El spot Overpromised de Pato Purific (SC Johnson, Ogilvy, PHD) ha ganado el Platino y se ha consagrado como el comercial más efectivo del año 2021 en la ceremonia de entrega de los 18º premios Buenos Anuncios TV 2021 que se ha celebrado este miércoles 20 de abril de 2022 y que entrega la Cámara Argentina de Anunciantes.
Como informa la CAA en una nota de prensa, Rosario Espinosa, Client Officer Senior de Ipsos Argentina, ha asegurado que “el comercial de Pato Purific mostró un alto destaque, con una muy buena atribución. Mediante un recurso atractivo y simple, logra mostrar de una manera clara los beneficios del producto, siendo a su vez la marca y sus brand assets el centro de la creatividad durante toda la historia”.
Por todos los spots ganadores reciben la estatuilla los responsables por parte del anunciante, de la agencia de publicidad y de la agencia de medios.
El spot que más aportó a la construcción marcaria fue Elegí Yogur, Elegí La Serenísima, de Danone (Funky, Havas), lo que le ha hecho merecedor del premio especial Brand Equity. Y el comercial más original del año fue Águila Gondolieri de Grupo Arcor (The Juju, Zenith).
Más galardonados en los Premios Buenos Anuncios TV 2021
Otros galardones entregados en la 18 edición de los Premios Buenos Anuncios TV 2021 y que la Cámara Argentina de Anunciantes recoge en la nota de prensa son los siguientes:
- En el rubro Jóvenes (18 a 34 años) ganó el comercial Momentazo de Cerveza Imperial (CCU, Lado C, Starcom).
- En el apartado Mujeres el premio ha sido para Mau & Ricky de Adermicina A (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia).
- El premio en el apartado Hombres ha sido para el comercial Precio Amigo de Burger King (We Believers, Havas).
- La Categoría Bienes ha tenido como ganador de la medalla de oro al comercial Jey Mammón de Aziatop (Laboratorio Elea Phoenix Exxia); la plata ha sido para Aleluya de Lucchetti (Molinos, La América, Havas); y el bronce para Promo 70 años de Arcor (Vendaval, Zenith).
- En la categoría servicios, el Oro en esta 18ª edición de los Premios Buenos Anuncios TV 2021 ha sido para el spot La Betuneta de Banco Santander (Mobile First, Iniciative).
Premios Buenos Anuncios Digital 2021: comerciales en YouTube
Y por quinto año consecutivo, prosigue el comunicado de prensa, la Cámara Argentina de Anunciantes también ha reconocido a los mejores anuncios de YouTube con los Premios Buenos Anuncios Digital 2021.
En este apartado -que cuenta con el soporte metodológico de Google a través de YouTube Ads Leaderboard y de Ipsos para la definición de los ganadores- el máximo galardón (Platino) fue para el spot ¡Feliz Día Mamá’ de Lucheeti (Molinos, La Niña, Havas), consagrándose como el spot más efectivo del 2021.
«Mamá Lucchetti, un personaje icónico que todos los argentinos conocemos. En este anuncio en particular, podemos ver cómo aprovecharon un evento como el Día de la Madre para generar empatía con los consumidores, siempre desde el recurso del humor. También podemos apreciar la importancia de generar contenido que sorprende y genera interés rápidamente, creando la oportunidad de que los espectadores se metan de lleno en la historia y, así, presten atención y participen en ella», expresó Agustín Quintás de Google al referirse al ganador del Platino Digital.
En este apartado de spots en YouTube ha habido todos estos premiados:
- El Oro en la categoría Bienes lo obtuvo Dano Helados de Danonino (Danone, VMLY&R), mientras que la Plata la ha ganado Bombón de Milka Oreo (Mondelēz, David The Agency, Spark Foundry) y el bronce lo ha ganado Chocobum de Chocolino (Cafés La Virginia, +Coco, Mediacom).
- La mellada de Oro en la categoría Servicios ha sido para el comercial 51º Aniversario de Coto (in-house). La Plata en este apartado es para Ahora Fox Channel se llama Star Channel de The Walt Disney Company (in-house) y el bronce para el comercial Tamaños de Messi de ServiClub (YPF, Mercado McCann, PHD).
Objetivo de estos galardones
Los Premios Buenos Anuncios han sido instituidos por la entidad que nuclea a los anunciantes para distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales en TV y YouTube, por medio de una metodología objetiva aportada por Ipsos y Google.
De manera que, como destaca el comunicado de prensa, estos galardones «reconocen a los spots que mejor cumplieron con el principal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recordación y atribución), construir Brand Equity e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra».
“El Premio Buenos Anuncios es considerado ´la voz de los consumidores´ ya que no requiere de inscripción -participan todos los comerciales que se difundieron en el año- y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores. Y, además, es importante destacar a todos los finalistas, que representan la excelencia de la publicidad argentina. Es un mérito en sí mismo, ya que significa que la creatividad logró sobresalir entre los cientos de comerciales que se pautan mes a mes”.
Philip Perez, Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA)
