El nuevo tema de Shakira y BZRP titulado BZRP Music Session #53 salpica a las marcas Casio y Renault por la mención que hace la cantante a la marca de relojes (la compara como inferior a Rolex en la frase «Cambiaste un Rolex por un Casio«) y al modelo Renault Twingo (como inferior a Ferrari en la frase «cambiaste un Ferrari por un Twingo«).
Desde ese momento, las marcas ha querido reaccionar y lo han hecho de varias formas que vamos a explicar en este artículo. Empezando por la reacción de Renault España «de una forma elegante y sacando pecho por su mítico modelo», por medio de una acción de su agencia Proximity Madrid.
Como informa la propia agencia en un comunicado de prensa hoy miércoles 18 de enero de 2023, la marca ha reaccionado con la publicación de un tweet el pasado 12 de enero con el texto «Pa tipos y tipas como tú. ¡Sube el volumen!»
Se trata de una estrategia en Real time «que ha sido tan ágil como su modelo más urbano, reaccionando gracias a la implementación de estrategias de escucha activa “on air” y la creación de contenido inmediato para establecer una conexión más auténtica entre la marca y los intereses de sus usuarios».
Es decir, como señala la nota de prensa, este tweet respondiendo a la mención al Twingo en la BZRP Music Session #53 que tanta polvareda ha levantado por ser una alusión continua a la ruptura de la relación entre Shakira y el futbolista Gerard Piqué es «una rápida estrategia que nos ha permitido unirnos a la conversación del momento de una manera relevante con el objetivo de generar engagement con un tono elegante, inteligente, divertido, irónico haciendo foco en los atributos de Twingo defendiendo la personalidad y los atributos de este icónico modelo de Renault».
Objetivo de la respuesta de Renault a la BZRP Music Session #53
El objetivo de este tweet de Renault como respuesta a la BZRP Music Sessiones #53 «es aprovechar la atención generada para demostrar los beneficios de gama Renault creando contenido relevante. Y para lograrlo es fundamental reaccionar al mismo tiempo que lo hace la audiencia, sin perder de vista las nuevas tendencias y sus intereses, siendo rápidos e ingeniosos, respetando siempre el tono y personalidad de la marca».
Como concluye el comunicado de prensa de Proximity Madrid, «el tweet ha alcanzado las 1,3M de impresiones y más de 130K interacciones, alcanzando el top 3 de tendencias en España con 183K tweets. Además ha tenido una gran repercusión en prensa especializada y en medios generalistas (prensa, online, radio y TV) tanto nacional como internacional».
Respuesta de Casio a la mención de Shakira
Por otro lado, ¿cómo ha respondido la otra marca que sale perdiendo en la comparación con Rolex? Casio España ha comenzado a publicar una serie de tweets en su cuenta oficial, en la que con el hashtag #TeamCasio y con memes divertidos aprovechando el tirón.
Algunos de ellos se refieren a estrellas de cine o celebridades que han llevado relojes Casio, como los actores Tom Cruise en la película Misión Imposible 1 o Michael J. Fox en Regreso al Futuro. Incluso, haciendo alusión a varias frases de la BZRP Music Session #53 con Shakira («Las mujeres ya no lloran, las mujeres facturan«), la marca relojes ha publicado memes como «Gracias, Shakira, mientras Rolex llora, Casio factura».
La canción BZRP Music Session #53 de Shakira ha sido todo un hit musical, con muchísimas reacciones en todos los ámbitos, no solo el musical o en sector de streamers como Ibai Llanos (que comparte con Piqué la propiedad del equipo KOI Finetwork y también colaboran en la Kings League, que preside Piqué). En el caso de las marcas que «salen perdiendo» en las comparaciones de la letra de la canción, Twingo y Casio, su respuesta se ha basado en el Real Time Marketing con distintos tonos.
