Havas, agencia creativa de Havas Group responsable de la ideación del posicionamiento estratégico y creatividad de DKV “Activistas por la Salud”, firma la nueva campaña de la aseguradora médica. Bajo el claim Ser activistas de la Salud es nuestra mejor forma de ser que continúa trabajando el posicionamiento de la aseguradora médica presentado en 2020, la nueva acción pretende «poner en valor el esfuerzo que implica ser un activista de la salud y busca la complicidad con las personas activistas».
Como informa la agencia creativa en una nota de prensa enviada a los medios este jueves 21 de abril de 2022, este posicionamiento elegido por DKV «que la identifica como una aseguradora activista de la salud que se preocupa por concienciar sobre los problemas de salud, aportando soluciones personalizadas, en la que la prevención es determinante».
«Sería mucho más fácil comer lo que queremos, no hacer deporte, no preocuparnos por nuestra salud o la del planeta, así como para DKV, sería más fácil ofrecer sus servicios cuando el cliente los necesita en lugar de preocuparse siempre por su salud, ofreciendo herramientas para la prevención y el autocuidado… pero eso no es lo que hace un activista de la salud, ni el camino escogido por DKV», explica la nota.
Foco en la salud de las mujeres y la obesidad infantil
Esta forma de entender la salud es la que se quiere poner en valor con la nueva campaña, «que se ha tratado con un tono directo, provocador y reivindicativo». De esta manera, como explica la agencia creativa Havas, si hace dos años DKV reclamaba «MENOS SOFÁ y MÁS NIÑOS» en el parque, en esta ocasión la campaña se centra en mensajes directos que incluyen la palabra ‘FUERA’ como hilo conductor para combatir los principales motivos que afectan a nuestra salud.
La estrategia de medios ha sido desarrollada por la agencia de medios también del Grupo Havas, Arena, que ha trabajado «una estrategia innovadora con el uso de la data para construir relevancia». Se trata de una campaña multimedia con foco en Madrid, mediante el uso de la TV lineal y conectada, con una fuerte presencia en digital y exterior, que cuenta con dos lonas ubicadas en lugares estratégicos de la capital que reivindican dos de los problemas en los que este año DKV quiere poner el foco: la salud de las mujeres y la obesidad infantil.
«Con esta campaña, el grupo Havas confirma el éxito de su modelo de agencia integrada dando respuesta a las necesidades de comunicación de la marca, trabajando de forma coordinada a nivel de estrategia creativa y estrategia de medios» concluye el comunicado.
Si desea más información sobre acciones relacionadas con la Responsabilidad Social Corporativa y el Grupo Havas España, les recordamos esta noticia sobre su Informe de Sostenibilidad 2021.
Ficha técnica de la campaña de DKV
- Agencia: Havas
- Anunciante: DKV
- Marca: DKV Salud
- Título: ¨Ser activistas es nuestra mejor forma de ser”
- Equipo cliente: Miguel García, Isabel Barangé, Patricia Comas, Eva Morales
- Equipo Creativo: Jesús Lada, Marta Caseny, Daniel Albadalejo, Iñaki Sánchez, Raúl Gallego, Mikel San Juan, Martina Fileni.
- Equipo estrategia: Alberto Zschiesche, Lucas Mulet
- Equipo cuentas: Mónica Carrión, Elisenda Colom
- Producers agencia: Raquel Pérez Navas
- Estrategia Medios: Arena Media
- Business Managing partner Arena: Marta Curós
- Equipo Medios Arena: Sara Casas, Arturo López
- Productora: Central Films
- Realizador: Maxi Sterle
- Pieza: 1 spot 40”, 20” genérico, 20” Mujer, 20” Obesidad. Piezas digital y exterior
