Más de 250 profesionales del Marketing se han dado cita en la XII Noche Mediterránea del Marketing que ha puesto de relieve la importancia del Marketing como agente de cambio y transformación en el tejido empresarial de la Comunitat. Y en la que se ha defendido de forma activa el posicionamiento de la Dirección de Marketing en los Comités de Dirección de las compañías.
En esta gala se han entregado los Premios MIA 2023, organizados por el Club de Marketing del Mediterráneo (CMM) que reconocen las mejores acciones de marketing realizadas por empresas, marcas, instituciones y profesionales del Marketing que se salen de lo preestablecido para encontrar nuevas oportunidades y son capaces de pensar a lo grande.
Como informa el CMM en una nota de prensa enviada a los medios hoy jueves 15 de junio de 2023, los premiados han sido seleccionados por un jurado de ocho profesionales del Marketing, por una parte vinculados a la Junta Directiva del CMM y por otra, de forma externa. En concreto, los ganadores en las diferentes categorías han sido Arroz Dacsa, Confortauto, Istobal, Vitaldin, Lorena Lázaro e IVEFA.
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Palmarés de los Premios MIA 2023
La velada comenzó con la intervención de la presidenta del Club de Marketing del Mediterráneo, Marta Iranzo que destacó cómo esta asociación “tiene muy claro su papel en la sociedad y el compromiso de los que forman parte de ella”. Y subrayó que el CMM “se acerca a las instituciones no a pedir, sino a dar. A ofrecer nuestro compromiso y conocimiento para hacer que las cosas cambien”.
Premio MIA a la Innovación
En primer lugar se entregó el “Premio MIA a la Innovación impulsado por Caixa Popular” a Vitaldin por su revolucionaria presentación de los complementos nutricionales que son los primeros en formato gummies y mejoran la experiencia del consumidor.
Premio MIA Marketing social
El “Premio MIA Marketing Social impulsado por Consum” ha sido para Confortauto por su campaña Es tiempo de hablar de nuestro tiempo, con la que reposiciona su red de talleres reflexionando sobre el valor del tiempo, la sostenibilidad y el papel de las mujeres en la sociedad. Con ella ha logrado un cambio social con una mayor presencia de mujeres clientas y empleadas en los talleres y un aumento del reciclaje de neumáticos usados.
Premio MIA Marketing Internacional
En tercer lugar, el “Premio MIA Marketing Internacional impulsado por Pinchaaqui.es” ha sido concedido a Istobal, con más de 50 años de experiencia exportadora, por su exitoso lanzamiento, a nivel global, de un nuevo puente de lavado presentado a su red comercial y de clientes en más de 75 países.
Premio MIA Estrategia de Marca
En cuarto lugar, el “Premio MIA Estrategia de Marca impulsado por Zenithbr” ha recaído en Arroz Dacsa por su campaña ‘El Veredicto’, continuando con su estrategia de marca al reinventar el enfoque de su comunicación con propuestas más disruptivas y humorísticas y con la utilización de insights propios de la cultura valenciana para rejuvenecer su público objetivo.
Reconocimiento MIA al profesional del año
Además, la nota de prensa sigue explicando que el “Reconocimiento MIA al profesional del año impulsado por Distpublic” se ha otorgado a la Group Brand and Communications Manager de Arroz Dacsa, Lorena Lázaro. Esta profesional del Marketing, con más de 10 años de experiencia en marketing, branding, comunicación y eventos, ha desempeñado roles clave en Arroz Dacsa, donde ha liderado la transformación de la marca hacia una imagen más joven, creativa y digital.
Reconocimiento especial MIA
La Junta Directiva del Club de Marketing del Mediterráneo entregó además el “Reconocimiento especial MIA” a IVEFA (Instituto Valenciano para el Estudio de la Empresa Familiar) por todo el trabajo que realiza en el desarrollo del tejido empresarial valenciano familiar y en reconocimiento a su trayectoria como asociación con más de 25 años de historia.
Mejor Premio MIA del año
Uno de los momentos más especiales de la XII Noche Mediterránea del Marketing fue la entrega del “Mejor Premio MIA del año impulsado por À Punt” que el público asistente a la gala votó en directo entre los doce finalistas y fue para Arroz Dacsa, marca más galardonada de la velada.
Ponencia sobre Pensamiento diferencial en la gala de los Premios MIA 2023
Con anterioridad a la entrega de los premios MIA 2023, la velada contó con la ponencia estrella de una de las mentes creativas y de pensamiento diferencial más disruptivas a nivel nacional como es Gonzalo Madrid, socio fundador de la agencia digital Wink que lidera el área de Branded Content y cuenta con el mayor prestigio en este campo en España. Y ha creado proyectos como “Aprendemos Juntos” para BBVA con el que consiguieron un Palmarés de Oro en la Categoría de Mejor Campaña Integrada y un bronce en la Estrategia más Innovadora.
En su intervención , Gonzalo Madrid reflexionó sobre cómo se construye una marca fuerte y cómo no tiene nada que ver con entender canales, coberturas, frecuencias de publicación, ni influencers, sino con entender lo que es importante para las personas.
“Lo que mejor aguanta la inflación, no es el precio de un producto, sino la fuerza de una marca. Y esta se crea sobre todo pensando en las personas, lo importante, lo auténtico y lo que nos hace diferentes. Realmente no nos importan tantas cosas y las que nos importan, no cambian tanto”, señaló Gonzalo Madrid.
Los premios MIA 2023 han contado con el patrocinio principal del Huerto de Santa María, el patrocinio de À Punt, el impulso de Caixa Popular, Consum, Distpublic, Pinchaaqui.es y Zenithbr y la colaboración de Blau, DP Gràfics, Maslow, Revi y Grupo sanitario Ribera.
