El Club de Creativos (c de c) ha otorgado a Andalusian Crush, la campaña turística de la Junta de Andalucía creada por Ogilvy, el Gran Premio Nacional de Creatividad 2024, máximo galardón de los Premios Nacionales de Creatividad 2024, como informa el club en una noticia publicada en su web oficial ayer sábado 13 de abril, segundo y último día de celebración del Día C 2024 en el Palacio de Congresos Kursall de Donostia – San Sebastián.a
El premio lo ha conseguido debido a que, según el jurado, es «una campaña rompedora en su sector por su innovador enfoque y puesta en escena, en la que el actor Peter Dinklage (Tyrion Lannister en la serie “Juego de Tronos») advierte de los principales atractivos de Andalucía que pueden llegar a conquistar a los turistas que la visiten».
Como señala el c de c y nos hacemos eco en Marketing Insider Review, la campaña Andalusian Crush ha sido premiada además con 7 oros, 3 platas y una mención más en el Anuario de la Creatividad, convirtiéndose en la pieza más galardonada de este año.
“El jurado ha decidido otorgar el GP a esta gran campaña que trasciende más allá de lo nacional. Una producción impecable, utilizando un lenguaje audiovisual rompedor y contemporáneo. Disruptiva en su categoría, la de turismo, en la que no estábamos acostumbrados a ver piezas tan potentes. Además, la campaña ha conseguido cambiar la percepción que se tenía de Andalucía, tan llena de clichés. Es un crush en todos los aspectos».
Marta Rico, presidenta del jurado de los Premios Nacionales de Creatividad 2024
Palmarés de los Premios Nacionales de Creatividad 2024
Según la noticia orignal del c d c en la que nos basamos para la redacción de este artículo, el jurado de los Premios Nacionales de Creatividad ha concedido además un total de 24 oros (12 en el apartado de Craft, 6 en Ideas, 4 en Estrategia, 1 en Innovación y 1 en Contenido); 36 platas (15 en Craft, 9 en Ideas, 6 en Estrategia, 4 en Innovación y 2 en Contenido) y 47 bronces (17 en Ideas, 15 en Craft, 5 en Estrategia, 5 en Innovación y otros tantos en Contenido).
Todos estos metales y el Gran Premio pasarán a forman parte del XXV Anuario de la Creatividad, integrado por un total de 161 proyectos y 379 reconocimientos (de los que 111 son metales), que el c de c presentará, como es habitual, el próximo otoño, en una edición muy especial conmemorativa de su 25 aniversario.
“Cada uno tenemos un palmarés en nuestra cabeza. Hay algunas piezas más “clásicas” que echo de menos, y que yo hubiera metido, sin duda, en mi palmarés particular. Pero también creo que es un palmarés que refleja muy bien el momento por el que está pasando la industria publicitaria. La convivencia de ideas basadas en conceptos muy potentes con otras ideas más tácticas, más de real time marketing, más de redes sociales. Como conviven la campaña de Ikea y la de The Recipe Run».
Marta Rico, presidenta del jurado de los Premios Nacionales de Creatividad 2024
Categoría Estrategia
En Estrategia han conseguido oro Lo que necesitamos nuevo, de Revuelta/Mono Madrid para Wallapop; Andalusian Crush, de Ogilvy para Turismo de Andalucía; El robo de fin de año, de CYW | Havas Media para Netflix |Estrella Galicia, y Oliveira dos cen anos, de Little Spain para Real Club Celta de Vigo.
Categoría Contenido
En el apartado Contenido, el oro ha sido para The recipe run, de PS21 para KFC.
Categoría Innovación
En la categoría Innovación de los Premios Nacionales de Creatividad 2024, el oro ha sido para El robo de fin de año, de CYW | Havas Media para Netflix |Estrella Galicia.
Categoría Craft
Según la noticia original del Club de Creativos sobre el palmarés de los Premios Nacionales de Creatividad 2024, Craft, el apartado que un año más ha acaparado más oros en esta edición, cuenta con las siguientes campañas premiadas con el oro:
- Mermaid, de LOLA MullenLowe para Canestén, en la categoría de Casting y Dirección de actores
- Andalusian Crush’, de Ogilvy para Turismo de Andalucía
- Oliveira dos cen anos’, de Little Spain para Real Club Celta de Vigo, en Dirección/Realización;
- Andalusian Crush, de Ogilvy para Turismo de Andalucía, y R de Rosalía, de &Rosàs para Cupra, en Dirección de arte
- Andalusian Crush, de Ogilvy para Turismo de Andalucía, y Oliveira dos cen anos, de Little Spain para Real Club Celta de Vigo, en Dirección de fotografía
- La campaña formada por las piezas Archery, Pole vaulter y Pool de Burns para el Comité Olímpico Internacional, en Ilustración; Andalusian Crush, en las categorías de Montaje y Redacción, y la campaña formada por Eggs Beneddict, French Toast y Tortitas, de Mono Madrid para VIPS, y Oliveira dos cen anos, de Little Spain para Real Club Celta de Vigo, en Sonido y Música.
Categoría Ideas
Admeás, en la categoría Ideas, el c de c ha concedido los oros:
- Taxi, de Sra. Rushmore para Club Atlético de Madrid
- Lo que necesitamos nuevo, de Revuelta/Mono Madrid para Wallapop
- Proudly second best, de DAVID Madrid para Ikea
- The recipe run’, de PS21 para KFC
- Ya no es primavera, de La Despensa para Greenpeace
- Andalusian Crush, de Ogilvy para Turismo de Andalucía.
C de C de Honor 2024
Además, en la ceremonia de los Premios Nacionales de Creatividad 2024 como parte del Día C 2024, que un año más fue conducida por el presentador de televisión David Broncano (La Resistencia, en Movistar+), también se hizo entrega del c de c de Honor 2024, que en esta edición ha sido otorgado a la directora de arte Uschi Henkes y al director creativo y realizador Julián Zuazo.
Igualmente, ayer se concedió, por el 25º aniversario del c de c, un premio especial a las 5 marcas que más menciones y premios han recibido en los anuarios de estos 25 años: Banco Sabadell, IKEA, Calle 13, Audi y Smart. Y el Premio Juan Mariano Mancebo al Joven Talento, que fue entregado a Aleguandra Vallejo.
Jóvenes Creativos
En último lugar, en el apartado de Jóvenes Creativos, con 193 inscripciones, cuyos participantes tuvieron que diseñar una estrategia de comunicación para la marca VICIO, el palmarés ha quedado compuesto por las siguientes campañas realizadas por estudiantes de Brother Escuela de Creativos:
- Oro fue para The Trashy Agreement, de Carmen Puche y Victoria Alenda
- Plata para Malos actores pero buena burger, de Anne González Contín y Celia Ciudad
- Bronce para Mom Check, de Alicia Treviño y Esteban Espinilla
Ogilvy, agencia más premiada en los Premios Nacionales de Creatividad 2024
De esta forma. Ogilvy ha sido la agencia que este año ha recibido más reconocimientos, un total de 52 (incluidos menciones en Anuario, metales y Gran Premio). También ha sido la que más metales ha cosechado, 22 (incluido el Gran Premio), seguida por PS21, con 12, LOLA MullenLowe, con 9, y Mono Madrid y Little Spain, con 8 cada una, como enumera la noticia del Club de Creativos sobre el palmarés de los Premios Nacionales de Creativida 2024.
Asimismo, Ogilvy ha sido la agencia que más oros se ha llevado, un total de 7 (todos ellos con ‘Andalusian Crush’), seguida de Little Spain, que ha conseguido 4. Con respecto al hito conseguido -agencia más premiada en la historia de los Premios Nacionales de Creatividad, la propia agencia ha enviado un comunicado de prensa también ayer 13 de abril de 2024.
En concreto, informa de que se ha convertido en la «agencia más reconocida de la historia del festival nacional de creatividad. En una edición récord, Ogilvy ha logrado un total de 51 piezas en el anuario, lo que representa un 13,46% del total, con hasta nueve clientes distintos y 16 campañas diferentes, un hecho inédito en las 25 ediciones anteriores del certamen».
Este comunicado de Ogilvy, en elque concreta que ha ganado siete oros, nueve platas y cinco bronces, incluye las siguientes declaraciones:
“Estamos muy agradecidos al C de C y sus jurados por estos reconocimientos. Nuestros clientes, con los que trabajamos con cercanía y responsabilidad, son parte fundamental de nuestros éxitos. Su valentía es nuestro propulsor. Nuestro divino descontento el arma para luchar y exigirnos cada día. El equipo es la única solución. Gracias a todos y cada uno de ellos desde lo más profundo de nosotros”.
Cristina Barbosa, Chairwoman de Ogilvy Spain
“Nos alegra mucho y nos enorgullece cada uno de estos premios. De corazón, muchas gracias al club de creativos, y a nuestros compañeros y compañeras de profesión, los mismos que son una referencia y un reto constante. Es también el reconocimiento al fruto del trabajo de muchas personas, más de las que pueden caber en un escenario, pero que sin una de ellas no habría ninguna posibilidad de ser lo que somos. Un equipo. Un colectivo. Una familia”.
Roberto Fara, Chief Creative Officer de Ogilvy Spain
«El reconocimiento supone una gran felicidad por el éxito obtenido y por llevar la marca Andalucía al mundo de la creatividad. Ha sido la primera vez que hemos dejado atrás las habituales campañas de destino, para trabajar desde nuestras raíces y nuestra cultura en una campaña de marca, que ha conseguido diferenciarnos y marcar un hito para nosotros”.
Lisardo Morán, director gerente de la Empresa Pública de Turismo y Deporte de Andalucía
Conclusión sobre el Día C 2024 del Club de Creativos
Como finaliza la noticia publicada por el c d c en su sitio web, la gala de entrega de los Premios Nacionales de Creatividad 2024 sirvió de colofón al Día C 2024, el encuentro anual de la industria de la creatividad y de la comunicación, organizado por el c de c en el Palacio de Congresos Kursaal de Donostia – San Sebastián, los días 12 y 13 de abril.
«Un festival donde hemos contado las cosas de la manera más bonita posible. Hemos creado un estado de ánimo repleto de ilusión, lleno de acción positivas de muchos socios, partners y amigos que nos hacen sentir a los creativos y creativas, absolutamente irremplazables. Porque la creatividad nos quita el sueño y nos despierta cada día. Somos irremplazables porque somos imperfectos y eso nos hace únicos, como nuestras huellas dactilares».
Gonzalo Figari, presidente del Club de Creativos
