A las puertas de que comience la Copa Mundial Femenina de Fútbol 2023 este jueves 20 de julio, la revista Panenka, el fabricante de espinilleras Flekick y la asociación de futbolistas FUTPRO presentan la campaña Guard Your Rights, una iniciativa creada por la agencia Ogilvy Madrid «para llamar la atención sobre la maternidad en el fútbol femenino a través de las únicas espinilleras que protegen a las futbolistas y a sus bebés».
Según el reciente estudio presentado por FUTPRO, en el que preguntó a jugadoras profesionales sobre la maternidad en el fútbol, «el 46% declara que les preocupa quedarse embarazadas por las posibles represalias que pueda tomar su club» y «más del 60% tiene miedo a que finalice su contrato y más del 40% piensa que las discriminarían a la hora de jugar». «Y lo más importante, el 100% cree que es necesario que los clubes impulsen cambios e implementen acciones por la conciliación entre familia y trabajo».
Por ello, como informa Ogilvy en una nota de prensa hoy martes 18 de julio de 2023, «las espinilleras son el único objeto que protege a las jugadoras en el terreno de juego». En este sentido, las espinilleras ‘Guard your Rights’ «las protegerán también fuera de él».
De este modo, de la mano del fabricante Flekick, se ha diseñado un modelo en el que se pueden leer algunas delas cláusulas necesarias «para conseguir un convenio que regule la maternidad en el fútbol como es debido». Un porcentaje de las ventas de estas espinilleras, que se podrán adquirir en tiendas especializadas, irá destinado a financiar medidas y proyectos que garanticen la protección de la maternidad en el fútbol.
Declaraciones por la campaña de las espinilleras Guard Your Rights
Igualmente, la nota señala que por primera vez la revista #130 de verano ha dedicado sus 116 páginas al fútbol femenino con un monográfico dedicado al Mundial de Australia y Nueva Zelanda, en el que Iberdrola es patrocinador de la Selección Española Femenina de Fútbol con la campaña Campos Ampliados.
“Ha llegado el momento de que el fútbol femenino dé pasos más grandes en temas tan importantes como la maternidad y asentar bases sostenibles que permitan a las futbolistas tener esa tranquilidad en un ámbito tan importante para muchas mujeres. El cuerpo de una mujer no es el mismo que el de un hombre. Necesitamos esa perspectiva de género para que el fútbol femenino pueda llegar a su máximo potencial. Acciones como la que hemos hecho junto a Panenka y Flekick nos ayudan a dar visibilidad a este problema que hay en la actualidad en la industria del fútbol, y acerca al público una problemática de las jugadoras”.
Amanda Gutiérrez, presidenta de FUTPRO
“El fútbol debe ser aprovechado como gran altavoz para hacer una sociedad mejor. En todos estos años hemos llevado a cabo iniciativas contra el racismo, contra la homofobia o contra el cambio climático. En 2023, cuando el fútbol jugado por mujeres está empezando a estar donde merece, debemos seguir luchando para visibilizarlo, y debemos luchar para conquistar todos sus derechos: la maternidad es un escollo real para el desarrollo de la carrera de las futbolistas que no tienen protegido ese derecho y proyectos como ‘Guard Your Rights’ son imprescindibles para conseguirlo”.
Álex López, CEO de Panenka
“El fútbol femenino está evolucionando muy rápido y necesitamos que esa evolución sea en todos los ámbitos y por desgracia, la maternidad no está siendo uno de ellos. Con ‘Guard Your Rights’ queremos que los organismos escuchen a las jugadoras y conseguir un convenio que las proteja a la hora de ser madres”.
Marc Xifré y Víctor Vázquez, directores creativos de Ogilvy Madrid
Desde Flekick, además, comentan lo siguiente: “Siempre hemos tenido claro que los protagonistas son las deportistas. Revolucionamos el mundo de las espinilleras, creando un producto único para proteger a las jugadoras y mediante este proyecto queremos ir un paso más allá buscando la protección tanto dentro como fuera del campo. Las marcas tenemos la obligación de involucrarse en proyectos que ayuden a la sociedad.”
Ficha técnica
- Agencia creativa: Ogilvy
- Anunciante: Panenka, Flekick, Futpro
- Título: Guard Your Rights
- Contacto del cliente: Álex López (Panenka) Lluis Valls (Flekick) Amanda Gutiérrez (Futpro)
- CEO: Marta Gutiérrez
- CCO: Roberto Fara
- DCE: Juan Pedro Moreno, Javier Senovilla
- DC: Victor Vázquez, Marc Xifré
- Equipo Creativo: Lucia Moreno, Marta Galán, Maripaz Pascual, Elena Centeno, Antonio Capdevila, Luis Contreras, Pablo Hidalgo, Sonia Herraéz, Sandra García, Mateo López, Raquel García, Renata Ramos
- Diseñador: De.Batista
- Productora: Mamma Team
- EP: Claudia Mayer
- Production Manager: Andrea Gilirribó
- Directora: Greta Grinuite
- DoP: Noun
- Edit: Lluis Murua
- Post imagen: La Metropolitana
- Música: Chaco Music House
- Sonido: Beat Music
- PR Y Comunicación: Cristina Rodríguez y Christian Martínez
