En un momento en el que la categoría de batidos tiene una oportunidad de crecimiento debido al nuevo contexto de consumo entre los jóvenes, batidos Puleva da un paso al frente para reconectar con el público joven y recuperar su lugar en momentos de consumo cotidianos, como el bar o la cafetería, por medio de la campaña Si te va, te va.
Lo hace de la mano de Darwin & Verne con una nueva campaña que parte de un reto estratégico: ¿cómo llegar al público joven y transformar su percepción de marca entre nuevos grupos de consumidores? Si no te consideran, no te consumen.
Por eso, informa la agencia creativa en un comunicado, «la campaña propone acercar la marca a los jóvenes adultos, transformando un producto de toda la vida en una elección actual, espontánea y social, a través de un reposicionamiento anclado en el territorio de la autenticidad, usando a referentes que son exponentes de lo auténtico y la naturalidad y empleando el humor».
Puleva recupera su histórico Te va, te va, te va
La campaña recupera uno de los activos más icónicos de Puleva, su histórico Te va, te va, te va, reinterpretándolo para traerlo a los códigos culturales de los jóvenes de hoy y convirtiéndolo en una declaración de actitud: “Si te va, te va”, un llamamiento a hacer lo que te apetece, sin filtros ni prejuicios.
Con esta decisión, busca «un enfoque que conecta directamente con una generación que valora, por encima de todo, la autenticidad y la expresión individual, incluso en decisiones aparentemente pequeñas como qué pedir en un bar».
Así, «el clásico claim deja de ser un jingle del pasado para convertirse en un lenguaje compartido entre 3 creadores de contenido y su audiencia, resignificado desde la música, el humor y la cultura social actual», informa Darwin & Verne.
Más sobre la campaña Si te va, te va de Puleva
En un entorno como el canal HORECA, donde la música forma parte esencial de la experiencia, la campaña se articula alrededor de un vídeo de más de 90 segundos como pieza principal. Un contenido musical protagonizado por 3 creadores que representan esa autenticidad sin filtros: Peldanyos, Clersssss y Misho Amoli.
De manera que «más que un spot, se trata de un videoclip, un contenido de entretenimiento que integra a influencers y marca de forma orgánica, convirtiendo el acto de pedir un batido en un gesto aspiracional».
«Porque los influencers no son solo cara y comparsas de la campaña, sino que dan voz a una forma de ser, aludiendo a lo que los ha llevado a ellos al éxito, a través de una letra y una música originales producidas junto a Quaiko, productor musical», sigue el comunicado.
En el apartado audiovisual, la campaña también emplea el lenguaje universal del meme, combinando vídeo y efectos visuales para crear imágenes icónicas de los influencers que acentúan los gags y con un montaje que trabaja la comedia.
Con múltiples guiños a su actividad habitual en redes (como Clerssss en La Velada o los “21 días” de Misho con Nil Ojeda), sus seguidores van a reconocer muchos de los chistes de la pieza. El vídeo lo firma la productora Vivir Rodando, bajo la dirección de Pere Sala, y emplea la producción híbrida, mezclando maquillaje con VFX e IA para lograr el mejor acabado posible en varias de las escenas.
Creadores auténticos y experiencias que van más allá de la campaña
Pero la activación no se queda en la pieza principal, sigue el comunicado de prensa. El motivo es que la campaña se amplifica a través de una estrategia que transforma el vídeo de lanzamiento en un contenido gamificado en sí mismo. Porque a lo largo de los próximos meses, los creadores lanzarán diferentes acciones y “drops”, transformando el consumo de batidos Puleva en experiencias físicas e introduciéndose en la cultura popular de los más jóvenes.
Además, la campaña Si te va, te va de Puleva integra pequeñas pistas y guiños dentro del contenido principal, generando un universo narrativo que invita a la audiencia a descubrir qué vendrá después, fomentando la conversación y la participación.
“No queríamos simplemente usar a los influencers como amplificadores, sino que buscábamos que fuesen parte activa en la campaña y para ello debían pasar por un filtro de la autenticidad” expresa Pablo Caraballo, director creativo de la campaña. “Ser creíbles era pasaba por pensar como ellos lo harían e involucrarlos en el proceso de creación de los drops”, afirma Gonzalo Calvo, también director creativo.
Desde colaboraciones en el ámbito gastronómico o la moda, hasta dinámicas vinculadas al entretenimiento y el deporte, cada activación nace de los intereses reales de los influencers, reforzando la credibilidad de la propuesta.
Objetivo: reposicionar el batido en el estilo de vida joven
Con esta campaña, Lactalis Foodservice no solo busca incrementar el consumo de batidos Puleva en el canal HORECA, sino también, como líder, reposicionar el batido como una opción culturalmente relevante dentro del estilo de vida joven.
Por ello, finaliza el comunicado, es una «propuesta que entiende que hoy las marcas no solo deben estar presentes en los momentos de consumo, sino formar parte de la conversación, el entretenimiento y la identidad de quienes las eligen. Porque ‘si te va, te va‘».
Ficha técnica de la campaña Si te va, te va de batidos Puleva
- Agencia: Darwin & Verne
- Agencia de medios: Spark Foundry (Publicis)
- Anunciante: Lactalis
- Marca: Puleva
- Producto: Batidos
- Contacto de cliente: Pedro Medina, Isabel Medrano, Carlos Gómez
- Director General: Alberto Martínez
- Presidente Creativo: Carlos Sanz de Andino
- Directores Creativos: Pablo Caraballo y Gonzalo Calvo
- Directora Creativa de Contenidos: Bel Rodríguez
- Supervisora de Contenidos: Cristina Sanchón
- Responsable de marca: Claudia Bertó
- Ejecutiva de marca: Trinidad Florio
- Directora de producción audiovisual: Lara Pombo
- Consultor musical: Jorge Gimeno
- Productor musical: Quaiko
- Productora audiovisual: Vivir rodando
- Realizador: Pere Sala
- Productor ejecutivo:
- Título: Si te va, te va
- Piezas: Videoclip 95”, 4 píldoras de 20”, influencers, 3 drops físicos, activaciones en redes sociales
