en la evolución de nuestro mercado.”
Patricia Chávez, Consulting Director de SCOPEN
