Ante la llegada del Black Friday 2023, se prevé que los consumidores invertirán 4.400 millones de euros en los principales marketplaces durante este día de grandes descuentos. Además se estima que el 58% de los españoles realizará sus compras durante el Black Friday vía online, según datos de Packlink, tal y como cita Rocket Lab en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación hoy 17 de octubre de 2023.
De esta manera, prevé que «muchos compradores aprovecharán los descuentos y promociones del Black Friday, que suelen comenzar mucho antes del viernes 24 de noviembre, para adelantar sus compras de regalos de Navidad». Y se espera que las categorías con más éxito este año sean: ropa, hogar, tecnología, deporte, salud y belleza y juguetes.
Por eso, los especialistas en marketing consideran que pese a la inflación, este año las aplicaciones móviles «serán clave para impulsar la compra de productos antes, durante y después del Black Friday, pues ofrecen promociones cada vez más relevantes y personalizadas, en esta fecha que marca el inicio de la temporada de compras navideñas».
«Las ventas de fin de año ofrecen a los negocios una oportunidad única para generar un impulso significativo en sus ingresos, al mismo tiempo que refuerza su presencia y visibilidad en línea. Esto no sólo incrementará las ventas a corto plazo, sino que también contribuirá a la adquisición de nuevos clientes y a la fidelización de los ya existentes”.
Juan Echavarría Coll, cofundador y CEO de Rocket Lab
Para después de esta noticia, recordamos el informe de RTB House en el que sostiene que el Black November sustituye al Black Friday, con todo un mes de oportunidades de compra para los consumidores con diferentes descuentos y promociones.
Buenas prácticas para los negocios en el Black Friday 2023
En este contexto, la nota de prensa recoge que Rocket Lab comparte las 5 buenas prácticas que permitirán a los negocios lograr mejores resultados en el próximo Black Friday 2023.
- De la vista nace el amor: primero, aconsejo Incrementar la visibilidad de tu appcon App Store Optimization (ASO) y complementa esta acción con anuncios pagados en las app stores. De esta manera, afirma que se podrá posicionar una app de forma orgánica y aumentar las oportunidades de colocarla en la parte superior de los resultados de búsqueda, para llegar a una mayor audiencia.
- Aprovechar el camino que ya tienes avanzado: Cautivar a nuevos usuarios es más caro, principalmente en temporadas altas de publicidad, como lo es el fin de año. Por ello las campañas de retargeting «son fundamentales para reactivar usuarios, fidelizarlos y maximizar su rendimiento, generando un mayor retorno de la inversión».
- Impulsar los descuentos exclusivos para favorecer a tu app: ¿Es suficiente dar un descuento para conquistar a los consumidores en esta temporada? Rocket Lab considera que «no, por esta razón el móvil juega un rol importante para lograr dos objetivos: comunicar promociones y descuentos personalizados e impulsar el crecimiento de la app, desde su descarga, el registro del usuario, uso, compra y recomendación».
- Medir en tiempo real el performance de tu campaña: En cuarto lugar, propone alistar la MMP «para comprender qué anuncios y qué medios generan mejores resultados, para así realizar modificaciones y asignar el presupuesto de manera que la inversión genere más valor».
- Sacar partido al deeplinking. En quinto lugar, propone que para el Black Friday 2023 las tiendas online lleven a los usuarios directamente desde el anuncio hacia una página específica dentro de la app «para mostrarles ofertas personalizadas, comunicarles una promoción especial o invitarles a realizar una acción en particular. De esta manera los llevas a aquel contenido que es más valioso para ellos y tu app, ahorrando pasos para llegar a él».
