Con el objetivo de conectar con la generación Z, Jägermeister ha estrenado perfil en la red social del momento: BeReal. Para entrar en esta nueva plataforma, la marca ha creado Real Adviento, un calendario de adviento que siguiendo las reglas de BeReal «regalará cada día hasta el 24 de diciembre productos de la marca a sus fans».
Como informa La Despensa, agencias responsable de la idea y de la comunicación digital de la marca, desde el pasado 1 de diciembre y hasta el 24 de este mismo mes (el sábado de la semana que viene), este calendario de adviento estará disponible en el perfil de BeReal.
El comunicado de la agencia enviado a los medios hoy jueves 15 de diciembre de 2022 explica así que «cada día y siguiendo las reglas de esta plataforma, se sube una foto a tiempo real con un nuevo regalo sorpresa» y para participar los usuarios tienen que reaccionar a la publicación y compartirla en sus redes sociales.
Hasta el momento la acción ya acumula más de 2.400 participaciones para conseguir objetos de la marca como gorras, camisetas, riñoneras ó posters, «demostrando que Jägermeister es una auténtica love brand». De hecho, La Despensa (responsable de la campaña No es lo mismo para Globalcaja) que «en solo 10 días, Jägermeister ya ha alcanzado el máximo de seguidores en esta red social».
Declaraciones de La Despensa y Jágermeister
“Como marca referente para la generación más joven, siempre queremos estar donde se desarrolla su actividad y conversación. En este caso es BeReal, así que hemos aprovechado esta red social y la navidad para hacer realidad los deseos de nuestros seguidores”.
Auxi Barea, directora de social media y contenido de La Despensa
«Cada vez más las marcas pueden (y deben) romper con las formas de comunicación establecidas, escuchar más a su público para entender sus reglas del juego, y conectar desde el entretenimiento. Desde luego Jägermeister es una marca que puede permitírselo».
Eva Bedón, directora creativa de la campaña
“España es uno de los mercados a la cabeza en lo que a comunicación en digital se refiere a nivel global, algo de lo que estamos muy orgullosos, y lo es gracias a ideas disruptivas y afines al target como esta”.
Adrián Rico, Digital Manager de Jägermeister
Ficha técnica del Real Adviento de Jägermeister en BeReal
- Agencia: La Despensa
- Anunciante: Spirits & Brands
- Marca: Jägermeister
- Contacto del cliente: Adrián Rico y Cristina Laguna
- Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco.
- Director creativo ejecutivo: David Ricoy
- Directora creativa: Eva Bedón
- Equipo creativo: Gisela Castañé, Irene López, Sergio S. Macías, Raquel Liébanas.
- Directora de Social Media & Content: Auxi Barea
- Community Manager: Sara Vargas
- Director de Servicios al Cliente: Valentín López
- Supervisor de cuentas: Iván Torres
