Repsol, poniendo foco en el desarrollo de los combustibles renovables, lanza de la mano de la agencia DDB la nueva campaña de patrocinio del equipo Repsol Honda de MotoGP. Bajo el claim “El futuro pertenece a los que son capaces de imaginarlo”, la compañía energética pone «en valor todos los aprendizajes que se obtienen en las carreras y que ayudan a seguir mejorando sus productos comerciales».
Según informa DDB en una nota de prensa hoy viernes 9 de junio de 2023, «el equipo Repsol Honda lleva tiempo trabajando para contribuir a una mayor sostenibilidad en MotoGP, a través de la investigación y el desarrollo de combustibles renovables para la alta competición, asegurando las máximas prestaciones y los mejores niveles de eficiencia energética, mientras se reducen las emisiones de CO2».
De este modo, la campaña se basa en un insight «muy poderoso, que sitúa a la marca como game changer”. Cuando hay que ganar una competición de máxima exigencia o conseguir grandes retos, se crean tecnologías «que no sólo cambian el destino de esa competición o de ese reto concreto, cambian el destino de todos nosotros, porque acabamos usando esa tecnología de máximo nivel en nuestro día a día».
Recordamos que DDB Barcelona fue la agencia responsable de la última campaña anual 2023 de ALDI, titulada Cámbiate a ALDI.
Marc Márquez y Joan Mir en la campaña de patrocinio de Repsol Honda
El spot enumera distintos avances tecnológicos que hemos podido disfrutar gracias a, por ejemplo, la investigación desarrollada en carrera espacial o en las competiciones de la NBA, como indica el comunicado de prensa.
Desde Repsol destacan lo siguiente: “Aplicando este insight, llegamos a una reflexión muy potente: la tecnología de la alta competición no marca la diferencia solo en las grandes carreras. Marca la diferencia porque luego…la usamos todos.”
Precisamente, Marc Márquez y Joan Mir, pilotos españoles de MotoGP, son los protagonistas de esta nueva campaña. En ella, los deportistas aparecen en su box acompañados del equipo de mecánicos e ingenieros trabajando en el desarrollo y prueba de todos esos productos que luego disfrutamos en nuestra vida diaria.
Con el fin de complementar el objetivo «de ser una compañía cero emisiones netas en 2050 y ser una alternativa real a la descarbonización de la movilidad, los combustibles renovables que Repsol desarrolla en su Tech Lab de Madrid se ponen a prueba después en las condiciones más exigentes». Junto con Honda, han logrado «una de las asociaciones más duraderas y exitosas de la historia de la competición, no solo por las 183 victorias conseguidas, sino también en términos de desarrollo tecnológico».
Difusión de la campaña
Asimismo, «siendo fieles a uno de los ejes estratégicos de la compañía, y en coherencia con la temática con el spot, la producción, el rodaje y la postproducción de la campaña se han realizado teniendo en cuenta criterios de eficiencia energética».
Como apunta el comunicado de prensa de DDB, «esta medición se lleva a cabo para controlar la huella de carbono y minimizarla a través de 7 categorías: movilidad, alojamiento, energía, catering, agua, materiales y residuos». La realización de la campaña se ha efectuado con el objetivo «de generar un impacto ambiental bajo, contribuyendo así a originar la menor huella de carbono posible».
La campaña cuenta con dos piezas principales: una de 30” que se emitirá en televisión y digital, y otra de 10” para digital, brand days y display. Además, cuenta con piezas especiales para redes sociales como TikTok, y con una landing que recoge otros contenidos e información relevante. La emisión de los spots en TV se realizará los días 10 y 11 de junio, coincidiendo con la celebración del Gran Premio de Italia de MotoGP, en el circuito de Mugello.
Ficha técnica
- Agencia: DDB España
- Anunciante: Repsol
- Producto: Patrocinio MotoGP
- Contacto del cliente: Natalia Villoria, Ana Camps, Javier Jiménez y Mónica Romero
- Director General Creativo: José María Roca de Viñals
- Directores Creativos Ejecutivos: Javier Meléndez, Nerea Cierco y Daniel Rodríguez
- Directora de estrategia: Cristiana Zito
- Directora de producción: Azahara Ramos
- Director de servicios al cliente: Carlos Solchaga
- Planificación estratégica: Joan Collado
- Directoras de cuentas: Inma Muñoz
- Equipo Creativo: Fernando Álvarez, María Navarro, Irene Sanz e Isabel Banzo
- Equipo Cuentas: Daniel Caravantes y Marina Pereyra
- Producer Agencia: Marisa Rodriguez y Mamen Fernández
- Producer postproducción agencia: Álvaro Isasi
- Productora: Smile
- Realizador: Gerard Montero
- Productor Ejecutivo: Cristina Español
- Producer: Rafa Reboll
- DOP: Hugo Prats
- Postproducción: Artic
- Música y Sonido: BSO
- Piezas: Spot 1 x 30”, 1 x 10”, VOL, RRSS y display
