Invaluable food, la campaña de Leo Burnett para Madrid Fusión Alimentos de España en la que se invitaba al actor Robert de Niro a ser la imagen del congreso gastronómico de cara a su edición de este año, ha sido galardonada con el Gran Premio Nacional de Creatividad 2022, llevándose así el mayor reconocimiento en los Premios Nacionales de Creatividad 2022 en el Día C 2022 celebrado estos días 19 y 20 de mayo. Aunque no podemos dejar de mencionar otras campañas como El Arrepentido, de OriolVillar para Voll Damm, que se ha llevado 3 medallas de oro y una de plata, por ejemplo.
Como informa el Club de Creativos (c de c), co-organizador del evento con Meta, la invitación a De Niro se plasmó un vídeo corto en el que un supuesto abogado de Madrid Fusión explica al actor que, «al no disponer de presupuesto para retribuir su participación, el congreso ha optado por ofrecerle a cambio algo incluso mejor: degustar un menú impagable a cargo cinco de los mejores chefs del mundo (Mauro Colagreco, Joan Roca, Quique Dacosta, José Andrés y Martín Berasategui».
Una propuesta que Robert de Niro aceptó y que se hizo realidad el pasado mes de marzo en el Hotel Mandarin Oriental Ritz de Madrid. Así pues, la campaña Invaluable Food ha sido la gran triunfadora de la gala de los Premios Nacionales de Creatividad 2022 en el Kursaal de San Sebastián. Una ceremonia 100% presencial en la que además del trofeo físico se ha entregado una versión NFT cada uno de ellos.
“Hay campañas que tienen alma, que se nota que están hechas desde la pasión y la ingenuidad, que tanto escasea hoy en día en nuestra profesión, de creer que todo es posible. Creer que a lo mejor si invitamos a comer a uno de los mejores actores vivos de la historia se anima y nos dice que sí. Basar en ese sueño ingenuo toda la campaña y que finalmente pase y se convierta en realidad. Proyectos de este tipo nos recuerdan por qué decidimos dedicarnos a esto”.
Eva Santos, presidenta del jurado de los Premios Nacionales de Creatividad 2022
Palmarés de los Premios Nacionales de Creatividad 2022
Además del Gran Premio, el jurado de los Premios Nacionales de Creatividad ha concedido un total de 17 oros (8 en el apartado de Craft, 6 en Ideas, 1 en Estrategia, otro en Innovación y otro más en Contenido); 26 platas (9 en Craft, 7 en Ideas, 4 en Estrategia, 3 en Contenido y otros 3 en Innovación) y 30 bronces (15 en Craft, 5 en Ideas, 5 en Estrategia, 3 en Innovación y 2 en Contenido).
Todos estos metales pasarán a forman parte del XXIII Anuario de la Creatividad, integrado por un total de 146 trabajos distintos, correspondiendo a 290 selecciones en el anuario, que el c de c presentará el próximo otoño, y que estará diseñado por Studio Banana, tal y como informa en su página web (aquí el palmarés completo).
“España es, ha sido y será siempre un país creativo. Lo somos por herencia, por cultura y por carácter. Aunque a veces parece que se nos olvida. Venimos de una época que nos ha puesto todas las dificultades imaginables encima de la mesa, y el palmarés de este anuario demuestra, de nuevo, que somos un país creativo y sobre todo resiliente. Este anuario celebra esas ideas excelentes, excelentemente ejecutadas y también celebra la lucha que ha supuesto crear esas ideas en medio de un contexto abrupto, complejísimo y traumático.
Hemos hecho buena creatividad, a pesar de todo, pero no llegamos a esta pandemia en una buena situación como industria. Veníamos de una época muy racional, donde la tecnología como herramienta funcional estaba liderando las conversaciones y el negocio. La creatividad y los creativos nos habíamos quedado arrinconados, relegados a un segundo plano. Ahora el mundo necesita más que nunca creatividad, básicamente porque es la mayor herramienta de resolución de problemas complejos. Como profesionales de la creatividad es el momento de pelear para volver a colocar las ideas en el centro de este negocio. Una posición de la que nunca debimos dejar que se movieran”.
Eva Santos
Medallas de oro
En el apartado que más oros ha acaparado este año, el de Craft, dentro de la categoría de ‘Casting y dirección de actores’, han sido premiados con ese metal:
- El arrepentido, de OriolVillar para Voll Damm
- En ‘Dirección/realización’, Trayectoria, inscrito por Primo para Cruz Roja, y Una amistad improbable, de Carmelo & Willy para Prime Video
- En ‘Dirección de arte’, El beso de Dante & Beatrice, de LOLA MullenLowe para Magnum
- En ‘Efectos especiales’, Una amistad improbable, de Carmelo & Willy para Prime Video
- En ‘Redacción’, El arrepentido, de OriolVillar para Voll Damm, y la campaña Tranquilidad mental y emocional, integrada por las piezas Duda, Muda la tristeza y El espejo del alma, de Wunderman Thompson para Asisa
- Y en ‘Interacción en entorno digital’, Copypaste, de PS21 para KFC.
En el apartado Ideas, los oros han sido concedidos a:
- Pasta sauce, de Wunderman Thompson para Heinz
- El arrepentido, de OriolVillar para Voll Damm
- Invaluable food, de Leo Burnet para Madrid Fusión
- Lágrimas, de OriolVillar para Pikolín
- Trayectoria, de TBWA para Cruz Roja
- Y Bihar: elegir el mañana, de LLYC para BBK.
El oro concedido en el apartado de Estrategia ha sido para la campaña Lo hecho, hecho está, de Mono Madrid/Jesús Revuelta para Wallapop, en la categoría ‘Reposicionamiento de marca’; en Contenido, para The plastic museum, de Shackleton para ESplásticos, en la categoría ‘Concienciar’, y en Innovación, para Chewing mask, de Ideas Agitadas (un chicle creado por la agencia para proteger contra la COVID 19), en la categoría ‘Innovación de producto’.
Otros premios
Además, en la ceremonia de los Premios Nacionales de Creatividad 2022, que fue conducida por el presentador David Broncano, también se hizo entrega del c de c de Honor 2022, que este año ha sido otorgado a Concha Wert, directora general del Club de Creativos, desde su fundación en 1999 y hasta hace unos meses en que anunció su salida de la organización, como informa el c de c.
Asimismo, se entregó el Premio Juan Mariano Mancebo al Joven Talento, que en su quita edición fue concedido a Marta Fernández, redactora, y Noemí Ruoz, directora de arte. Las referencias de Marta y Noemí fueron campañas para Wallapop, Banco Santander y Correos, creadas en la agencia Mono Madrid. El premio les fue entregado por Inés Teresa-Palacio y Sílvia Sivera, respectivamente vicegerenta de desarrollo global y directora del eLearning Innovation Center de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).
Por otra parte, se entregó el Premio CIMA a la igualdad en el cine publicitario, que, en su cuarta edición, fue otorgado a It’s on us, de LOLA MullenLowe para Dove. También recogieron su galardón los ganadores de los Premios Instawards, organizados por Meta, que recayeron en Atrapados en los 90, de McCann España para Ikea (oro); Diversity hunger revealed de Good Rebels para Domino’s Pizza (plata) y BCN x tu. Tu x BCN de Vertically para el Ajuntament de Barcelona (bronce).
Finalmente, en la gala de los Premios Nacionales de Creatividad 2022 2ambién se conoció el veredicto del jurado de Hack for Good 2022, la competición entre estudiantes puesta en marcha por el c de c y Facebook, hace siete años, para seleccionar a la que será la próxima generación de creativos españoles. En este último caso, los premiados fueron:
- Oro para María Guillermina Frigerio y Luna García Pérez, de Brother Valencia, tutorizadas por Pedro Aires
- Plata para Lucas Bin y Cristina Romero, de Brother Barcelona, tutorizados por Susana Pérez Bermejo;
- Y bronce para Elena Casas Espejo y Sergio del Hierro, de Miami ad School Madrid, tutorizados por Eduardo Lozano.
