Puerto de Indias presenta hoy martes 17 de mayo del 2022 ‘The Proud Bottle’, la primera edición ilimitada que combate el odio los 365 días. La botella se lanza con motivo del Día Internacional contra la LGTBIfobia pero estará disponible todos los días del año, con lo que supone «un compromiso adquirido por la marca para defender los derechos del colectivo de forma permanente y no solo en fechas destacadas».
Este lanzamiento es la primera acción de ‘Orgullo Ilimitado’, una plataforma desarrollada por ES3, agencia digital de PS21, que da nombre a la botella y englobará diferentes iniciativas que se desarrollarán desde la marca para apoyar a la comunidad y combatir la LGTBIfobia, tal y como informa la nota de prensa enviada por PS21 a los medios de comunicación.
Así, adelante que durante los próximos meses se presentarán diferentes proyectos creativos y sociales «que consolidarán el compromiso de la marca con el colectivo de forma permanente, alejándose del oportunismo».
Además de que la influencer Dulceida, embajadora de la marca, también participará en este nuevo lanzamiento y de que la marca realizará una donación a la Federación Estatal de Lesbianas, Gais, Trans, Bisexuales, Intersexuales (LGTBI+).
Para después de esta noticia le recomendamos también ver esta información sobre la campaña Disfruta una copa sin cambiar tus planes de PS21 para Ballantine’s Light.
Disponibilidad de la botella ‘The Proud Bottle‘
The Proud Bottle, tal y como concreta la nota de prensa, estará disponible desde los primeros días de junio en establecimientos de restauración y una selección de centros de El Corte Inglés y Carrefour. En Amazon estará disponible a partir del 27 de mayo.
«En Puerto de Indias siempre hemos defendido la igualdad y la unidad de todos y estamos comprometidos de forma continuada con el colectivo LGTBIQ+, por eso hemos decidido dedicar la producción y comercialización de una serie ilimitada de botellas, que promoverá y estimulará la concienciación social y el cambio del odio por amor».
Erwin Maldonado Domingo, CMO Puerto de Indias
Estudio sobre mensajes de odio al colectivo LGBTIQ+ en redes sociales
Para esta acción, Puerto de Indias ha realizado un estudio en colaboración con el panel de Netquest GTK para analizar la presencia de odio contra la comunidad en redes sociales «tras comprobar que no existían datos oficiales al respecto».
Este análisis, dirigido a una muestra de personas de entre 18 y 65 años y liderado por Puerto de Indias, «revela el retroceso de los derechos de la comunidad LGTBIQ+: más del 70% de los encuestados consideran que los casos de odio frente al colectivo han aumentado en los últimos años y el 80% afirma que el anonimato incentiva y ayuda al discurso de odio a través de las redes sociales».
Igualmente, el comunicado de prensa sobre el lanzamiento de The Proud Bottle concreta que «más del 50% de los entrevistados afirma que las marcas que quieren involucrarse en este problema, deberían implicarse a largo plazo, no determinados días al año».
Para acabar, recomendamos también leer esta entrevista de Marketing Insider Review a Beatriz Arce, Managing Director de PS21.
