Ruavieja estrena la campaña La sobremesa nos desacelera

Ruavieja, la marca gallega especializada en la elaboración de licores, sigue consolidándose como una «marca comprometida con los valores humanos, la calidad, la autenticidad y la importancia de los momentos compartidos con aquellos a los que más queremos. Y lo hace con una nueva campaña, La Sobremesa nos desacelera, que recuerda al espectador «la importancia que tiene frenar en un mundo que cada vez nos lleva hacía un ritmo más acelerado y caótico».

La sobremesa, sigue siendo para Ruavieja ese espacio «que nos invita a desconectar y a compartir intimidad, ya que no hay nada más terapéutico que disfrutar pequeños momentos de desconexión con nuestros seres queridos», informa la marca en una nota de prensa hoy jueves 1 de junio de 2023.

Este comunicado señala que la generación ‘faster’, una etiqueta representativa de la sociedad actual, es aquella que siente que vive bajo una continua avalancha de información que consume a través de todo tipo de plataformas de Speedwatching (visionado rápido).

Eso se produce en un contexto en el que, según Ruavieja -marca que ganó un oro en el Festival El Ojo de Iberoamérica 2022 por su campaña Quiero verte mejor, de la agencia Sioux & Cyranos-, «estamos sobre-estimulados, no queremos perdernos nada y eso va en detrimento de la calidad del tiempo que compartimos con otros e incluso con nosotros mismos».

La sobremesa nos desacelera: primera campaña de Darwin & Verne

Darwin & Verne es la agencia encargada de firmar La sobremesa nos desacelera, su primera campaña como agencia digital de la marca. Una campaña con la que Ruavieja «busca recordar a las personas la importancia de dedicar tiempo a conversar, reír y crear lazos emocionales duraderos y de calidad».

Tac, tic es la pieza de vídeo de un minuto, producida por la productora BeSweet bajo la dirección de Guillermo Madurga, que captura «la esencia acelerada de la vida moderna y nos ofrece la sobremesas como espacio compartido para frenar y enriquecer nuestras experiencias» en esta nueva campaña de publicidad de Ruavieja.

“Después de mucho pensar nos dimos cuenta de que la solución a una sociedad acelerada es muy compleja pero que Ruavieja jugaba un papel crucial creando largos momentos de desaceleramiento en la sobremesa. Todos y todas tenemos en la boca ese “no me da la vida” y cuando salimos de una larga sobremesa con amigos o familiares siempre nos sentimos mejor. Eso se debe, entre otras cosas, a que la vida coge el tempo que tiene que tener”.
Pablo Mendoza y Juan Vargas, directores creativos de la campaña

La pieza muestra una variedad de situaciones «en las que se retrata a la generación faster y el mundo acelerado en el que vivimos: el multitasking, el consumo de información a base de titulares, el fomo, la aceleración del contenido multimedia o la industria del fast-love, entre otras. Un mundo en el que las sobremesas se convierten en el escenario perfecto para que las personas se desaceleren y disfruten del momento presente».

Difusión en redes sociales

Además del vídeo de lanzamiento, la campaña de Ruavieja se extiende a las redes sociales generando conversación sobre «¿qué es ganar o perder tiempo en una vida acelerada? La marca espera que esta iniciativa inspire a las personas a dedicar más tiempo a estos momentos de desconexión y a valorar la importancia de los vínculos emocionales en nuestras vidas».

«En Ruavieja, creemos que las sobremesas son una parte esencial de nuestra cultura y una oportunidad para apreciar las cosas simples pero significativas de la vida. A través de nuestra nueva campaña, queremos fomentar una mentalidad más tranquila y consciente, recordando a las personas que el tiempo compartido con seres queridos es invaluable».
Elma García, Senior Brand Manager de Ruavieja