El pasado miércoles 10 de abril fue el día elegido por PUMA para el lanzamiento de su campaña global más importante hasta la fecha, titulada FOREVER. FASTER. See the Game Like we Do (Para siempre. Más Rápido. Ve el juego como lo hacemos nosotros, en su traducción al español) y con la que invita a la audiencia a vivir el deporte como lo sienten desde la marca.
El equipo de Havas International ha sido media partner estratégico de PUMA, siendo la agencia responsable del desarrollo y la ejecución estratégica en medios -video on demand, televisión, social media y exterior-, con acuerdos con partners de comunicación como Netflix, Amazon, Dazn, TikTok y JCDecaux, y activaciones en 19 mercados en todo el mundo.
Como informan agencia y marca en una nota de prensa enviada a los medios hoy miércoles 17 de abril de 2024, además, MATTE Projects es la agencia que firma la creatividad, desarrollada bajo «un potente concepto creativo y un vídeo como pieza central de campaña, mostrando a los atletas de la marca desplegar toda la velocidad y habilidad que los caracteriza, junto con la tensión y euforia propios de la competición deportiva».
La campaña en exterior -en este link puede leer después un artículo sobre qué es la publicidad exterior– «busca también aprovechar al máximo el potencial de cada una de las ciudades y soportes en función de las localizaciones. Un gran ejemplo es el takeover realizado en la Gran Vía de Madrid».
Activaciones de la campaña FOREVER. FASTER. See the Game Like we Do de PUMA
Como sigue el comunicado de prensa de Havas International y PUMA, la campaña exterior tiene difusión no sólo en Europa – con activaciones en ciudades como Madrid (mobiliario Gran Vía), Londres (3D Picadilly Circus), Paris (lona en Lafayette) o Manchester-, sino también en otras alrededor del mundo como Nueva York (Manhattan), Los Ángeles, o Shanghái.
Todas estas acciones forman parte de la fase inicial del lanzamiento dentro de esta campaña global de PUMA, FOREVER. FASTER. See the Game like we Do, que estará presente durante todo el año 2024 en diferentes medios teniendo en cuenta los eventos deportivos más importantes del calendario.
Además de acciones en vivo durante estas competiciones, veremos también activaciones en social media, especialmente en TikTok, buscando afianzar la conexión con la audiencia y acercar la marca a las generaciones más jóvenes.
El equipo de Havas International ha trabajado estrechamente con diferentes partners en Europa, Estados Unidos y Latinoamérica como Netflix, Amazon y Dazn.
Declaraciones
«Para trasladar este concepto creativo tan dinámico a la estrategia en medios, nuestro objetivo era poder ir más allá de simplemente mostrar la campaña. Teníamos además que lograr transmitir esa pasión por el deporte a la audiencia. Colaborar estrechamente con nuestros partners ha sido clave para poder crear un plan de video que lograra este objetivo, siendo indispensable considerar el contexto más afín a la audiencia y contar con formatos de calidad en los que brillara la creatividad».
María Pérez Bermejo, Global Strategy Manager de Havas International
«Desde el principio sabíamos que se trataba de una localización emblemática y quisimos crear todo un recorrido en el que la gente pudiera descubrir la campaña. Para ello, trabajamos conjuntamente con JCDecaux buscando la mejor manera de aprovechar los más de 20 soportes con los que contábamos, llegando incluso a crear formatos digitales ad hoc que no existían previamente».
Irma Lavall Torrents, Global Client Lead de Havas International
Ficha técnica de la campaña Para siempre. Más rápido. Ve el juego como lo hacemos nosotros de PUMA
- Anunciante: PUMA
- Producto: Brand Campaign
- Marca: PUMA
- Contacto Global Client: Benoit Menard, Fabio Kadow, Elissa Armando
- Southern Europe Contact: Pedro Moscoso
- Título: See the game like we do
- Medios: Video, televisión, Social Media and OOH
Agencia de Medios
- Media Agency: Havas International Spain
- Agency Director: Ferran Juaní
- Client Services Director: Irma Lavall
- Media Director: Barbara Clemente
- Strategy Director: Francesca Trapanni
- Strategy Manager: María Pérez Bermejo, Lorena Cuevas
- Strategy Executive: Isaac Vigue
- Account Managers: Anna Marce, Lara Prieto, Bianca Sanchez, Laura Campos
- Media Development Team Leader: Carlos García
- Social Media Consultant: Monia Renzi, Anna Butxaca
- Video Consultant: Denise Miota
- OOH Consultant: Beatriz Dorado
- Global Partnerships: James Gyngell
Agencia Creativa
- MATTE Partner: Max Pollack @maxapo
- Group Client Director: Shreena Shah @shreena_s
- Client Director: Vlad Omazic
- Client Supervisor: Carter Adams
- Project Manager: Dylan Valdivia
- Creative Director: Tom Lee
- Associate Creative Director: Ariel Panigel @panawapa
- Art Director: Lewy Westhoff @dingusdangus
- Associate Creative Director: Caleb Ekeroth @calebekeroth
- Designer: Ross Arcuri @rossarcuri
- Copywriter: Andy Burroughs @brainantenna
- Design Fellow: Salvo Behar @salvoin3d
- Strategy Director: Zachary Sniderman
- Senior Strategist: Breonna Ruffin
- Social Media Strategist: Makena Mambo
- Executive Creative Director, Experiential: @michaelyu18
- Senior Director of Production: River Myers @riodemyers
- Director of Production/Executive Producer: Spencer Thompson
- Executive Producer: Megan Doyle
- Second Executive Producer: Stephen Holtzhauser
- Director – Campaign: Leigh Powis
- Second Director: Ryan Chun
- DP – Campaign: Charlie Owens
- Second DP: João de Botelho
- Photographer: Benjamin Lennox
- Photo Asst: Antonio Perrone
- Post Production Services By: FINISH @finish_post
- Senior Director of Post Production: Michael Czeizinger @mczeizinger
- Post Production Supervisor: Kathy Collins @kathleenericanyc
- Post Production Supervisor: Daniel Byrne @danbyrne58
- Post Production Manager: Caroline Fortuna @carolinefortuna
- Assistant Editor: Atreyu Holm @atreyuholm
- Video Editor: Mike Bertin
- Video Editor: Stephen Gemmiti
- Video Editor: Chris Shimojima @cshimo
- VFX Services: RFX @rfxmedia
- Animator: Caleb Ekeroth @calebekeroth
- Animator: Kim Ho @kim430a
- Sound Design: Jeremy wallace maclean @jeremywallacemaclean
- Sound Mix: Miles Felix @felaxation
- Colorist: Daniel de Vue @danieldevue_colorist
- Colorist: Alexia Salingaros @alexia_films
- Color Pickups: Nick Lareau @nick_lareau
