La obsesión de Papa Johns por innovar y ofrecer continuamente nuevos productos a sus clientes se materializa en Masa Padre, una nueva propuesta que vuelve a situar la masa en el centro y demuestra que, cuando se trata de pizza, todavía quedan muchas cosas por inventar. Ligera e increíblemente esponjosa, con una base crujiente de ajo y queso y un formato sin bordes para disfrutar de los ingredientes hasta el último bocado, estará disponible desde el 21 de septiembre, pudiéndose elegir base de sus pizzas por 1,99 € adicionales en casi todas las promociones*.
Porque, como informa la marca en una nota de prensa, «cuando algo está realmente bueno, hay reacciones que salen solas. Y muchas de ellas tienen a nuestra madre como protagonista». Ahora, Papa Johns le da la vuelta para presentar Masa Padre y construir una campaña «en la que cambiar una sola palabra lo cambia todo».
“Con la masa padre queremos volver a demostrar nuestro expertise con las masas. Queríamos una pizza más indulgente, con mucho ingrediente, pero con una masa esponjosa, ligera y lo excepcional es su borde y base de queso crujiente. El producto tenía todos los ingredientes para hacerlo: una masa increíblemente esponjosa, una base crujiente de ajo y queso y un formato sin bordes. A partir de ahí nació ‘La Padre de todas las masas’, una campaña muy Papa Johns, que juega con esas expresiones que nos salen cuando algo está realmente bueno y las hemos llevado a nuestro terreno para esta campaña. Porque si queríamos presentar una masa diferente, también teníamos que contarla de una forma diferente”. María Estrela, Directora de Marketing de Papa Johns España y Portugal.
La campaña estará formada por tres spots que juegan con algunos de los dichos y expresiones más reconocibles de nuestro lenguaje. Así, frases como “la madre que me parió”, “madre del amor hermoso”, “madre mía” o “se les ha ido de madre” se transforman en “la padre que me parió”, “padre del amor hermoso”, “padre mía” o “se les ha ido de padre”.
Según sigue el comunicado, cada uno de los spots cierra con un postpack en tono de humor que continúa explorando este particular universo verbal, con frases como “¿Lo habrán hecho con células padre?” o “¿Y esto por qué no lo han hecho antes? Es que la paciencia es la padre de la ciencia”.
La creatividad de la campaña ha sido desarrollada por Rosebud y su producción ha corrido a cargo de Montaña. El despliegue incluye tres spots para CTV y canales digitales, publicidad exterior, presencia en los restaurantes y un plan digital que incorporará una acción especial que se dará a conocer durante las próximas semanas.
“Todos llevamos mucho tiempo escuchando hablar maravillas de la masa madre, pero trabajando para Papa Johns llevábamos mucho tiempo esperando la oportunidad de sacar un producto con el nombre ‘Masa Padre’. Con esta nueva base, se nos ocurrió que sería divertido transformar todas las expresiones populares que utilizamos con ‘madre’. Casi todas ellas expresan sorpresa, y eso es precisamente lo que sientes cuando ves y pruebas esta nueva masa, que la verdad es que está buenísima. Puede haber otras masas madre, pero esta es la verdadera padre de todas las masas”. Pablo Lucas, director general creativo de Rosebud
Con este lanzamiento, Papa Johns «reafirma su apuesta por seguir evolucionando su propuesta de producto y ofrecer a sus clientes nuevas formas de disfrutar de la pizza, combinando innovación, sabor y una experiencia diferente en cada lanzamiento».
