Reflexión e intercambio. Compromiso y profesionales. Sostenibilidad y marketing. Socios y compañeros. Bajo estos conceptos la Asociación de Marketing de España celebró el 4 de noviembre su reunión anual de socios 2022 en las instalaciones del Grupo Ilunion. Una cita en la que se intercambiaron puntos de vista y experiencias, así como una discusión sobre el rol del marketing en la sostenibilidad.
Como informa la AMKT en una noticia publicada en su web este 7 de noviembre, en esta reunión se abordaron diferentes preguntas sobre sostenibilidad, tales como: ¿Hacia dónde evolucionan las marcas con propósito? ¿Cómo visualiza el consumidor la sostenibilidad? ¿Cuál es el papel del CMO en la estrategia sostenible de las organizaciones?
Estas y muchas más cuestiones las analizamos junto a grandes profesionales:
- Sandra Pina, Directora General en Quiero y Sustainable Brands España
- Federico Martínez, Business Development Director en Gfk
- Jimena Mercedes Barca, Responsable de Sostenibilidad en Bimbo
- Rafael Fernández, Director de Marketing Global en Telefónica
- Federico Gómez Sánchez, Group Vice President en Banco Santander
- Beatriz Navarro, Directora de Marketing Iberia en Renault
Vuelve al reunión de socios de empresa de la AMKT tras dos años
Según la AMKT, esta reunión tuvo un significado muy especial, ya que retomó la actividad interrumpida, durante dos años, por la pandemia. En este sentido, su Director General, Víctor Conde, abrió la jornada agradeciendo a todos los asistentes su acompañamiento y reveló el tema sobre el que se iba a debatir durante la reunión: la sostenibilidad.
Asimismo, agradeció a todos nuestros socios su participación en esta comunidad de profesionales y dio paso Esther Morell, Directora de Marketing Corporativo de Grupo Ilunion:
«Somos nuevos socios, nos incorporamos en el mes de septiembre con muchas ganas de participar y mostrar que el buen saber de acciones de marketing pueden conseguir rentabilidad económica y social».
Esther Morell, Directora de Marketing Corporativo de Grupo Ilunion
Por su parte, su Presidente, Enrique Arribas, animó a todos los socios de AMKT a seguir apoyando un marketing ético, sostenible y rentable, como explican desde la noticia de la web de la AMKT. Conozca más sobre la entidad con esta noticia sobre los próximos Premios Nacionales de Marketing 2023.
El papel del marketing en la sostenibilidad
¿Cómo podemos hacer desde el marketing que la sostenibilidad pase de ser un tema de intenciones a llevarlo a la acción? De esta manera comenzó la jornada su Vicepresidenta y Socia Ejecutiva de IBM y co-lider en Sostenibilidad, Carmen García (a quien vemos en la fotografía con la que ilustramos esta noticia), la encargada de conducir el tema central, que surgió de la Comisión de Producto e I+D+I de la AMKT que lidera.
La publicación de la entidad expone que para contextualizar la jornada, García aportó algunos datos de interés extraídos del Global C-suite Series 25th Edition The CEO Study de IBM. Así, el 51 % de los CEOs encuestados –muestra de 3 000 personas– coloca a la sostenibilidad en primer lugar dentro de la lista de sus mayores desafíos y los factores medioambientales, se encuentran en 4.º lugar en cuanto a las fuerzas externas que piensan pueden influir en su negocio –sexto lugar entre los CEOs españoles–. Por otro lado, las presiones para acelerar sus planes de sostenibilidad vienen de los consejos de administración y los inversores, según el informe de la empresa.
García también habló a los socios de empresa de la AMKT de los resultados del IBM Institute for Business Value (IBV) and Oxford Economics Survey –muestra de 2 000 ejecutivos– en el que se confirma que solo el 6% de los ejecutivos encuestados «están ya ejecutando el plan de acción específico desarrollado para llevar a cabo su estrategia de sostenibilidad».
Otros resultados que García compartió en la reunión anual 2022 de socios de empresa de la AMKT fueron: un 29 %, aun teniendo la estrategia desarrollada y un plan de ejecución, solo han comenzado a realizarlo; y un 34 % tienen un plan de acción específico para ejecutar su estrategia de sostenibilidad, sin haber comenzado a trabajar en él. El porcentaje restante «o no tienen estrategia de sostenibilidad (14 %) o teniéndola no tienen un plan específico (17 %)», concluye la publicación.
Marcas de impacto y las «ambiciones verdes»
Además de una mesa redonda sobre el papel de los directores de marketing (CMO) en la sostenibilidad, esta reunión anual de socios de empresa de la AMKT en 2022 se centró en temas como las marcas de impacto y las «ambiciones verdes» con las intervenciones de Sandra Pina y de Federico Martínez. Resumimos ahora lo que dijeron, según lo publicado por la asociación.
En primer lugar, Pina enumeró los seis pilares de las marcas de impacto según Quiero: «propósito activo, visión regenerativa, coherencia, en el hacer y sentir, impacto en el producto/servicio, enfoque sistémico y medición y reporte de impacto». Y habló de que en la actualidad las compañías «no solo buscan un retorno económico, sino también un impacto social y económico» eliminando el «potencial greenwashing«.
Por su parte, Martínez se centró en que las marcas deben conocer las necesidades de los consumidores y pronosticó que «los que van a tirar del carro en el crecimiento serán los consumidores del mañana, que son la generación Z». Y explicó que «la diferencia entre los actuales es que ellos están totalmente implicados en ideas de sostenibilidad». Y también afirmó que las empresas que «más han crecido en los últimos años son aquellas que trabajan con segmentación».
