Recetas Nestlé, de la mano de Publicis Conseil/México y Digitas México, ha creado una plataforma llamada Recetas vs Artritis para «empoderar a las personas que padecen artritis en la preparación de sus comidas diarias, al tiempo que mejoran su calidad de vida», tal y como informa la marca en una nota de prensa enviada a los medios ayer 24 de mayo de 2023.
Según el comunicado, «en México, muchos tienen una gran pasión por la cocina; se considera una experiencia agradable de expresión personal. Sin embargo, el diagnóstico de artritis es un 60% más alto en México que en el resto del mundo. Debido al dolor que provoca la artritis en las manos, muchas personas se ven obligadas a dejar de cocinar».
De este modo, como plataforma culinaria número uno en México, Recetas Nestlé «quiso convertirse en el aliado de los cocineros mexicanos, ayudando a quienes sentían que ya no podían cocinar, debido a esta enfermedad autoinmune, a darse cuenta de que había otra forma de combatirla».
En colaboración con un fisioterapeuta, un dietista y un chef, Recetas Nestlé, Publicis Conseil y Publicis México -aquí la noticia de la adquisición por parte de Publicis Groupe de Practia- crearon «Recetas vs Artritis«: una serie de recetas aptas para la artritis que combinan los movimientos de las manos y los ingredientes adecuados para ayudar a las personas a sobrellevar la artritis, para que no tengan que renunciar a su pasión.
Campaña de la plataforma Recetas vs Artritis de Recetas Nestlé
Estas recetas especiales que se encuentran en el sitio Recetas Nestlé ofrecen información sobre esta enfermedad y 20 recetas hasta el momento que contienen diferentes ejercicios para las manos que los usuarios pueden realizar mientras cocinan. Junto a las recetas también se incorporan notas editoriales con información relevante sobre síntomas y ejercicios para personas con artritis.
La campaña también incluye una activación en redes sociales para amplificar las recetas y la información de la campaña, así como una asociación con influencers, «con el objetivo de crear conciencia sobre el número de personas que sufren de artritis en México y acercar la iniciativa a la gente».
«Que una gran marca como Nestlé dé visibilidad a una enfermedad que afecta silenciosamente a millones de personas tiene un valor incalculable. Pero pasar a la acción ofreciéndoles una solución inteligente que les ayude a tener una mejor calidad de vida es lo que realmente importa. Además del impacto en los pacientes, concienciar al mundo entero de las dificultades de vivir con artritis es también una forma eficaz de llevar un mensaje de inclusión».
Diego Wallach, Director Creativo Ejecutivo de Publicis Conseil
«Recetas Nestlé ha estado presente diariamente durante los últimos 9 años en miles de cocinas mexicanas, ayudando a las familias a aprender a preparar sus platillos favoritos, animándolos a disfrutar más de la cocina en casa para comer mejor. Con este propósito, buscamos romper todas las barreras a las que se enfrenta el cocinero todos los días y nos dimos cuenta que la artritis es una enfermedad muy común para la población en México, se diagnostica 60% más que el promedio mundial. Con este esfuerzo, queremos hacer más visibles los retos que sufre esta parte de la población y empoderar a las personas con este padecimiento para que regresen a la cocina, mejorando la experiencia con recomendaciones que les faciliten cocinar y que los beneficien a nivel salud tanto en el proceso terapéutico como nutricional».
Paulina Espinosa, Gerente Senior de Mercadotecnia de Recetas Nestlé México
Ficha técnica de la campaña
Nestlé
- Marketing Manager Recetas Nestlé MX: Paulina Espinosa
- Communication Manager, Nestlé MX: Nataniel Espinoza
- Communication Director, Nestlé MX: Miriam Mendoza
- Head of Communication & Corporate Affairs, Nestlé MX: Julieta Loaiza
- Communication Expert to Recetas Nestlé, Nestlé MX: Alejandro Antonio
- BEO of Dairy, Nestlé MX: Christian Boucaud
- Head of Communication LATAM: Liliana Heritier
- Head of Food LATAM: Lourdes Muñoz
- Recetas Nestlé and Media LATAM: Rafael Biselli
- Content, Data & CRM Manager LATAM: Cristina Iturralde
Publicis Conseil
- CEO/ Chief Creative Officer: Marco Venturelli
- VP: Alexandra Evan
- Executive Creative Director: Diego Wallach
- Senior Copy Writer, Creative Conception: Francesca Vitello
- Senior Art Director, Creative conception: Laura Aondio
- Global Groupe Planning Director, Creative conception: Donya Bouzarjomehri
- Groupe Global Client Lead: Dennis DeYonker
- Global Category Lead: Olga Papikian
- Client Services Director: Lynda Allou-Rabeau
Publicis México
- Chief Creative Officer: Federico Russi
- Executive Creative Director: Jorge Carrera
- Executive Creative Director: Luis Sordo
- Art Director: Martín Amador
- Sr. Art Director: Angel Vargas
- Content Vice President: Rodrigo Rodriguez
- Head of planning: Diana Santos
- Regional Group Account Director: Roxana Jurado
- Account Director: Marlene Solís
- Account VP: María Fernanda Gutiérrez
- Sr. Producer: Lizeth Torres
- Digitas Mexico CEO: Alexandra Varassin
Production: Stink México
- Director: Karen Gómez
- DOP: Daniel Anguiano
- Executive Producer: Verónica Tavizón
- Head of Production: Vanessa Hernández
- Line Producer: Daniel del Cruz
- Stylist: Zaid Días
- Set designer: Juan Carlos del Torno
- Food Stylist: Beatriz Nogueira
Video Postproduction
- Tex s.r.l. N/A
- Post Production Supervisor: Alberto Rentería
- Editor: Alejandro Balleza
- Flame Artist: no se usó
- Coloris: Daniel Iglesias
Music: WIP
Sound
- Mix: José Antonio Atilano Ruiz
