Paradores estrena su campaña de verano 2026: 'ParahedonistaS'

Paradores presenta ParahedonistaS, la segunda pieza de su campaña estacional 2026, correspondiente al verano, y da continuidad al proceso de reposicionamiento iniciado bajo el concepto Paradores. Para todos. Para todas. Esta una plataforma estratégica y creativa desarrollada por Darwin & Verne para ampliar la relevancia de la marca, rejuvenecer su percepción y abrir su imaginario a nuevas formas de viajar.

Tras inaugurar la serie con ParacuriosoS, una pieza dedicada a la primavera como estación del descubrimiento, la exploración y el asombro, Paradores avanza ahora hacia el verano con una propuesta visual que pone el foco en otra actitud vital: la búsqueda del placer. ParahedonistaS representa a quienes «entienden el viaje como una forma de entregarse al disfrute, al descanso, a la belleza y a los sentidos», según la nota de prensa de la agencia que hemos recibido hoy 3 de junio de 2026.

La nueva ejecución mantiene el juego verbal y visual en torno al “Para____”, ya presente en el reposicionamiento de la marca, y lo traslada al territorio más emocional y sensorial del verano. Si la primavera invitaba a mirar el mundo con curiosidad, el verano propone dejarse llevar. La campaña no habla únicamente de destinos, hoteles o restaurantes, sino de estados de ánimo: de lo que cada persona puede llegar a ser cuando entra en el universo Paradores.

En esta segunda imagen, el verano se interpreta desde una escena de fuerte carga onírica y teatral. Una figura femenina, subida a un caballito de mar construido artesanalmente, aparece suspendida en un universo submarino de tonos rosados, corales y dorados. El resultado es una imagen que se mueve entre la fantasía y lo tangible, entre el deseo y la ensoñación, y que convierte el imaginario marino en una metáfora del placer estival.

Más información sobre la campaña ParahenodistaS de Paradores

Como sigue la nota de prensa, el concepto ParahedonistaS nace precisamente de esa lectura del verano como una estación vinculada al goce: «el placer de viajar sin prisa, de comer bien, de descansar, de contemplar, de sumergirse en un entorno distinto y dejar que los sentidos ocupen el centro de la experiencia».

De esta forma, la imagen de esta campaña de verano 2026 de Paradores «evita una representación literal del turismo de verano para construir, en su lugar, una escena evocadora, casi mitológica, en la que el disfrute aparece elevado a una categoría estética».

La campaña vuelve a contar con Eugenio Recuenco, fotógrafo de reconocido prestigio nacional e internacional, encargado de realizar las cuatro piezas estacionales. Su lenguaje visual, caracterizado por la construcción de mundos propios y por una sensibilidad que combina lo pictórico, lo teatral y lo cinematográfico, permite a Paradores seguir habitando un territorio singular dentro de la comunicación turística: un espacio donde el viaje no solo se muestra, sino que se imagina, se siente y se desea.

Apuestas por la fotografía y la construcción física de los escenarios

Uno de los aspectos más diferenciales de la campaña sigue siendo su apuesta por la fotografía y por la construcción física de los escenarios. En un contexto visual cada vez más condicionado por la imagen generada artificialmente, Paradores, Darwin & Verne y Recuenco reivindican una forma de producción artesanal, basada en decorados, volúmenes, texturas, materiales y objetos creados a mano. En el caso de “ParahedonistaS”, esa decisión cobra especial sentido: la escena submarina, los corales, el caballito de mar y la atmósfera cromática no buscan reproducir la realidad, sino construir una fantasía desde lo real.

“Con ParahedonistaS queríamos que el verano no pareciera una postal, sino una sensación. La pieza habla del placer, pero no desde lo obvio, sino desde una imagen casi soñada, muy física y muy artesanal. Hay algo muy Paradores en esa forma de producir belleza desde el oficio, desde los materiales, desde el detalle y desde una idea de disfrute profundamente ligada al lugar”. Pablo Mendoza, director creativo de la campaña.

“Esta campaña nos permite seguir ampliando el imaginario de la marca desde una mirada contemporánea, pero muy fiel a nuestra esencia. ‘ParahedonistaS’ habla del verano desde el disfrute y los sentidos, pero también desde la belleza, el cuidado y la atención al detalle, valores que forman parte de la experiencia Paradores”, explica Silvia Zancajo, directora de Comunicación y Marca de Paradores.

Paradores «puede significar cosas diferentes para públicos distintos»

La imagen conecta también con la idea de que Paradores puede significar cosas distintas para públicos distintos sin dejar de ser plenamente Paradores. Para unos, Paradores puede ser aventura; para otros, cultura, gastronomía, calma, familia, historia o celebración. En verano, la campaña propone una puerta de entrada especialmente sensorial: Paradores para quienes buscan el placer de viajar, de habitar un entorno singular y de vivir el tiempo de otra manera.

Con esta segunda pieza, según el comunicado de prensa de Darwin & Verne, «Paradores consolida la campaña estacional 2026 como una serie visual concebida para acompañar el año desde diferentes actitudes vitales. Cada estación contará con un concepto propio, inspirado tanto en el momento del calendario como en una manera distinta de vivir la experiencia Paradores».

La campaña se difundirá en soportes gráficos, digitales y redes sociales, con adaptaciones pensadas para piezas de alto impacto visual, formatos editoriales, banners, web y entornos de consumo rápido.

Con ParahedonistaS, Paradores invita a mirar el verano desde el placer, la imaginación y la belleza. Una pieza que continúa la evolución visual de la marca, reafirma su apuesta por una comunicación más contemporánea y demuestra que el reposicionamiento Paradores. Para todos. Para todas puede seguir creciendo estación a estación sin perder el patrimonio emocional, artístico y aspiracional que siempre ha acompañado a la marca.